强势复苏！五一旅游出行量超疫前同期

强势复苏！五一旅游出行量超疫前同期询君意 五一旅游消费“热”探析 尽管对今年“五一”期间的火爆早有预期，但能够打破单日预订纪录仍然让整个旅游业为之振奋，旅游业国内大循环已呈现出良好态势。5月5日，携程、去哪儿等OTA发布的

五一旅游消费“热”探析

尽管对今年“五一”期间的火爆早有预期，但能够打破单日预订纪录仍然让整个旅游业为之振奋，旅游业国内大循环已呈现出良好态势。5月5日，携程、去哪儿等OTA发布的2021“五一”假期出游统计报告显示，今年的“五一”假期出游全面超过2019年，创造多个新高。据去哪儿数据显示，机票、酒店预订量都创近年“五一”假期新高，机票预订量较2019年增长超3成，酒店预订量较2019年增长超4成；携程“五一”假期总订单量同比增长约270%，对比2019年同期增幅超过30%。随着“五一”假期结束，消费热度将逐渐减退，如何“延长”假日旅游消费产业链，助力经济内循环？本期新闻洞察聚焦“五一”旅游消费。

胡畔

“五一”假期接近尾声，5月5日从携程、去哪儿、马蜂窝、飞猪等在线旅游平台获悉，这个“五一”假期，机票、酒店、民宿、门票、租车预订出行量均大幅反超疫前，国内旅游市场强势复苏，旅游消费呈现三大特点、三个趋势。

亲子游、长线游、自由行唱主角

“提前一天出发、提前一天回家，我们精准地避开了假期出行的高峰时段。”5月4日，在微信朋友圈，从重庆旅游归来的罗女士一边晒着一家三口的旅游照，一边感叹道。

今年“五一”期间，国内旅游市场异常火爆，“人从众”模式再度回归。据携程与新华财经联合发布的2021“五一”旅行大数据报告显示，今年“五一”黄金周期间，旅游订单量同比增长约270%，相比2019年增长超过3成。

在所有的出游形式中，亲子游、长线游、自由行唱主角。经济日报联合京东发布的数据显示，“五一”期间，旅游出行和居家消费迎来高峰，亲子游、长线游、自由行成为“五一”旅游市场的主角，尤其是亲子游，全家出游热情高涨且消费能力突出。

除了传统的“爸妈+孩子”模式，如今的亲子游“队伍”不断壮大，带上爷爷、奶奶、外公、外婆一起出游，且不少家庭在“五一”假期中，对行程、住宿的要求也相对较高，“愿意花”“舍得花”成为“五一”亲子游家庭的标签。

“我提前请了两天假，趁着“五一”放假时间长，带上妻子孩子还有双方父母，一家七口飞到三亚好好度了个假。”在北京某互联网公司上班的孙先生告诉，为了这次出行能顺利舒心，妻子提前一个月就开始做旅游攻略、选酒店、订机票，前后花费超过了5万元。“尤其是家里的老人们难得出来玩一次，我们想安排好一点，让他们能有完美的体验。”孙先生说。

“盲盒”游、“音乐”游、红色旅游新意足

除了亲子游，“盲盒”游、“音乐”游、红色旅游也成为今年“五一”假期旅游的新趋势。据携程发布的数据显示，“五一”期间，关键词“盲盒”搜索量暴增40倍、“音乐节”搜索量环比提升近一倍、“红色旅游”搜索量环比提升约7倍。

事实上，“机票盲盒”在“五一”假期前就已经刷爆各大社交圈，相关微博话题的阅读量已超过1.8亿；在“五一”假期内，全国各地举办20余场音乐节，也引爆其落地城市的周边城市游新热潮；同时，今年正逢建党100周年，重温红色记忆、参访革命遗址、学习红色故事，红色旅游吸引了众多游客，嘉兴、长沙、湘潭、南昌、遵义、延安等成为热门的红色旅游目的地。

而除了旅游形式出现新趋势外，今年“五一”假期的旅游人群画像，也展现出不同年龄段人群的新特点。携程发布的数据显示，相较于更喜爱“规规矩矩”游景区的80后们，00后们更偏爱探索不同城市的夜经济，这一点从他们的关键词搜索结构就可见一斑——80后的关键词搜索前三分别是“景区”“三亚”“自驾线路”，00后的关键词搜索前三则是“小吃”“夜市”“奶茶”。

