买买买的变迁

买买买的变迁越狱第五季 上世纪70年代结婚必备缝纫机、自行车等。 上世纪80年代结婚必备电视机、电冰箱等。

上世纪70年代结婚必备缝纫机、自行车等。

上世纪80年代结婚必备电视机、电冰箱等。

1987年，海口免税商店，华侨选购收录机。黄一鸣 摄

上世纪80年代穿喇叭裤的青年。

上世纪90年代，各大专卖店遍布街道。 本版图片除署名外均为资料图

1978年海南军用肉票。

上世纪80年代海口市购肉票。

主播在直播带货。 海南日报记者 袁琛 摄

5月7日至10日，首届中国国际消费品博览会在海南举行。展览总面积达8万平方米，国内外参展企业近1500家，来自约70个国家和地区，作为亚太地区规模最大的消费精品展，这几天，海南成为世界瞩目的焦点。

消费作为能体现国家经济实力的一个重要标志，改革开放40多年来，在历史的大浪淘沙中完成了质的飞跃。这些年，中国的消费者从凭票购物到可以任意挑选心仪的商品;从看得见摸得着的现场购物，到看得见摸不着的网络下单;从心中盘算攒多少钱够买啥，到刷信用卡、花呗预支等信用消费……本期《海南周刊》，让我们一起来倾听，不同年代的消费者讲述专属他们那个时代的消费故事。

衣食住行，生活的每个方面都与消费息息相关。

不同的年代，有着专属于自己的消费印记：20世纪70年代购物要凭票，消费者的选择有限，消费能力也有限；80年代，耐用消费品时代到来，人们陆续买起电视机、冰箱、洗衣机“三大件”；90年代，消费购物选择多，追求个性；进入21世纪，网络购物让人们足不出户就能买到全球好物。

不一样的购物经历，有着不一样的购物体验，也折射出消费结构的升级轨迹。消费关乎经济，也关乎民生，购物车里装的是人们的生活。让我们走进不同年代，聆听各自独特的消费故事。

70年代

你有“票”吗？

“那个时候，物质匮乏，买东西要凭票。”“60后”吴军回忆道，上世纪70年代，票证成为居民吃饱穿暖的一种保障。

买米要用米票、买肉要用肉票、买油要用油票……吴军清晰地记得，当时想要买什么东西，要有对应的票证，要不就买不着。“如今在小卖部轻松买到的火柴、肥皂、糖果、糕点，当时都要凭票购买。”吴军说。

由于物资匮乏，20世纪50年代至80年代，我国实行计划供应，按人口定量发行了专用购买凭证，包括粮票、布票、油票等，保障城乡居民吃穿用等生活必需品的供需平衡。

吴军出生在海口的农村，家里有5个兄弟姐妹，日子过得紧巴巴。少年时常见父母数着票证过日子，每回票证发下来，就要算计着怎么从月初花到月底。“母亲总是小心翼翼地把票证收好。当时，谁家要是把票证丢失了，就意味着这个月可能就没有肉吃，没有衣穿了。”吴军说。

在吴军记忆里，有一次家里给了一张肉票，让他去供销社买肉。吴军不敢把肉票放在口袋里，生怕掉了，一路紧紧地攥着。到了供销社一看，肉票都让他攥皱了，上面还有汗渍。“现在，大伙的日子过好了，买肉爱买瘦肉。但那个年代，大家都争着买肥肉。”吴军说，肥肉不仅能扛饿，还能炼成猪油，用猪油炒菜，味道非常香。

老百姓拿着票证在供销社排队抢购商品的场面，形成了当时一道特别的风景线。买米买油要排队、买肉买鱼要排队、买过年特供的花生瓜子糖果更要排队。帮大人去排队占位购买生活必需品，也成为那个年代儿童难忘的经历。

有票，也不一定能买到东西。“最令人焦躁不安的，是在黑压压的队伍里挪动，没法知道柜台里的情形，就怕好不容易排到了，售货员解下围裙，喊一嗓子‘今天的东西卖完了’。”吴军说。

