从粉丝经济大热看海南国际旅游消费中心建设新亮点

　　华晨宇“火星”演唱会海口演出现场 苏弼坤 摄

　　不可小觑的粉丝经济

　　粉丝经济，顾名思义，即通过在粉丝与被关注主体之间建立情感及信任，增强消费者偏好、实现消费购买，最终转变为商业价值的一种经济模式。长期以来，地方卫视尤其重视对粉丝的挖掘，并对地方经济发展形成带动效应。

　　这可以追溯至2005年夏天湖南卫视推出的《超级女声》。当时，全国各地的铁杆粉丝纷纷前往长沙看节目，甚至导致部分航段机票一票难求，长沙一时也成了“年轻时尚”的代名词。　　

　　数据显示，2005-2015年长沙市文化娱乐产业保持了年均20%以上的增速，2015年长沙文化娱乐产业实现总收入2300亿元，增加值达1100亿元，占全市地区生产总值10%，增速和对GDP的贡献率均居全国省会城市前列。同样产生类似效应的还有浙江卫视的《中国好声音》、江苏卫视的《非诚勿扰》、东方卫视的《欢乐喜剧人》等，粉丝经济的“病毒式”营销，对当地文化娱乐产业发展起到了极大促进作用。

　　海南构筑多元消费新热点，吸引大批年轻人前来消费。图为11月24日，2019第四届海口蓝色国际电子音乐节现场 陈元才 摄

　　演唱会带来的粉丝“钱景”

　　一是巨大的客流量。以此次华晨宇海口演唱会为例，连办3天、门票销售超10万张，省外观众购票占总票房89%。11月15-17日，美兰机场进出港人数日均7万人左右，与前几天相比，有较大幅度增长。特别是11月16日恰逢星期六，无论是进港还是出港人数，均达到近期峰值。　　

　　酒店、机票的预订和销售也能从侧面反映出客流量之大。演唱会期间，五源河体育场周边的维也纳酒店、假日酒店等多家酒店几乎被预订一空。美兰机场出港机票也一扫近期打折优惠的低迷，以海口至深圳航班为例，演唱会前一个月内，机票价格普遍在300元左右，而11月15-17日则迅速上升至800元左右，个别时段甚至只能买到全价舱位，11月19日后又回落到了300元左右。　

　　海口11月12日-17日进出空港人数统计表

　　二是极强的购买力。此次华晨宇“火星”演唱会的购票歌迷中，女性占78%，年龄在15-35岁之间，是极具购买力的群体。海口的各大景点、夜市等纷纷为歌迷推出了量身定制的“火星餐”，消费者出示演唱会门票，可享8折优惠。海南省免税店还特意安排了从体育场到商场的接驳车，并延长营业时间至凌晨1点。据统计，11月15-17日期间，海口市内两家免税店销售额约4500万元，其中，美兰机场免税店销售2700万元，消费人数1.2万人，销售收入同比增长约70%;日月广场免税店消费人数8358人，消费总额1801万元，消费额较平日增长约25%。

　　部分海口演唱会门票收入统计表

　　“火星”粉丝在日月广场免税店购物。图/海口市旅文局

　　海南发展粉丝经济的优势

　　在高标准、高质量建设全岛自由贸易试验区的大背景下，海南文旅产业必须紧紧围绕建设国际旅游消费中心，推动文化和旅游融合发展，提升海南文化、旅游产业的魅力。在网络社交时代，粉丝会因为偶像产生一系列的衣食住行消费，华晨宇海口演唱会的有关数据就印证了这一观点。与此同时，粉丝去各地观看演唱会，还会“顺便”旅游，从而带动了见识消费的增长，这也是粉丝经济衍生出来的消费。　　

　　从历史和现实的情况来看，海南并不生产“偶像”尤其是“大腕”，但这次火爆的演唱会提醒我们，海南建设国际旅游消费中心完全可以从供给侧结构性改革的角度，为国际、国内火热的演艺演出市场搭建海南舞台。在这一方面，海南发展“粉丝经济”具有天然的优势：　　

　　一是政策优势。《中共中央、国务院关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》提出，海南要“推动文化和旅游融合发展”“允许外资在海南试点设立在本省经营的演出经纪机构，允许外资在海南省内经批准的文化旅游产业集聚区设立演出场所经营单位，演出节目需符合国家法律和政策规定。”　　

　　二是资源优势。旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。海南丰富的热带旅游资源驰名中外，文化产业集聚化发展初见端倪，影视基地建设也渐入佳境。以海口文化产业园为依托打造的新兴文化产业聚集区，已吸引阿里巴巴影业、爱奇艺创意中心等一批知名企业入驻。两届海南岛国际电影节的成功举办，也成为海南搭建文化交流平台的重要纽带。　　

