分享 海南音乐广播——做能听又能看的新型广播

　　在去年年终举行的“时代之声——2017全国广播业综合实力大型调研成果发布会”上，公布了“时代之声”（2017）全国广播业综合实力大型调研榜单。这是时隔两年，《中国广播影视》杂志又一次对全国广播业综合实力进行大规模调研，这是中国广播的又一次大规模出镜。

　　在这份榜单里，这些获奖的电台与团队是如何获得业界的肯定，在体制机制改革、管理创新、节目研发、营销创收、新媒体布局等众多方面，他们是如何实践的，其中一定有他独到之处。因此，电台工厂近期特别推出系列文章，把这些获奖案例分享给大家，希望对大家有所帮助。2018，广播人继续加油！

　　2017年是传统媒体和互联网充分融合的一年，也是海南广播电视总台音乐广播（下称“海南音乐广播”）继续快速发展的一年。在这一年里，大多数广电媒体人不再讨论传统媒体受到新媒体冲击应该怎么办，而是主动用新的思维来观察眼前的变化。“老办法没法到达新地方”，海南音乐广播对此达成共识，“广播具备媒体融合的先天优势，船小好调头，每个人都是一个自媒体能量，集合起来我们就是全媒体。”

　　海南本地最大的听众群来自省会城市——海口，一个人口230万左右的城市，共有落地电台12家，竞争不可谓不激烈。提到音乐广播，大多数人会认为这是播放音乐的媒体，功能为伴随性收听。在大众对于广播的认知当中，音乐广播总是位列交通广播之后。

　　在详细分析本地收听市场之后，海南音乐广播作出战略调整：在全天19个小时的播出时间中，有13.5个小时为品牌化栏目。根据第三方数据，海南音乐广播在本地私家车收听市场稳居排头。海南音乐广播共有9档栏目，其中5档为互动类栏目，覆盖早、中、晚高峰时段及后晚间时段。根据收听率调查报告，其中有4档在同时段实现了领跑。

　　其一，获取资讯不再是人们收听广播的唯一目的。当下，受众人人都有手机，人人都是自媒体，每天早、中、晚、半夜的突发新闻会第一时间到达受众的手机。

　　其二，观点呈现成为着力点。在这个资讯爆炸的时代，人们想听的是同样的事“你”说的有什么不一样。

　　其三，内容的演绎方式成为吸引力。除了单纯的播讲，受众也需要更加生动的“事件还原”，主持人要实现“七十二变”，只有尽显才华才能抓住听众的耳朵。

　　其四，广告的播出够奇葩。除了念出“本节目由XX品牌独家冠名，XX品牌特约播出”之外，更加软性的植入广告成为了“刚需”。

　　当前，广播节目在音频直播的同时，也在通过手机直播进行着再传播。直播间是什么样？主持人拥有怎样一副面孔？这些呈现满足了受众一探究竟的心理。但是满足了受众的探奇需求之后呢？无法长久留住手机端受众，成为广播手机直播的一个痛点。

　　为此，海南音乐广播开启了主题直播。频率和本地一家传媒公司合作，共同打造了海南首个女子偶像团体“红范儿女团”——以一档针对手机端和广播同时播出的节目《红范儿直播间》作为基础，每天有特定的“红人”到直播间做客，并由此衍生出“红范儿女团”选拔、MV拍摄、颁奖盛典、练习生online、“一日店长”等系列活动，形成线上线下的充分互动。

　　同时，为了增加趣味性，海南音乐广播在节目中添加“彩弹”。广播节目不再只是依靠想象力，主持人在直播过程中针对一件事物作出充分描述，然后告知受众用回复“关键词”的形式可以获得所讲事物的图片或者视频链接。这就使得收听更加立体，内容更加生动。

　　海南音乐广播配备上演出资源推出的票务资讯平台——“好票票”，是和受众互动交流的另一个渠道。频率不定期送出免费的电影票、演唱会门票，让听众“看得见，玩得好”。通过“好票票”，听众可以随时随地查看最新演出电影资讯。已有不少电影发行方将海南音乐广播作为电影见面会（海口站）的全程支持媒体。演出剧目首选海南音乐广播为独家合作媒体。

　　现在，广播人必须承认的是：客户已不再满足于硬广所带来的曝光，很多客户更加期待由活动带来的影响力。海南本地电视频道、广播频率都在做活动，“一场活动不如一系列活动，一系列活动不如推陈出新的品牌活动”，海南音乐广播提出“用系列活动打造品牌，形成持续影响力”的观点。

　　海南音乐广播“2016两岸诗会暨桂冠诗人颁奖典礼”2016年12月18日在中国地区举行。这是“两岸诗会”举办6年以来首次走进宝岛。目前，“两岸诗会”已成为海南音乐广播一张闪亮的文化名片，在全球华人社会和文化届具有较大的影响力。

　　海南音乐广播为陵水打造的“珍珠海岸·诗意陵水”，和与中国《诗刊》社共同打造的“砥砺奋进的五年——中国好诗歌颁奖”获得了很好的反响。海南音乐广播有好音乐也有好诗歌，这样的认知已经深植于受众心中。此类活动还有很多，如海南音乐广播同海南省作协合作的“椰颂——征文大赛获奖作品朗诵会”，在海口地标性建筑骑楼所举办的“为你读诗”世界诗歌日音乐诗会，连续四届承办中央人民广播电台“夏青杯”朗诵大赛海南赛区……

　　海南音乐广播还极为注重公益品牌的打造。“文明城·粉红爱”是海南音乐广播同海口市妇联、海南红瑞集团共同打造的持续三年的公益品牌。活动以“树文明新风、传播巾帼力量、关爱女性”为方向，通过健康跑、椰城女性论坛、好家风好家训评选、关爱患癌女性等系列活动，在海口市创建文明城市的过程中写下了浓墨重彩的一笔。

　　同样，作为省级音乐频率，海南音乐广播义不容辞地承担着传播推广本土音乐的责任。2016年8月，以海南文化原创人为对象，以“挖掘海南历史文化趣味，传播海南之美”为宗旨的线性节目《原创海南》在海南音乐广播上线个时段为听众展示海南原创音乐人，寻找文化艺术传承人。

　　2017年11月，“原创海南”颁奖盛典集结了海南几乎全部原创音乐人，邀请省内外音乐研究者、词曲作者、音乐DJ等举办原创音乐论坛，共话原创发展。论坛之后的颁奖礼是海南原创音乐的首次颁奖礼。随着“最佳原创男歌手”“最佳原创女歌手”“最受欢迎组合”等奖项的颁出，海岛受众第一次对本土音乐给出集中关注。

　　海南音乐广播还针对一些专向需求提供音乐服务。海南本地一家母婴连锁品牌有对接孕妈妈、新生儿父母的迫切需求，多次策划对接后，海南音乐广播依据自身特点及客户需求，以“春夏秋冬”四季为线索，特别定制了“四季母婴天使音乐会”。

　　除了活动，个性鲜明的主持人是海南音乐广播的另一张王牌。频率鼓励每个主持人挖掘自身最大的潜能，塑造个人品牌。主持人的影响力就是频率影响力的写照。主持之外，大超、小弦带着受众组建了跑团，出岛甚至出国跑马；TONY发行了自己的音乐专辑，办了3000人的个人演唱会；亮辰接拍了网络大电影；小菲成了海南禁毒形象大使；芋儿策划了青年艺术展……