改革开放后，中国的经济得到快速发展，供需关系发生根本性变化。从上世纪80年代开始，票证逐步取消。伴随人们多年的各种票证失去了原有的作用，退出了历史舞台，成为了珍贵的收藏品。

80年代

傲人的“三大件”

如今，电视机早已走进寻常百姓家，拥有一台电视机不再是什么新鲜事。但回到20世纪80年代，电视机是许多家庭翘首以盼的物品。

出生于1977年的陈武，夜深人静看电视时，不时会想起那久远却又恍如昨天的记忆，与一大群人围坐在一块看电视剧的情景。“80年代，电视机在村里不多见，全村的老老小小每晚就挤到有电视机的人家里去看电视，就像集体看露天电影那么热闹。”

陈武记得，村里在1982年左右才通电，在此之前村里没有电视机，听过却没见过。“心里总想找机会去见识电视机，看它到底长什么样？为什么能把人‘装’进去？”陈武很好奇。

1985年的一天，陈武听说同村的张大伯托亲戚从外地带回了一台电视机，他连忙跑去一探究竟。在张大伯家的客厅，陈武见到了梦寐以求的电视机：长方形、白白亮亮、支着一根天线。当时电视机里正播放着车间工作的场景，并配有播音员的解说，陈武目不转睛盯着电视观看，生怕漏掉任何一个镜头。

播放了一会，张大伯走到电视机前，用右手在上边一个圆形按钮上“咔咔咔”地拨弄着，电视里就换成了另一个节目，陈武感到很惊喜。“第一次看电视机，我感觉到了它的神奇与魅力，希望家里也早日拥有一台电视机。”陈武说。

3年后，陈武的梦想实现了。“一天，父亲用背篼背回来一台黑白电视机，我开心地到处乱蹦。”陈武说，每天最期待吃晚饭，因为吃过晚饭就可以看电视剧，巴不得一晚上就全部播完，就算不睡觉也要过足“电视瘾”。

80年代的电视机多为黑白电视机，长方形或者正方形，尺寸不大。电视机上有几个按键，开关多为伸缩式，还有调节音量的功能。每次要看电视时，需要拨弄好电视天线，画面才会清晰。

“随着收入的增加，手表、自行车和缝纫机这些在70年代让人为拥有它们而倍感骄傲的‘三大件’已变得不再稀奇，80年代追求的‘三大件’变成了电视机、洗衣机和冰箱。”“70后”李哲明说。

“要买上这‘三大件’还是很不容易的，不但价格贵，而且供不应求。”李哲明回忆道，他结婚时，省吃俭用大半年购置了一台绿色的洗衣机，功能十分简单，要手动换水，不像现在智能化操作便捷，不过即使冰箱只是单门的，电视机是黑白的，洗衣机是双缸的，人们的生活也过得幸福甜蜜。

90年代

“专卖店”兴起

服装反映社会变迁，也记录时代风貌。改革开放后，随着物资的丰富和思想的解放，人们的衣着变得丰富多彩，服饰已不仅仅是御寒的工具，更是人们显示风度、展现个性的方式。

爱美是女生的天性，“80后”邢丽莹从小就喜欢穿衣打扮。母亲经营的服装店，成为她“臭美”之地。“每次妈妈进货回来，我就一件又一件试穿，乐此不疲。”邢丽莹说。

上世纪90年代，随着经济的发展，人们的收入、生活水平提高，服装市场也迎来繁荣时代，除了款式之外，衣服的品牌、质感和面料也成为购买时的选择标准。脚蹬裤、牛仔裤、休闲裤、文化衫、针织衣等出现并快速普及，民众服饰的主色调为红、黄、蓝等。

“当白色的毛线蝙蝠衫配上蓝色的牛仔喇叭裤，脚蹬一双细高跟白皮鞋，我也成为一名时尚感十足的时髦女郎了。”海口“80后”姑娘张丽说，时髦的小青年们，无论男女，都爱穿喇叭裤。