“很多传统的旅游景点游客太多，游玩体验并不好。我更喜欢去有着繁华夜生活的城市，晚上出来看夜景，顺便探访一下街边小吃小店，往往能发掘很多小惊喜。”在北京读大学的00后女生李阳对说。

连休五天，出行、消费需求得以释放

5月5日，携程、去哪儿等OTA发布的2021“五一”假期出游统计报告显示，今年“五一”假期出游全面超过2019年，创造多个新高。据去哪儿数据，机票预订量较2019年增长超3成，酒店预订量较2019年增长超4成，人均花销达到1713元。据携程数据显示，携程“五一”黄金周总订单量同比增长约270%，对比2019年同期增幅超过30%。其中，酒店、门票、租车、机票四项业务单日订单量最高增幅分别为：70%、449%、330%、28%。

据去哪儿数据显示，今年“五一”机票、酒店预订量都创近年“五一”假期新高，机票预订量较2019年增长超3成，酒店预订量较2019年增长超4成，五月一日起飞的机票、入住酒店的预订量更是打破平台历史纪录。

连休五天，消费者积蓄已久的外出旅行和假日消费需求得以释放。这为整个国内旅游市场复苏注入强心剂，假日经济热力升值、活力再现、未来可期。

避免假日“人从众”

错峰休假值得探索

遭遇环境约束挑战

胡畔

这个“五一”假期，国内旅游市场“人从众”模式再度回归，诸多亮点一一呈现。不过，尽管旅游消费火热，但集中性、爆发性的旅游消费模式也引发了不少“吐槽”。对此，接受采访的专家表示，可探索错峰休假，避免“人从众”模式影响出游体验。同时，创新旅游服务供给，让假日经济带动经济持续增长。

集中出游人挤人、机票酒店等价格飙升、钱花得更多但服务质量下降等问题引发大众“吐槽”。

“走到哪里都是人山人海，这种感觉体验过一次就够了。”在重庆千厮门大桥排了半天队只为一观洪崖洞全景的罗女士告诉，尽管来之前已经做足了会面临“人从众”模式的心理准备，但亲历一番后，还是免不了“吐槽”。

事实上，每到节假日，景区人多拥挤无法避免，今年的“五一”假期尤甚。究其原因，一方面是国内疫情有效管控，政府部门持续放开出行限制、鼓励和推动旅游业发展的态度让旅游业信心高涨；另一方面也是春节“就地过年”积压的探亲、出游需求在“五一”假期得到了进一步释放。但即便如此，这火热背后的“吐槽”也值得我们深思。

纵观近年的假日经济可以看到，不论是在清明小长假，还是“五一”“十一”黄金周中，旅游、娱乐、购物的人数都会呈井喷式增长，而这种集中式的消费、出行又往往会给交通业、旅游业等相关行业带来压力，造成出行难、购票难、住宿难等问题，市场也会因人数的集中而出现供不应求的局面。但是等到假日结束后，随着人潮的退去，许多地方会出现设施闲置、资源浪费的现象，市场也会因人数的减少而出现供大于求的局面。此外，在假日中，许多景点人满为患、游客素质参差不齐、旅游资源的过度开发等现象，也给当地的生态环境带来了巨大压力，使旅游价值大大降低。

因此，如何让假日消费在提振我国经济的同时，又尽可能地避免因其集中性和爆发性的特点造成市场资源配置失衡，让群众能玩得开心、行得顺心？有专家表示，可实行错峰休假，这是补足假日经济弊端的首要措施。

中国贸促会研究院副院长赵萍此前在接受采访时表示，一方面，要适度发展地方假日。我国不同地区都有各自不同的特色，可根据地方的不同文化特色，从弘扬传统文化的角度创造一些地方假日，让不同地方的人真正实现错峰出行。另一方面，可以鼓励企业带薪休假，让人们能根据自己的消费需求自主安排出行时间，而非只有节假日才可出行。

此外，还要加强服务供给方面的创新。赵萍表示，一方面要通过供给制度的改革来引导消费者有计划地出行，另一方面要创新服务体验，不仅包括相关的服务设施、服务手段、服务内容，还包括景区的体验。“从创新服务入手，与互联网相结合，以线上线下互动的方式提高消费者的体验，让假日经济带动经济持续增长。”赵萍说。

