新海南财经观察｜“款”走俏 海口车企“扮靓”车型向女性消费市场发力

　　近年来，新能源汽车得到大力推广，在“绿牌”渗透率日益提高的同时，一辆辆以“呆萌”等时尚元素为代表的新车也相继上路，成为车流中一道道靓丽的风景线日举办的第六届海南新能源汽车及电动车展览会暨海南省新能源汽车下乡海口专场活动上，各家车企纷纷向“颜值”发力。多位销售顾问表示，通过“扮靓”汽车造型的方式更能吸引消费者，特别是女性消费者的目光。

　　第六届海南新能源汽车及电动车展览会暨海南省新能源汽车下乡海口专场活动是海口今年以来参展品牌和车型最多、规模最大、档次最高的新能源汽车展览会之一。

　　记者在展会现场看到，在31000平方米的展馆内多达70余家企业携百余款主力车型悉数亮相，包括宝马、奔驰、奥迪、雷克萨斯等国际知名品牌，一汽丰田、上汽大众、广汽丰田、上汽通用五菱等合资品牌，比亚迪、吉利、长安新能源、红旗、福田等自主品牌，以及蔚来、小鹏、威马等造车新势力。

　　在这其中最为“吸睛”的当属各大车企给车辆注入的“呆萌”等时尚元素。外观上，哆啦A梦、Hello Kitty、猫和老鼠、皮卡丘、米老鼠等贴纸，搭配着红、黄、绿、粉、白等充满活力的颜色，再加上礼品包装样式的蝴蝶结和气球的衬托，十分精致。

　　除此之外，被车辆外观吸引而来的消费者在车企精心打造的内饰前，好感度还将再次提升。其中“镶钻”的方向盘、公主色系内饰、女王座驾等时尚元素令人眼前一亮，而这些都与女性对车辆的审美与需求相契合。

　　“所以我们也主打‘更爱女人的汽车品牌’，从性能、外观、内饰等方面做文章，丰富女性用户用车场景。由此也受到不少女性消费者的喜爱，销量也很可观。”展会现场欧拉汽车销售顾问告诉记者。

　　近期，海口市民韦女士每天都在为自己选购爱车做攻略，“我身边很多姐妹都在考虑入手一辆新能源车，现在很多品牌的车型都很好看，让人很心动！”

　　多位新能源汽车爱好者在接受记者采访时也表示有着同样的心动，她们更中意于各类高颜值网红新能源汽车车型。

　　从数据方面也可看出女性消费者对时尚新能源汽车的青睐。中国汽车流通协会的数据显示，2020年女性购车消费比例达到22.28%，已经超过男性的22.00%。此外，新能源车主中女性占比达26.62%，是燃油车车主中女性占比的1.22倍。

　　车企方面，欧拉此前发布数据显示，2020年第一季度，70%的欧拉黑猫用户为都市女性；在欧拉好猫已购车主中，一线%均为女性。另据上汽通用五菱统计，爆款车型宏光MINI超过37万的车主中，女性占比达到了70%。

　　展出期间，各大车企在“扮靓”优惠力度上同样也发力不少。现场各类轿车、SUV等新能源乘用车，客车、货车等新能源商用车，物流车、观光车等新能源专用车先后推出补贴降价、0首付与利息、终身质保等多项优惠活动。

　　其中，比较受欢迎的几款新能源车，如奇瑞新能源汽车小蚂蚁指导价为5.99万-8.39万元，部分车型推交订金抵可抵3000至4000元，增换购补贴、金融贴息、升舱补贴、终身质保等；欧拉指导价6.98万元起的部分车型交1000元订金至高优惠抵10000元；长安奔奔E-Star 指导价2.98万起（销量），含千元补贴选项和999元快充升级功能；宝马纯电动iX3推0首付、0购置税、0保养费等多项优惠……

　　值得一提的是，前不久海南省新能源汽车推广应用工作联席会议办公室公布，海南将2021年促进新能源汽车消费最高1万元的综合奖励措施延续到2021年12月31日，同时不限定奖励总量。在省级补贴与展会商家优惠的多重加持下，业内人士普遍认为今年第四季度海南新能源汽车销量将持续增长，而发力女性消费市场也是各车企激发市场活力的重要举措。

　　海南省工信厅新能源汽车发展与监察处处长徐涛表示，车企的市场定位决定了它的购车对象，当前各大车企的汽车设计也越来越偏向特定的群体，如年轻女性等。这都体现了整个汽车行业在促进消费时的定制化发展趋势。

　　“外观可以作为车企销售、消费者购车的一个重要的参考点，但是我认为车子质量到底好不好，使用是否方便，性价比是否高，相应的体系是否健全等，这些才是车辆最关键的因素。所以也希望车企和消费者在关注外观的同时也重点考虑这些因素。”徐涛说道。