政策红利加速释放，旅游消费提质升级！海口加快推进国际旅游消费中心建设

政策红利加速释放，旅游消费提质升级！海口加快推进国际旅游消费中心建设乒乓球比赛记录表 来源：海口日报 记者：邝晓霞、祝勇 海口美兰机场免税店、日月广场免税店，买单队伍排起长龙；冯小刚电影公社、骑楼老街，游客流连忘返；海口湾外滩，为市民游客带来精彩演出，夜间经济大放异彩…

来源：海口日报

记者：邝晓霞、祝勇

海口美兰机场免税店、日月广场免税店，买单队伍排起长龙；冯小刚电影公社、骑楼老街，游客流连忘返；海口湾外滩，为市民游客带来精彩演出，夜间经济大放异彩……

《海南自由贸易港建设总体方案》明确指出，围绕海南“三区一中心”战略定位，推进海南国际旅游消费中心建设。海口正在紧抓政策红利，积极培育旅游消费新业态、新热点，推动旅游消费提质升级，进一步释放旅游消费潜力，探索消费型经济发展新路径。

01

旅游业态丰富 拓宽产业领域

今年7月16日，海口推出5000万元旅游消费券、酒店特惠房、免税购物节、“机票+酒店”套餐等系列优惠活动，持续“加码”吸引游客“嗨游”海口。

海口准备充满仪式感的旅行套餐、暑期主题游、毕业季等产品，还将打造海口海岛时尚夜生活地图，推出夜间旅游吸引物，升级消费模式，加快旅游消费复苏回暖。

围绕国际旅游消费中心建设，海口依托免税购物、文化体育等资源，推出系列旅游新业态，营造新的吸引力。

长影环球100奇幻乐园自7月推出“潮玩生活季”，进一步增强了景区夜间娱乐体验和游玩选择，精彩的演艺、丰富的美食，让游客流连忘返，客流量同比增长约20%。

3个多月以来，海南热带野生动植物园人流量明显增加，不少家长带着孩子来此休闲放松、学习科普知识，尤其作为海口旅游的一大招牌，熊猫馆更是人们争相关注的对象。海南热带野生动植物园市场经理苏昶源说，今年暑期，园区学生夏令营、研学活动、亲子团队游很是火热，团队游逐步恢复。

康养旅游、乡村旅游、免税游等成为当下海口旅游市场最受追捧的旅游产品。“今年暑期进岛游客持续增长，主要以商务旅行和散客为主。”海口市旅行社协会秘书长麦伟文说，各家旅行社也针对疫情防控新常态下、离岛免税新政实施后的市场特点，推出了新产品、新玩法，满足岛内外市场不同层次的需求。

“高端酒店连续两个月营收超过去年同期。”海口市酒店协会秘书长王德余表示，在海南自由贸易港建设及相关政策带动下，今年暑期，海口酒店入住率环比增长20%，自由行和商务出行占比较大。

“今年7月，海口接待一日游人数稳步提升，接待游客16.07万人次，已恢复到去年同期水平的80%左右。”海口市旅游和文化广电体育局相关负责人说，今年6月以来，随着餐饮、交通运输、文化娱乐等服务行业复业复市，旅游业呈现人气回升、景气上扬的态势，全市接待国内游客人数逐步增多。7月共接待134.28万人次，环比增长65.63%。

海南热带野生动植物园带给市民游客多样的乐趣。海口日报记者 王程龙 摄

02

文旅深度融合 延伸产业链条

围绕国际旅游消费中心，越来越多的景区、旅游企业在尝试创新旅游产品，“文体+旅游+免税购物”的旅游新业态逐渐成 形，进一步促进了消费增长。

作为国内顶级的儿童滑步车赛，2020儿童滑步车亲子嘉年华8月22日在海口举行。本次赛事吸引了来自全国各地500位小选手报名参赛。来自全国各地的参赛者感受体育竞技快乐的同时，也在用脚步丈量和感受海口的美景。500位小选手的背后是近1500人的家庭“粉丝团”，大多数家长在完赛后选择与孩子开启“海南之旅”，观澜湖华谊冯小刚电影公社、骑楼老街、海口火山口国家地质公园等都成为了这些“小小旅游团”的必去打卡地。

海口依托国家帆船帆板基地公共码头举办了相关活动，衍生了诸多复合性旅游产品，延伸了“旅游＋”的产业链条。

品尝美食、感受生态。海口火山口国家地质公园成为海口旅游必游之处。据不完全统计，进入暑期以来，火山口客流量日均2000人左右，适逢周末超过3000人已成常态。

“ 随着海南自贸港建设的不断推进和相关政策的落实，前来购买免税商品、商务洽谈以及投资兴业和就业的将会越来越多，海口旅游形势逐步向好。”海口市景区协会秘书长陈震江说，为了迎来客流，海口景区更加关注年轻一代的消费方式和消费习惯，关注酒店景区化、旅游度假化的新变化和新趋势，不断提升服务质量和管理水平。

