《爸爸去哪儿》数十亿元广告招商断供 综艺节目风险难控

　　“限娃令”终于下达，根据国家新闻出版广电总局日前下发的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》，原则上不允许再制作播出明星子女参与的真人秀节目。尽管现阶段国内的真人秀节目受到观众尤其是粉丝的欢迎，但随着综艺节目的竞争日益白热化，题材、内容等撞车已不是个例。

　　“限娃令”终于下达，根据国家新闻出版广电总局日前下发的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》，原则上不允许再制作播出明星子女参与的真人秀节目。这意味着《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》两档王牌亲子节目将不再制作，而节目背后庞大的经济利益也将不会存在。

　　《爸爸去哪儿》作为一个“现象级”节目，不仅引发全社会关注，同时带来巨大经济回报。其中，广告招商无疑是最大收益来源。据报道，在去年的湖南卫视广告招商会上，伊利以11亿元的打包价获得了《我是歌手4》和《爸爸去哪儿4》的独家冠名权。此前，第一季《爸爸去哪儿》广告冠名权仅2800万元，第二季上涨到3.12亿元，到第三季，该节目的冠名费已经达到5亿元，较第一季上涨了超过18倍。

　　凭借《爸爸去哪儿》的影响力，包括999小儿感冒灵、思念水饺、英菲尼迪等成为全国家喻户晓的品牌。其中，英菲尼迪更是以几百万元的投入，获得几个亿的宣传效果。在第二季中，除了伊利QQ星独家冠名费3.12亿元外，爱奇艺独家网络版权1亿元左右。英菲尼迪等广告商的特约费1.71亿元，其中光乐视TV合作费用就达到4500万元。而第三季，除了广告冠名费创新高达到5亿元外，该节目总广告收益或超过15亿元。

　　此外，在网络播放平台上，广告战也竞争激烈，特别是首席冠名、特约赞助等战略级合作伙伴权益，也引发包括食品、饮料、日化、汽车家电、鞋服、IT等行业30多家重量级广告主的争夺。

　　赚得盆满钵满的不仅是湖南卫视的广告招商，因节目大火而身价暴涨的明星爸爸和孩子们也不是个例，据报道，张亮的涨幅最为显著，从参加节目之前出席时尚活动5000元的报价，到后来普通品牌活动出场费就80万元，张亮的身价涨幅超百倍，而且邀约不断。

　　根据报道，在《爸爸去哪儿》第一季播出后，李湘女儿Angela的身价已经高达百万，父子档张亮、天天代言费为300万元，林志颖、Kimi为350万元，田亮、叶一茜、Cindy一家总代言费600万元，而且Cindy还受邀为好莱坞动画片配音。而王岳伦、李湘、Angela一家为国内某知名饮料厂商的代言费高达1500万元。在第二季中，黄磊、孙莉、多多合体代言费为550万元，陆毅、鲍蕾、贝儿一家350万元，郭涛、石头父子为300万元。

　　各大电商网站也搭上顺风车。在节目播出的第二天，就有电商网站打出了《爸爸去哪儿》同款产品的广告，节目中明星孩子的服饰、装备成了模仿对象，以亲子装和背包最为热门，同款服装、鞋子、箱包、玩具甚至是碗筷都成了热卖品。在淘宝网上搜索能找到类似同款的上千件产品。“爸爸风潮”也引爆电商行业。

　　据数据统计显示，《爸爸去哪儿》节目播出后，社区内日均检索“亲子游”的次数是以往的10倍，“亲子游”也成为了出行热潮，很多在线旅游服务也上线了大量与《爸爸去哪儿》相关的旅游产品，包括北京灵水村、宁夏沙坡头、云南普者黑等。

　　以灵水村为例，除了住宿预订量激增外，价格也明显上涨，涨幅超过50%。还有大量客栈实行周中、周末两套住宿价格，周末价位上涨超过80%。其他如雪乡旅游也一夜走红，预订量较往年增长了10倍。

　　除了《爸爸去哪儿》外，《爸爸回来了》第二季也有近5亿元的广告费用。业内人士分析，仅这两档节目广告、代言、版权、衍生品等线上线亿元。但节目停播，这些巨额收入不复存在。

　　尽管现阶段国内的真人秀节目受到观众尤其是粉丝的欢迎，但随着综艺节目的竞争日益白热化，题材、内容等撞车已不是个例。

　　天津师范大学新闻传播学院教授陈立强指出，“当电视台全部涌向真人秀节目后，必然会分流观众，导致收视率下滑。如果节目制作成本增加，但收视率不达标，招商就会受影响，极易被市场淘汰。而且综艺节目同质化严重，存在长期模仿状态，容易引起社会反感，并会缩短节目的生命期，也需要调整与规范”。

　　如明星亲子类节目本身存在过度消费子女之类的问题，就需要出台禁令打压。此外，“综艺节目中底线与收视率之间的平衡度也是风险所在，如果节目为了博收视率不断降低底线，甚至触碰底线，就会导致社会批评与政策监管”。陈立强说道。