　　三是气候优势。每年11月至来年3月，因受气候因素等限制，大型演出公司基本只能选择在南方的部分城市举办演唱会，而这一时期却往往是圣诞季、跨年季等群众文化消费的旺季。相比之下，海南温暖的气候条件，形成了在冬季举办大规模演出的比较优势，海口也可以借此打造成为中国冬季举办演出、晚会的绝佳城市。　　

　　总而言之，海南发展粉丝经济拥有得天独厚的自然环境优势，建设海南自贸区、自贸港的政策优势，以及中国文娱产业蓬勃发展的良好预期，具备打造各类演唱会、晚会等聚集地的基础性条件。通过举办各类大型演出，既能给海南带来可观的税收收入和创造新的就业岗位，又可以进一步提升海南城市形象和海南文化品位，还会为旅游市场带来增量游客数量，延伸了文化、旅游消费链，可谓是“一举三得”。

　　11月2日，张韶涵“寓言”世界巡回演唱会海口站演出场面。宋国强 摄

　　探索粉丝经济成为国际旅游消费中心建设新亮点

　　此次海口市紧紧抓住来琼游客集中观看演唱会的有利契机，通过现场滚动播放城市形象宣传片、推荐精品旅游线路、全方位服务保障等措施，重点塑造海口良好的城市形象和现代化管理水平，掀起了落实《海南省建设国际旅游消费中心的实施方案》的一次小高潮。建设国际旅游消费中心是海南全面深化改革开放“三区一中心”建设的重要篇章。如何以更加开放的姿态、更具活力的机制、更加务实的举措打造具有世界影响力的国际旅游消费中心?在“流量为王”的信息时代，火爆的演唱会所带来的巨大“人流”“消费流”“信息流”也为海南提供了一个促进消费中心建设的突破口。　　

　　一是有目的地打造海南冬季演艺演出嘉年华。文化旅游的核心在于旅游地的文化价值通过旅游形式得以被体验、被感知、被流传。从某种意义上来说，“天涯海角”是海南旅游的IP，口口相传。华晨宇“火星”演唱会后，海口接下来还有湖南卫视跨年演唱会、周杰伦个人专场演唱会等。在短时间内举办多场演出，海口演艺市场一定会得到培育和发展，海口市可以借此打造“新海南，心演艺”演出嘉年华，在增加文化旅游收入的同时，借助粉丝经济把海口“宜居宜业宜游宜养”的靓丽名片宣传出去，吸引更多有消费能力的粉丝来海南消费。　　

　　二是全方位支持海南演艺演出市场发展。依靠政府的大力支持和培育，海南会展业在品牌培育、展馆建设、服务提升等方面得到快速发展，已经承办一批以博鳌亚洲论坛为代表的具有世界和全国影响力的品牌会议。商演市场与会展市场相似度较高，而且演艺演出市场的消费者在消费能力方面不容小觑。建议比照促进会展行业发展出台相关办法，根据岛外观众售票比例、演艺活动规模、演出场次、安排首演等方面对承办单位给予补助及有关税收优惠，借此吸引主办方将优质演艺资源放在海南，并形成演得越多、效果越好、越演越多的良性循环。　　

　　三是内外联动助推国际旅游消费中心发展。今年10月1日以来，我省围绕打造国际旅游消费中心，积极培育旅游消费业态，印发实施《海南国际旅游消费年活动实施方案》，策划举办千场各类促消费活动，促进旅游业提质扩容。明星演唱会对粉丝而言有着巨大的吸引力，及时将宣传推介会从“走出去”变为“请进来”，通过商演活动吸引潜在客源来海南，不仅能“盘活”本省的演艺演出基础设施，也能提升海南整体文化消费水平，并为下一步吸引国际商演活动来琼演出积累经验。　　

　　四是倒逼各级部门提升治理能力现代化水平。从媒体报道来看，此次2019华晨宇“火星”演唱会从深圳移师海口，在候选的城市中，海口各部门的态度最热情，并承诺加快公安、消防、安保等相关证件的审批，给企业吃了“定心丸”。短短几天时间，近12万来自全国各地的观众到场，掀起“吃、喝、玩、乐、购”的消费狂潮，这是对一个城市管理水平最直接的考验。举办大型演出，能够推动各级职能部门精心培育旅游消费新业态新热点，不断积累经验、提升服务质量，这也是提升城市精细化管理水平和现代化治理能力的绝佳机会和载体。

　　张学友海口演唱会演出现场。