新海南财经观察｜海南直播电商相关企业数量全国第三 线上集体发力“年货市场”

　　随着春节的日益临近，“买年货”已经被不少省内居民提上了日程。然而相比传统的走街串巷，逛市集看热闹，在互联网加速融入人们生活以及防疫的大背景下，越来越多的消费者选择拿起手机，看着主播带货，线上购买年货。在企业端，随着2022年海南网上年货节的启动，不少海南本地企业及网络主播也在抓住春节机遇，发力线上渠道，推广海南的本土优质年货。

　　“这些天我买的年货已经开始陆续到了，每天都有若干个取件通知发来，东西多到连快递小哥都对我有印象了。”说起网购年货，家住海口市秀英区的陈女士有着十足的发言权。从进入1月起，热衷网购的她便辗转于多个网购平台，为即将到来的春节提前囤年货。

　　知味观的茶酥、稻香村的糕点、徐福记的酥心糖记者在她的待收货界面中，虽然购买产品的单价并不高，但将吃的零食、挂的年历及摆的年味小饰品等大大小小的单件加到一起，也花了上千元之多。陈女士直言，相比线下的超市，在线上更容易精准地买到来自全国各地的小吃零食，在疫情期间选择减少外出，足不出户等年货上门，也十分方便与安全。

　　方便与安全固然是网购的特征，但在海口市民徐女士看来，今年网上的年货变得更容易“买买买”了，其中重要的原因是“直播带货”的愈发兴起。“今年不知是受疫情影响还是直播趋势的转变，我感觉几乎所有线上品牌都在通过直播的方式推介年货，一打开网购平台的年货节界面，满满的都是各个主播的带货直播在此起彼伏。”徐女士直言，相比自己浏览挑选年货产品，她更愿意看青睐的主播亲口推荐各类年货好物，遇上中意的产品时，花钱消费自然也不在话下。如今距离春节还有半个月时间，她便已经在线上买了不少小吃零食，正等着快递送上家门。

　　消费者的趋向也正是企业追逐的掘金点。连日来，记者在淘宝等多个网购平台看到，春光食品、南国食品、椰语堂等不少本土头部品牌不仅在各自旗舰店放出了年货价等优惠促销活动，还通过主播带货等形式，不定时地位销售提供加持。不仅如此，越来越多的本土农产品企业也借春节期间年货销售的契机，推广当季的海南特色水果，拓宽冬季线上水果市场。

　　“宝宝们快看，正宗的海南金煌芒，皮薄肉厚纤维少，今天在直播间只要29.8元/斤，买两斤还送一斤哦，快快下单吧！”16日，在2022海南网上年货节启动仪式的现场，海南黎族网络主播小露正挂着银饰，穿着以黑红色为主色调的黎族传统服饰，通过手机在直播间内昂扬地为当季盛产的芒果、莲雾、火龙果等本土农产品带货。直播间的面积不大，除了小露外还有两名工作人员实时配合，数十分钟的直播时间下来，小露已经是口干舌燥，但依旧热情不减。

　　“受气候影响，冬季期间水果的线上销售是比较少的。而海南地处热带，冬季期间依旧有诸多特色水果产出，如果能够抓住线上年货销售，水果人无我有的机遇进行有效推广，对各个企业乃至海南农产品市场都是很好的。所以我们也采用了常规线上销售+主播专场带货的方式，积极推广特色水果。”一家参加2022海南网上年货节的海口农产品企业负责人张先生说。

　　记者了解到，相比此前春节期间的海南企业在线上的“各自为战”，近年来，海南以网上年货节的形式聚拢海南有线上销售渠道的本土企业，通过聚集相应打造海南本土年货产品形象口碑。2022海南网上年货节期间，海南将继续发动各市县相关企业和海浪兄弟、尘辰队长、海南潇洒姐等海南本土知名网红主播，聚焦免税商品、海南特产、跨境商品、水果生鲜等消费品类开展百余场年货主题活动，给海南乃至全国人民备足来自海南新春消费大餐。

　　随着直播行业的兴起，越来越多直播电商企业不断在国内注册成立。而借助自贸港政策开放性理念及政策红利，不断改善产业结构的海南对于直播产业的向心力也在不断提升。据企查查数据，2020年全年，国内直播电商相关企业新注册4113家，相比2019年增长191.1%；2021年至今共新注册了8364家，较2020年再度增长103.4%。在截至去年底1.6万家的国内直播电商总量中，广东以3804家企业位列全国第一，浙江以1208家排名第二，海南则以1154家排名第三。从企业具体注册落户的城市看，直播电商企业落户前三的城市分别为深圳、广州、杭州，企业数量分别为2234家、872家、703家，而海口市位列全国第四，落户的企业数量为683家，三亚则以245家的数量位居全国第十。

　　海南省商务厅电商处二级调研员李学锋表示，海南的数字经济在近年来迎来发展机遇，带动一批产业的提质升级。今年海南还将继续用好“6.18”“双11”等线上节庆机会，推动海南电商发展。

　　“借助自贸港建设机遇，海南的电子商务产业迎来了良好的发展机会，不仅有国内头部的电商企业入驻，本土电商企业、MCN机构的发展也十分迅速。”海南省商务厅二级巡视员王建国表示，年货销售季是年前电商销售的重要战场，通过线上年货节的举办，海南将推动更多名特优产品销往全国，同时也希望通过积极参与，锻炼与提升海南达人主播和MCN机构的水平与能力，加强行业间的交流合作的平台，推动海南电商产业提质升级。