海南白沙：公益直播带货助非遗黎锦网络热销

海南白沙：公益直播带货助非遗黎锦网络热销黄浦江深伴奏 图为白沙灿然黎锦手工艺专业合作社织娘纺织黎锦。　王子谦 摄 海南白沙9月5日电 (记者 王子谦)9月5日下午，一场带货直播将海南中部山区白沙黎族自治县的“好物”推向山外。白沙灿然

图为白沙灿然黎锦手工艺专业合作社织娘纺织黎锦。　王子谦 摄

海南白沙9月5日电 (记者 王子谦)9月5日下午，一场带货直播将海南中部山区白沙黎族自治县的“好物”推向山外。白沙灿然黎锦手工艺专业合作社社长张潮瑛对着直播镜头，展示一款表面绣有黎锦图腾的蓝牙音箱。在她身边，时尚博主身着改良版的黎锦服装，推荐标榜个性的青年人要“抓紧入手”。

黎锦是中国纺织艺术中的一朵奇葩，历史已经超过3000年。黎锦服饰异彩纷呈，织绣一套盛装往往需要花费3—4个月甚至更长时间。2009年，黎锦被列入联合国教科文组织首批急需保护的非物质文化遗产名录。

随着现代化大潮的冲击，古老黎锦技艺传承乏力，急需有力保护。直播主角张潮瑛是白沙的黎族妈妈，多年前从广东返乡创业，建立了白沙灿然黎锦合作社。近年来，张潮瑛深入黎乡村寨拜访织娘，对黎锦技艺进行创新，将传统与时尚结合，设计制造短裙、包包等能“穿在身上、用在家里”的黎锦制品。她还发起免费技能培训，带动白沙县的全职妈妈共同致富。

借助网络直播带货，非遗黎锦在网络上热销。　王子谦 摄

在直播中，张潮瑛介绍黎锦文化，回忆与黎锦结缘的童年故事，也讲述创业理念。“对于非遗创业者来说，销路非常重要，‘直播’带货能帮我打开市场。”张潮瑛说，她既通过网络和用户沟通直播“带货”寻找市场，又希望通过创新方式分享黎族文化。

两个小时的直播引发“种草”热潮，用户互动达10万次，合作社的备货借助网络销售一空。

据悉，这场直播义卖是“妈妈向上”计划的一部分，由中国妇女发展基金会与小红书共同发起。计划旨在帮助中国乡村妈妈获得职业发展，实现女性自我价值。

张潮瑛(左)和时尚博主韩成浩(中)和明星周洁琼(右)一起直播“卖货”。　王子谦 摄

“妈妈向上”计划不仅帮张潮瑛实现“文化影响+商业带货”，还将触及更多女性，直播义卖所得全部资金将捐赠给中国妇女发展基金会“天才妈妈”项目。“天才妈妈”公益项目深耕农村，帮扶困境中具有创造力的女性，带动当地贫困妇女居家就业。

中国妇女发展基金会助理秘书长南静表示，“妈妈向上”计划联合“天才妈妈”，将文化扶贫与互联网扶贫结合起来，具有可复制性。网络博主利用互联网扩大非遗文化影响力，拓宽了受扶助女性的天地。

据悉，本次直播义卖货品除了黎锦，还包括内蒙皮雕、吉林辽源农民画等非遗技艺工艺品。公益品均来自于受“天才妈妈”公益项目支持的农村女性创业团队。