7月29日，长影环球100奇幻乐园内，曾获得《中国达人秀》年度亚军的中国顶级汽摩特技表演团队——“华家班”现场为观众奉献精彩表演。海口日报记者 康登淋 摄

03

免税购物火热 政策红利释放

到海南去“剁手”！这几个月，“度假+免税购物”成为许多游客到海口“打卡”的理由。7月1日离岛免税新政正式实施，引发消费者刷屏热议：免税购物额度每人每年提至10万元、不限次数、增加电子消费产品等7类商品、取消单件商品8000元免税限额……

9月8日，走进海口日月广场免税店，SK2、雅诗兰黛等品牌店内货品琳琅满目，拖着行李箱的游客随处可见。游客吴明敏是一名自由职业者，她经常从武汉飞到海口度假。“找个靠海的民宿，待上几天，随处转转，逛免税店是主要目的。”吴明敏说。

位于海口日月广场免税店的一家珠宝专柜，前来看钻石首饰的顾客络绎不绝。“由于品质好价格实惠，越来越多的游客选择购买免税钻石首饰。”店长吴先生介绍。

钻石作为海南国际旅游消费中心建设重点产业之一，也迎来了新的发展契机。海口综合保税区管委会相关负责人介绍，园区正在实行“保税加工转离岛免税”业务模式，即在这里进口仓储或加工的钻石，在保税状态下通过离岛免税渠道进行销售。

海口海关9月8日发布数据显示，海南离岛免税新政从7月1日起实施以来，截至8月31日，海关共监管离岛免税购物金额55.8亿元，同比增长221.9%。化妆品购买量、购买额均居首位，对积极引导海外高档商品消费回流发挥了重要作用。

顾客在海口日月广场免税店购买免税商品。 海口日报记者 康登淋 摄

04

出实招超常规 消费市场回暖

“海口的文旅活动很丰富，越来越有国际范儿。”近日，市民余瑜带着5岁的儿子在海口N次方公园吃牛排、购物、看电音表演等，体验了吃、购、娱一站式购物带来的便利。

海口充分发挥消费对经济发展的带动作用，聚焦“免税消费、汽车消费、家电消费、餐饮消费、夜间消费、新兴消费”六大消费趋势，引导各大商超企业举办主题鲜明、内容丰富的活动。一系列“超常规”措施正有效激发市民游客的消费热情，推动市场持续回暖，助力国际旅游消费中心建设。

海口湾全民徒步打卡季、海口金牌酒吧盛夏消费季、“夜经济”打卡新地标评选、海口国际食尚美食消费季……在一系列促消费活动的推动之下，内需潜力不断释放，消费市场呈现蓬勃生机。

海口电商经济发展也迎来更多机遇。随着数字基础建设和全渠道零售能力不断拓展，以及直播电商、社交电商在传统电商的基础上顺势爆发，今年上半年海口网络交易额实现771.43亿元，同比增长1.36%；网络零售额实现181.63亿元，同比增长21.11%。

热闹非凡的海大南门夜市。海口日报记者 陈长宇 摄

“月上柳梢头，人约黄昏后。”每当傍晚时分，海口人纷纷走出家门，感受那份最疗愈人心的烟火气。当前，海口把大力发展“夜经济”作为提振消费信心的重要举措，围绕夜购、夜展、夜游、夜娱等业态，通过文化、旅游、艺术、体育等形式与商业紧密融合，促进消费回补，让城市“夜活力”释放出更多经济增长新动力。

城市要有活力，也要有温度。海口下好城市服务保障夜间经济的“绣花”功夫，留住城市的温度，提升群众的获得感、幸福感、安全感。海口对海口湾街头艺人表演进行备案，并制定了“一控”“三定”“九不”的管理办法，给予街头艺人包容的同时，让市民的夜间生活更加有序、丰富。

随着一系列政策措施加快实施，海口消费潜力将进一步释放，海南国际旅游消费中心建设的底气将不断增强。

在龙华区N次方公园，“小岛市集”吸引众多市民游客前来购物。海口日报记者 王程龙 摄

海口缤纷创意市集

带活商圈热了消费

市集，是农耕时代的商贸形式，商贩在街上摆摊设档，卖得多的是油粮杂货等生活必需品。近几个月来，海口出现了不少充满创意的市集，不仅丰富了海口市民游客假期生活，也拉动了夜间消费，营造了浓厚的文化气息。

今年6月底，位于海口N次方公园的一场夏日纳凉市集集结了上百家人气网红店，囊括了美食、文创、艺术、环保公益等类别，吸引了众多市民前来“淘货”。“太有趣了，感觉就像走进了游乐场，看到什么都觉得新鲜，都想收入囊中。”市民黎荟说，过去的海口夜间休闲地太少，如今多了许多新奇好玩的去处。

“小岛市集”策划人董董曾在外地生活十几年，已策划了多场市集活动。在董董看来，海南自贸港建设过程中，海口应更加开放、更加国际化，更加迎合年轻消费业态发展的趋势。

和注重新奇有趣的“小岛市集”相比，海南觅岛文创产业发展有限公司举办的多个市集则更加偏向文创、怀旧主题。“我们组织了波波椰、海岛兄弟、夏乐酷等海南知名IP和文创品牌参与，希望让更多市民了解海南的本土文化。”觅岛摩天轮市集负责人李慧说，市集这种接地气的方式，让“单打独斗”的文创品牌有了一个聚合的平台。

