中国民生银行这两个字好绝

　　到底塑造出一种什么样的品牌感知，才能在与同行的竞争中做出差异化，在用户心目中形成一种清晰的角色感？

　　具体到民生银行身上来说，它这一次是找到了「肩·肩」两个字，来确立自己的角色感，也凸显自己在金融行业中的站位不同。

　　从民生银行同步发布的这支品牌片中不难感知到，把「肩·肩」这两个字提炼出来放大，它从社会情绪层面洞察到的一点是：

　　而自从把「服务大众，情系民生」的企业使命确立为自己的品牌主张后，一直以来民生银行在服务小微企业时的姿态，也都是与之共进退。

　　比如当小微企业主出现经营上的困难时，民生银行更是通过开讲座、帮忙做直播、让企业主接触更新的经营理念形式，来帮助他们打开思路。

　　类似的做法还体现在民生银行的乡村振兴模块，它先是从产品层面进行模式创新，以做到点对点地服务乡民们的需求，之后更是直接派遣驻村工作队到农村，和乡亲们一起同吃同住同劳动。

　　当乡亲们的农产品找不到销路时，民生银行还会通过资源整合的方式，来帮助他们找到合适的通路与餐桌。

　　包括在服务老人群体时，民生银行也不止于把他们当成一个客户，更会关注他们在生活上的种种不便，提供上门服务和力所能及的物资支持。

　　也就是说，民生银行选择把「肩·肩」两个字确立为自己的品牌人格形象，其核心的底层逻辑仍然是来自它一直在践行的使命「服务⼤众，情系⺠⽣」。

　　并且，和那些选择以一个背后支持者的身份，「在你身后，撑你向前」「你托住生活，我托住你」「用更多金融可能，支持更多人生可能」的金融机构有所不同：

　　它是一个助力国计民生、向上服务国家战略的协作者，也是这片土地上，一个与小微企业、普通百姓并肩而立的向下扎根者。

　　无论是在小微企业的生意战场，还是在普通百姓的生活战场，民生银行所承担的角色，都不仅仅只是提供粮仓的候补、弹药库的供给。

　　另外，为了让人更加直观感受到这种「伙伴与战友」的形象，民生银行还找到了一种字形创意来进行大众传播。

　　在具体设计时，民生银行先是从它所能辐射和连接到的各行各业中，找到一个个专属字与「肩」字融为一体。

　　然后通过镜像翻转，在每一个字中都融入中国书法的运笔技巧，比如行书的勾连、魏碑的⾪楷之变、枯笔的⻜⽩，使其看上去苍劲有力。

　　而尤其得一看的是，在各行各业的专属字上，民生银行还用一句文案，对其进行了特别的注解和注入了人文关怀式的洞察。

　　当往来的人经过北京、上海等地的一些地铁站，可以自行选择符合自己行业属性的字体进行拍照打印，留下彼此并肩的身影。

　　也就是说，通过这样的一种字形创意，民生银行不仅与各行业并肩站在了一起，还致敬了在新时代和新征程中，每一个用肩膀彼此支撑的一个个具体的人。

　　在这个过程中，它还试图让并肩体变成一种意象、一个精神符号，来唤醒人和人之间的共情，构建起人与人心中的共识。

　　一个品牌如果能够坚定地选择把用户当朋友，站在他们身边，那么在它前行的路上，它也将同气连枝、同道不孤。