观看量达690万人次！海南这场电商直播嘉年华不简单

　　15天的时间，累计开展180+场直播带货活动，观看直播总人次达到690.16万......这是2020年海南电子商务直播嘉年华正式启动以来所带来的亮眼成绩。该活动自启动以来，各大机构主播持续开播助阵直播嘉年华，为海南好物站台打“call”。其中，不少场次创下单场观看量破百万等爆单记录。

　　本次嘉年华活动以“直播自贸港云上看海南”为主题展开，主要分为“三大系列、12个专场、1 项评选”等内容，旨在抢抓直播带货、网红经济等电商新机遇，助销海南本土优品、助农产品和跨境电商产品，挖掘消费和内需潜力。同时，鼓励海南本土直播电商网红经济运作机构发展，培育并选拔出一批海南本土直播带货主播人才、发展一批海南本土有影响力的MCN机构、培育一批海南本土网红品牌。

　　自此次嘉年华活动在海口正式启动以来，嘉年华组委会借力国内各大直播平台，如抖音、快手、淘宝，腾讯看点等，集中向全国推介海南本地农特优产品，为刺激全省经济促进消费贡献力量。

　　快手“魔筷星选年货节”主会场首次选择海南，深入海南本土企业开展活动，并借力快手头部主播，挖掘海南本土的优质好物，持续扩大海南本土优质品牌在全国的影响力。期间，快手超级主播陈先生在直播间推介春光、南国等海南好物，仅南国速溶椰子粉一款产品，5分钟便销售了750件；而快手另一位超级主播阿咪直播推荐的南国产品，则创下了2小时销售额便高达280万元的“吸睛”记录。

　　截至目前，南国食品、椰语堂、龙泉食品等优质品牌，产品订单量已超26000件。网红主播们轮番上阵，积极为本土品牌代言，进一步树立了海南企业及海南品牌良好形象，再次点燃了岁末年关海南企业电商的消费热潮。

　　2020年12月29日下午，海南电子商务嘉年华系列活动之一的考拉海购直播活动在海口保税仓举行。这是考拉海购首次通过直播间向广大消费者展示跨境电商产品。同时，也是海口保税仓首次以直播的形式向全国网友亮相。在近两个小时直播里，共吸引了6万多网友在线围观。

　　考拉海购相关负责人表示，借助此次嘉年华活动的平台，不仅使广大消费者看到了考拉海购，还有助于进一步提升海南跨境电商产品在全国的影响力，助推海南电商企业纷纷入局，共同参与至跨境电商产品线上平台当中，全力打造海南跨境电商行业全产业链，实现消费者足不出户就能买到全球好物的美好愿景。

　　海南电子商务直播嘉年华“暖心公益电商助农”专场系列直播现场，本土主播在直播间为海南助农产品打call。记者 李昊 摄

　　此次嘉年华活动开展以来，海南本土电商齐发力，各大机构主播持续开播助阵直播嘉年华，为海南好物站台打“call”，线上观看量一路飙升，线下引流效果凸显。

　　南海网携手飞特生活馆推出旅游产品系列探店直播，为广大网友搜罗时下海南最流行最热门的美食、网红餐厅、高颜值星级酒店等。截至目前，该系列直播共开展了4期，单场销售额皆在6万元以上。其中，在首场探店直播中，开播10分钟立秒100件餐券，一小时销量达45000元，全程累计互动量达6000+，让该店彻底“火”了一把。

　　海南电子商务直播嘉年华“暖心公益电商助农”专场系列直播现场，本土主播在直播间为海南助农产品打call。记者 李昊 摄

　　然野相关负责人表示，此次探店直播之后，店里人气有了很大提升。值得一提的是，飞特生活馆的微信公众号关注量也一路攀升。据介绍，通过海南电商直播嘉年华的平台，不仅使飞特等平台受到广大网友的关注，了解到海南存在着提供一站式旅游生活服务的平台，还可通过系列探店直播等活动，为线下门店引流。

　　截至目前，已有14家MCN 机构、50名网红主播、48家产品供应商加入嘉年华评选活动、超过250款产品入选直播选品库。网红主播每日齐开播，直播量共达到百余场，产品类别基本做到了“吃喝玩乐、衣食住行”全覆盖。

　　在海南电子商务直播嘉年“暖心公益电商助农”专场系列直播开展期间，张雄牛肉干麦意、听海说、木梓雪、海南西施、花花一枝花、海南小立哥等8名海南本土主播为网友们带来涵盖香蕉、咖啡、年糕等30多款海南优质农产品。其中，宝岛阿林直播间不断传来好消息，直播当天共吸引6.4万人观看，收到订单超2400件，销售金额达7.8万元。

　　在海南电子商务嘉年华系列活动海南好物专场，抖音达人“花花一枝花”（以下简称花花）走进海南春光食品有限公司，在直播间上演了一场“秒杀狂潮”，开播一小时销售量便突破1万元。花花表示，此次海南电子商务嘉年华活动为主播和供应商之间搭建了一个非常好的平台，让商品得到有效展示的同时，也促进了海南文化的输出。

　　一场又一场直播活动，不断搭建起商家和网红主播之间的合作桥梁，也使网红主播和机构之间的联动更加紧密，让三者有了更深层次的交流。主播参与性得到了进一步提升，每周一次的战绩榜单，让主播与机构充满动力，商家更加活跃；众多传统品牌如海南龙泉集团、张雄牛肉干等企业也纷纷搭上电商快车，推出系列线上产品，使产品逐渐电商化。

　　在此期间，一批批来自各市县的MCN机构“潜力股”不断涌出，例如海南博鳌暖民文化传媒有限公司、海南紫腾科技有限公司等，发力培育网红主播，让品牌更具“电商气质”。

　　此次嘉年华活动运用报纸、网络、移动客户端等全媒体手段深入挖掘活动亮点，并时刻关注新主播新机构，增加海南主播、海南企业及海南品牌曝光度，形成立体传播效果，为活动赋能，注入媒体驱动力。

　　例如，新海南客户端、南海网、南国都市报重点策划推出的《海南网红达人诞生记》系列报道、《海南网红达人“造星工厂”》系列报道和《海南品牌“触网破圈”》系列报道，以及《海南“网红”直播从业者群像：为了“变现”，娱乐主播尝试转型带货》深度观察报道等，形成统一主题、统一包装、统一推送，并叠加投票评选功能，提升活动参与度和影响力。

　　截至目前，已赋能培育“海南晨缘文化”“海南好创业”等优质MCN机构以及“唐山泡泡龙”“木梓雪”等网红代表加快成长，进一步营造了海南自贸港网红成长的良好氛围。

　　与此同时，随着活动持续曝光升温，省内外媒体的大量转发报道，如信网、华龙网、中国吉林网、广西新闻网、新华报业网等多家媒体，对相关系列报道进行转载，为还未涉足电商直播领域的海南企业提供了借鉴样板，激发了市场主体运用新手段新渠道带动内部发展的动力源泉。