再见旅游卫视！五一更名海南卫视启用新呼号新台标！

　　4月28日，“立潮头，向世界”海南卫视战略升级发布会举行，海南卫视主持人王铮宣布：5月1日起，旅游卫视将正式改为海南卫视，亮相电视荧屏。

　　这次调整后，海南卫视将启用新呼号、新台标、新节目编排，将原有的“旅游与体育相结合”的特点进一步优化，一些名牌栏目将会保留，并新增、电竞、赛车等栏目，全年时长将从600小时扩展到1000小时。新台标以椰树、江河、海岛、船帆为主要设计元素，主色调为金椰色，寓意“海纳百川 椰岛扬帆”，并加入了新的slogan：“立潮头，向世界”。

　　改版后，海南广播电视总台将有海南卫视、海南新闻、海南经济生活、海南公共、海南文旅以及海南少儿六大频道全新问世。对于这次更名和改版的原因，海南广电总台台长孔德明表示，随着海南的发展，定位由国际旅游岛建设转变为全面深化改革开放试验区等“三区一中心”目标，要求卫视在推动海南发展、扩大海南对外宣传，海南人民希望有自己的卫视，外地观众也希望通过卫视平台了解海南。

　　也就是说，随着海南经济地位和知名度的提高，“旅游卫视”这个听起来毫无关联的名字已经不能满足海南发展的需要，海南需要自己的卫视。

　　无论是海南宣传需求的提升，还是海南人民长期的呼吁，“旅游卫视”的确到了使命完成的节点，5月1日开始，这个唯一不以地域命名的省级卫视成为过去，海南卫视“重新”回归省级卫视行列。

　　说“重新”回归是因为，海南卫视的确曾经存在过，很多人不知道的是，“旅游卫视”的前身就是海南卫视。

　　1950年5月，海南岛宣告解放，1951年4月成立广东省人民政府海南行政公署，1955年3月，改称广东省海南行政公署。1959年，行政区公署决定筹建海南电视台。一直到1979年10月1日，海南电视转播台建成并开始转播，当时，全台工作人员只有5人。1982年8月，经广播电视部批准，正式成立海南电视台。之后，海南电视台试播海南新闻、专题、文艺节目及广告节目，新闻每次播出5分钟。1988年4月13日，撤销广东省海南行政区，设立海南省和海南经济特区，1989年6月，海南电视台升格为省级电视台。

　　1999年，海南卫视作为全国最后一个上星的省级卫视正式开播，开始的名字还是叫中国卫视海南台。据海南史志网信息， “1999年9月25日20时30分，中国卫视海南台正式开播。至此，我国境内所有省级电视台全部上星播出。”公号“男神fm”评论：由于当时海南经济等各方面体量太小，以及卫视落地覆盖进展缓慢， 频道开播之后一直处于艰难运营的状况。

　　公开资料显示，1999年海南省GDP只有476.67亿元，只比、宁夏、青海略高；同年海南全省人口也只有743万人，非农人口仅189万人。这样的经济体量和人口基数，在新闻资源和制作能力匮乏的时代，对一个省级卫视来说，的确有些力不从心。

　　2002年，独立运行三年的中国卫视海南台申请更名为旅游卫视。2002年1月28日，旅游卫视正式开播，其内容在北京制作，海南上星。当时的旅游卫视破了三个记录：全国惟一的一家异地制作、异地播出的电视台，全国唯一不以地域命名的省级卫视，全国唯一定位旅游的专业电视频道。

　　海南卫视的这次变革，不仅仅是简单的更名，更是为了缓解运营压、利用外部资源、引入社会资本的举措，借此扭转捉襟见肘的经营状况。也正是因此，改版以后的旅游卫视商业化非常明显，内容由新闻资讯、风光专题、旅游综艺等几大版块组成，已经完全看不出来省级卫视的影子。

