打造赛事IP——点亮海南体育名片

　　2021年海南亲水运动季全年围绕四大主题策划了SUP桨板公开赛、“泳坛明星喊你来游泳”公开课、全国动力冲浪板锦标赛等各项亲水赛事活动共计46项，吸引参与者参与所创造的经济流入为1.43亿元，创造的总产出效益约为3.96亿元、税收效益为0.31亿元。媒体覆盖人群总数达到3800万人次。海南亲水运动季品牌效应日益凸现，亲水运动关注人群、参与人群显著提高。

　　2021年重点打造的“嗨跑海南”赛事平台，是作为海南省路跑、徒步、登山等单项赛事活动的资源整合平台，旨在突出海南自然环境、民族民俗等地域特色，融入旅游、教育、文化等元素，全年整合了新闻发布会、“嗨跑海南”活力大使选拔、儋州马拉松、定安幸福跑、东方半程马拉松、海口马拉松、赛事安全培训等赛事活动。2021年微博话题“嗨跑海南”阅读量突破258万+；粉丝通广告曝光量达到360624人次曝光，互动数为55071人次。通过赛事资源整合，系统的规划赛事举办时间，统一发布赛事形象，推介市县资源，彰显了“嗨跑海南”IP的个性、文化、时尚，增强了公众对参与海南路跑类赛事活动的体验感，也提升了赛事活动的知名度和美誉度。

　　2021海南国际定向运动旅游周由智跑海口城市定向赛、卓越100商学院军事定向赛、“寻找美丽中华”全国旅游城市定向系列赛（海南站）三项赛事组成，将网红美食、免税店、购物中心、本土知名品牌门店、旅游景点作为赛事打卡点进行有机串联，参赛者共计2837人次，约60%的参赛者来自全国各地，拉动了海口、五指山的酒店业、餐饮业、交通、娱乐购物等各方面的消费增长，对拉动海南“十一”黄金周旅游消费作出积极贡献。

　　2021年“海钓赛”报名人数逾2000人，来自上海、福建、湖南、安徽、四川、江西、河南、浙江、山西、湖北、广东、江苏、广西和海南本土的近600名海钓选手，共计180只队伍参赛。为期18天的赛事共计影响行业人群40余万人。据统计，外省参赛选手在海南停留时间为6.3天，40%以上的选手为家庭出游，3人以上抵达海南的占比为22%，2人以上抵达海南的占比为42%。活动期间，在海南餐饮、食宿、租车、免税购物方面人均消费超6000元。

　　2021年赛事的举办共吸引了2000名选手的参与，此次比赛起点位于文昌市铜鼓岭景区，途中经过琼海市，最终抵达万宁市华润石梅湾九里文化海湾，赛道长度总计156.4公里，岛外参赛选手在赛事期间的平均花费超过7000元。赛事自2019年在海南成功举办了三届，已打造成为品牌赛事，省内外游客的参与极大拉动了旅游消费。

　　本届赛事历时7天，含竞赛路段和行驶路段总行程为914.03余公里，起终点均设在海口，2021年12月4日从海口五源河体育场发车，途昌、琼海、万宁、陵水、三亚、五指山、白沙、儋州、澄迈等9个市县，参赛选手102人，5站共510人，随行300余人，合计800余人，从赛事筹办到比赛期间短期内共拉动游客入境0.32万人次；为各沿途市县带来综合效益近0.7亿元。赛事途径酒店平均入住率达90%；市民线上线下观看了解赛事及系列活动人数超100万人次。为海南新能源汽车普及、带动旅游消费作出了积极贡献。

　　2021年首届海南体博会，展出面积达3.7万平方米，设置了中国馆、国际馆、综合主题体验馆三大展馆。展会共吸引了8个友好国家专业展团、20个省市及316家国内外商协会与企业参展，观展人数超过9万人次，其中专业买家800家。展馆内各种现场活动10场，全球500多家主流媒体竞相报道，线亿。

　　展会期间举办的海南体育旅游招商推介会，超过200家国内外专业机构与知名企业出席，海南体博会实现意向签约先期投资额超22.6亿元，展会协办单位海南省体育旅游发展中心与国家体育总局文化发展中心、京东集团、中铁海南投资建设有限公司、国投人力资源服务有限公司海南分公司、德勤中国签订战略合作协议。（转自4月13日《中国体育报》07版）