延长假日旅游消费产业链须从供给侧发力

林春霞

今年“五一”又是国内旅游消费井喷周。一方面是疫情防控情况向好，出行环境相对宽松；另一方面连休五天，使得人们积蓄已久的出行和消费需求得以释放。因此，假期回乡探亲和出游人数大增。

据交通运输部4月29日预测，“五一”假期预计全国客运量将达2.65亿人次，每日客运量将达5300万人次。客流总量上升接近2019年水平；比2020年同期上升120.1%。从各地大大小小的景区、交通要道的火车站人山人海的情况来看，旅游火爆场面不言而喻。

接受采访的专家认为，在国内外复杂多变的背景下，我国通过刺激消费拉动内需显得非常重要。自今年清明、“五一”假期以来，假日旅游消费日趋活跃。但是，每次假期结束以后，消费也渐入低谷，如何“延长”假日旅游消费产业链，助力经济内循环，也是值得我们思索的问题。

假日消费拉动内需功不可没

旅游业对相关行业的带动作用功不可没。类似“五一”、国庆长假，是比较大的旅游带动作用。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究室副主任、研究员漆云兰在接受采访时说，“五一”假期让消费者在更大的空间活动消费，可以产生更多的消费量。消费量与假期时长有紧密的关系。今年经历了就地过年，元旦、春节、清明节这些节日基本上处在疫情防控常态化情况下。此次“五一”假期在国内空间为大活动，可以回乡，也可以出游，出现比较活跃的现象。因此，也拉动了国内消费。

中央党校（国家行政学院）经济学部副教授王君超认为，稳定的国内需求是一国经济发展最为稳定、持久的动力。同时，庞大的国内需求也是我国最大的优势，是我国应对外部环境复杂变化的底气所在。加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，消费的重要性不言而喻。

需要创造更多优质、丰富的供给

假日经济伴随着假日而展开。那么，“五一”过后，如何进一步延长假日旅游消费产业链，刺激消费？

漆云兰认为，从五一假期消费情况来看，国内市场消费能力还是有很大的潜力。延长假日旅游消费产业链须从供给侧发力，需要为消费者提供更加优质、丰富的旅游产品和服务，以满足不同的消费群体，这是旅游消费升级的需要。

“从产业链的发展角度来看，既要有长期的发展规划，又要有短期的措施，对基础设施、运力、交通拥堵疏导等方面都要进行有序安排。”漆云兰说。

漆云兰表示，从短期来说，要畅通交通运输，提高与假日有关的服务水平和效率，并引导游客错峰旅游，推行年休制，实行带薪旅游，这样可以避免假期出行扎堆现象，又可促进旅游业可持续发展。从中长期发展来看，要考虑如何更好地促进旅游业平稳发展，使旅游资源布局更加丰富多样，旅游产品更具有独特的文化内涵，使旅游消费更具有可持续性，这也是促进旅游业及相关延伸产业链可持续发展的重要因素。

漆云兰分析认为，现在假期旅游时段拉长，全年假期再加上双休日有100多天，周末休闲旅游成为常态化的旅游项目。在不同时间，不同节点，旅游产业都出现常态化发展，旅游消费水平也在不断地升级。针对这些变化，今后旅游项目，更多地体现出综合旅游经济，高质量、高品位、丰富多彩地开发，完善各类服务，以满足不同消费群体的需求。

同时，漆云兰建议，下一步，旅游项目主题要有特色，打破现有千篇一律的格局。同时，要开发富有意义的旅游商品、纪念品，提升其文化内涵。

“现在一些旅游景点布局大同小异，而且其文旅产品缺乏个性和特色，缺乏丰富的文化内涵，有些景区大多在卖当地的土特产。”漆云兰说。

漆云兰还以北京密云古北水镇司马台长城为例，该景点之所以一床难求，跟其景区独特的文化内涵有很大关系。

“司马台长城参照浙江省乌镇方式建造，古色古香，既有军旅以及古长城文化，又有江南水乡特色，号称北方乌镇。因此，去旅游观光的人很多，甚至出现一床难求的火爆场面。像这样的旅游景点，游客一家人去住两三天，消费水平就上去了。所以，开发多样化的、高品质的旅游项目，打造自己独特的文化内涵尤为重要。”漆云兰表示。

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