将创意融入市集，让“赶集”的人们充分感受到夜生活魅力的同时，更进一步激活了“夜经济”。在海南自贸港建设商业消费政策支持下，海口的消费业态会更具活力，未来可期。

一图读懂

国际旅游消费中心建设海口“大数据”

做大做强“旅游+” 打造消费新引擎

《海南自由贸易港建设总体方案》提出，坚持生态优先、绿色发展，围绕国际旅游消费中心建设，推动旅游与文化体育、健康医疗、养老养生等深度融合，提升博鳌乐城国际医疗旅游先行区发展水平，支持建设文化旅游产业园，发展特色旅游产业集群，培育旅游新业态新模式，创建全域旅游示范省。

作为省会城市，海口正从积极拓展国际客源市场、打造全球免税购物中心、文旅融合增强国际旅游竞争力等方面发力，持续做大“旅游+”文章，高水平打造特色鲜明的国际旅游消费地。

接待游客总数持续增长

在全国疫情防控新常态下，随着餐饮、交通运输、文化娱乐等服务行业复业复市，旅游业呈现人气回升、景气上扬的态势。2020年7月，海口市接待游客总数134.47万人次，环比增长38.24%；实现旅游总收入15.38亿元，环比增长84.19%。

机场码头客流持续走高

7月，港口旅客吞吐量75.85万人次，已经达到去年同期73%。

7月，海口美兰机场旅客吞吐量138.62万人次，已经达到去年同期72%。

一日游人数稳步提升

7月，景区日接待量不超过核定最大承载量30%的要求，调整为不超过核定最大承载量 50%，海口市接待一日游人数稳步提升。7月全市共接待一日游游客16.07万人次，已恢复到去年同期水平的80%左右。

创新旅游产品

举措

海口推出了“海岛夏日狂欢、踏浪戏水玩嗨非帆、火山风情动物精灵、江东风景线”4条旅游精品线路，涵盖景区景点亲子游、研学游、定制游等旅游产品套餐和夏季促销活动。

暑期游推出新产品，如2020儿童滑步车亲子嘉年华。

成效

海口航空市场逐步迎来暑运高峰。海口美兰国际机场每天航班量已基本稳定在400架次以上，高峰日客流量达到5.8万人次左右。

海口高端酒店六七两月营收超过去年同期。今年暑期，海口酒店入住率增长20%，自由行和商务出行比例较大。

开展促消费活动

举措

推出海口湾全民徒步打卡季、海口金牌酒吧盛夏消费季、“夜经济”打卡新地标评选、2020海口国际食尚美食消费季等多重促消费活动。

成效

各类促消费活动有效助推消费增长，政府搭台，商家、消费者均受益。海口湾全民徒步打卡季中，百方购物中心等海口湾片区商家、复兴城一带网红酒吧、音乐餐吧等活动期间营收均有较大幅度提升。

做大做强会展业

举措

《海南省支持会展业发展资金管理办法》出台，海口加快会展业重大基础设施建设，积极引进和培育一批重大会展品牌。拟出台《海口市会展业中期发展规划（2020-2025）》。

成效

海南国际会展中心二期扩建项目建成后将与一期连接成为有机整体，达到12万平方米的展览面积，成为国内领先的现代化绿色智能会展场馆。今年来举行了多场会展活动，拉动经济发展。

离岛免税

举措

7月1日离岛免税新政正式实施。免税购物额度从每年每人3万元提高至10万元；离岛免税商品品种由38种增至45种；取消单件商品8000元免税限额规定。

成效

7月1日至8月31日，海南4家离岛免税店销售额达到55.8亿元，同比增长221.9%，对积极引导海外高档商品消费回流发挥了重要作用。

康养旅游

举措

海口积极培育和推出高端康养旅游产品，依托本地独特的滨海温泉资源、南药资源、医疗专科以及良好的生态环境资源优势，设计推出具有海口特色的健康游系列产品。

成效

度假温泉康养、生态挥杆高尔夫、帆船帆板体验、万年火山深呼吸、中医健康理疗等体验式旅游产品吸引游客前来海口。其中，海口火山口地质公园客流量日均2000人左右，周末超过3000人已成常态。

电商经济

举措

海口积极拓展数字基础建设和全渠道零售能力，直播电商、社交电商在传统电商的基础上，电商经济迎来更多发展机遇。

成效

2020年上半年，海口网络交易额实现771.43亿元，同比增长1.36%；网络零售额实现181.63亿元，同比增长21.11%。

汽车消费

举措

出台促进汽车消费临时性措施，针对年内购买新能源汽车新车并上牌的，每辆车奖励1万元，奖励总额不超过1.5亿元。

成效

截至7月底，今年全省累计推广应用新能源汽车8426辆。

休闲旅游

举措

以休闲渔业促进旅游消费转型升级；海口观澜湖推出“首店计划”。

成效

海南省休闲渔业试点（海口）启动；观澜湖“首店计划”吸引20余家国内外知名品牌成功入驻园区。