上世纪90年代中后期，专卖店开始兴起，各个牌子开始抢占城市商业中心地段和步行街。佐丹奴、班尼路、美特斯·邦威、森马……这些品牌陪着很多“80后”度过了青葱岁月，承载了他们的青春记忆。

“我曾经用存了很久的零花钱，98元买了一件佐丹奴牌的背心。”作家郭敬明在《你的一生如此漫长》中，用短短几行字，写出了一代人的穿衣记忆。

张丽至今还记得第一次穿上“真维斯”时的激动。初中时，她和父母一起逛街，在解放路步行街的真维斯专卖店，父母花了100多元给她买了一套衣服。“当时快到春节了，店里买衣服的人很多，导购员都忙不过来。”张丽说，真维斯、以纯、班尼路等专卖店排成一线，街上十分热闹。

经济条件好一点的人去专卖店买衣服，经济条件一般的人则会去服装市场买衣服。琼海人还记得，中心农贸市场二楼，密密麻麻的店铺一个挨着一个，琳琅满目的服饰虽然不是品牌，但是胜在价格低廉、选择极多。

“在这里买衣服，可以砍价。”琼海人陈彩云是这里的“老客”，有着丰富的砍价经验。“通常都是砍掉一半，如果老板不同意，转头就走，走出去时放慢脚步，不久就会听到背后传来一声唤：‘回来回来，亏本卖给你了’。”

时代在发展，如今人们购衣讲究环境和服务，穿衣注重品位和搭配，服装选择的范围越来越广，可以实现一周中每天的衣服穿搭不重样。

21世纪

带货有“达人”

“平时要买什么东西，首先会想到网络购物，不仅样式多，价格也有优势。”海口“90后”女孩刘琪是一名网络购物“达人”，从生活用品到电子产品，网购商品已经深入她生活的方方面面。

进入21世纪，互联网普及率大幅提升以及电子商务迅速发展，人们的消费观念和消费方式发生了转变，方便快捷的网络消费代替了传统消费方式。如今，淘宝、京东、拼多多等电商网站逐步成为新的消费主渠道，激发人们新一轮的消费动力。

“闲的时候刷一刷微博、小红书，看到各种使用心得、促销信息，一心动就买了，这些东西可能之前根本没打算买。”刘琪说，网购的便捷性，不仅满足了轻松购物的需求，也在无形之中刺激了更多新的消费。

近两年来，“直播带货”成为消费热词，作为一种线上新型消费，正受到消费者的青睐，越来越多的人涌入直播间，尝鲜直播购物。“疫情期间，基本没逛商场，身边不少朋友推荐线上直播带货，我尝试后发现不错，渐渐就喜欢上这种新型购物方式。”刘琪说。

传统的网购中，商品展示区通常是静态的，选号、选色等让人拿捏不准，直播间展示得更立体、真实，让选购更加准确。“前几天，我打算在网络直播间买一件裙子，主播的身高、体重和自己差不多，先请主播试穿后，才决定购买。”刘琪说。

如今，人们在满足物质文化生活的同时，也更加注重精神文化生活。旅游越来越受到人们的青睐，出游方式也日益多样化，从国内游到出境游，从跟团游到自驾游、自由行，旅游消费成为新的消费热点。

李梦莉在一家互联网公司工作，闲暇的时候她喜欢出门旅游。每年她都会给自己安排两三次休假，有国外的长途旅行，也有国内的短途旅行。“定期旅游让自己放松一下，开开眼界，也是对自己辛苦一年的犒劳。”李梦莉说。

近些年来，我国消费结构发生明显变化，居民消费正从传统的“有没有”“价格便宜不便宜”向“好不好”“性价比是否高”转变。居民消费正从生存型消费向享受型消费升级，从传统消费向品质消费升级，从物质型消费向服务型消费升级。（记者 李艳玫）