　　对于这次更名，新华网的评论是：“海南卫视由综合频道向专业化频道转移，表面上看似乎缩小了目标受众的范围。其实作为以旅游为主题的专业化频道，节目定位在全国旅游市场，目标受众为全国能收看到旅游卫视的各省市区旅业、海内外旅游者和旅游爱好者。从而使海南卫视克服了区域经济与文化状况薄弱、受众资源不足的困难。”然而旅游卫视在之后也同样出现状况。运行2年，旅游卫视共有20个栏目，除《环球播报》为本台制作外，其余19个栏目均采取外包方式，承包公司在每年交纳0-300万不等的“占频费”后，负责节目的全部制作及广告经营。由于19个栏目单兵作战，旅游卫视对全台节目及人员管理无力管控，曾有“旅游卫视有60多个首席记者”、“广告销售员达800人”之说。尤其在广告经营方面，已经开始各自为政的各栏目间广告报价竞争异常激烈，为吸引客户，有些承包公司竟然给出了0.4折的超低折扣。即使这样，旅游卫视各栏目的广告经营情况也不甚理想。当时的旅游卫视执行总裁郭滢认为：“到了2004年的春天，旅游卫视原来的品牌效应已经消失殆尽。”变革势在必行。

　　2004年7月5日，旅游卫视悄然改版，早晨7点，许多观众发现他们熟悉椰子树+小星星台标不见了，换成了由4颗小钻石组成的非标，绿蓝色调的画面也以红黄等暖色代替。这次改版确立了以旅游资讯为主线，时尚、娱乐并重的频道定位，形成了独具特色的节目风格和别具一格的编排特色。同时，在内容上，旅游卫视曾生产了众多有影响力的经典节目，如《娱乐任我行》、《亚洲音乐中心》、《环球流行报告》、《行者》、《有多远走多远》等，还邀请周迅担任频道形象大使，推出频道主题歌，并首创由女声作为频道呼号声。

　　内容之外同时进行的，还有栏目结构上的大刀阔斧的改革。这次改版，旅游卫视直接放弃了节目主持人、栏目主持人的概念，让主持人成为节目内容的提供者、组织者、撰稿人。此外，取消制片人概念，策划、撰稿、编辑合一。彻底整改后，旅游卫视189名工作人员，每天要完成首播超过10小时的节目量。

　　2006年，前卫时尚的旅游卫视一度进入全国收视前十频道行列，并年被评为“中国最受关注的七家卫视”，2007年获得“中国最具投资价值媒体”奖。彼时的旅游卫视，算是达到了辉煌的顶点。

　　随着卫视内容竞争的加剧，商业化的旅游卫视到了2010年，忽然开始主打公益。由于“地球一小时”活动的响应，旅游卫视成为“零碳电视媒体”，他们甚至做了一个极端的决定，卫视取消了药品、保健品等广告（一度还取消了电视剧），打造“绿色频道”理念，以“绿色、人文、生活方式”构建特色频道。

　　2010年也就成为旅游卫视发展的转折点。之后，旅游卫视虽然又历经了几次改版，先后推出了《最美中国》、《疯狂星旅行》、《公司好声音》、高尔夫球赛直播等内容，但由于品牌声量减弱，难以形成爆款，收视率也一路走低，基本上处于省级卫视尾部队伍，很难与高光时期相比了。

　　一度相当成功的旅游卫视在运行了17年后同样面临节目单一、受众面窄、没有大剧集、大综艺等诸多问题，在许多头部卫视频频拿出爆款的同时，旅游卫视虽然仍然保持了清新时尚，但是内容和营销都逐步萎缩，逆水行舟，不进则退。离开海南的团队要想再迎头赶上，已经非常难了。

　　事实上，即使是在最好的时候，旅游卫视的收视率也都在20名之后徘徊，基本属于第五梯队。喜欢旅游卫视的观众也会觉得困惑：明明内容很好看，为什么收视率那么低？

　　更名海南卫视，除了响应呼声、做大地域品牌之外，仅仅从“救场”角度，海南地方的出手，也势在必行。

　　2018年12月，海南广播电视总台完成了旅游卫视的股权回收，社会资本退出，市场化经营的卫视重回地方电视台。据了解，更名后的海南卫视仍将继续实行北京、海南两地办台的办法，为了利用好首度资源，更名后的主要节目制作基地还是北京。海南卫视将继续深化改革创新，讲好海南故事，向广阔的世界传递好中国声音。

　　海南广播电视总台台长孔德明表示，海南卫视将继续讲好海南故事，向广阔的世界传递好中国声音。媒体环境的变化和马太效应的日益严峻，则需要卫视平台积极投入到针对自身的变革中来，面向市场不断完成资源整合，进一步发扬主流媒体在传播力、引导力、影响力和公信力方面的固有优势，在兼顾改革与创新的发展之路上不断迈进。