被算法困住的娱乐圈

　　当996的你，在办公室结束为KPI冲刺的一天，回到家里打开电视，脑海里可能会冒出小问号：现在刷剧，怎么跟微博刷热搜一样？

　　刷完剧，打开微博想刷一下喜欢的小姐姐，再次陷入大型迷惑：为什么小姐姐们的微博都像被神秘力量控制了一样？

　　我们总以为贵圈的红男绿女是上天选中的人，大把捞金、出入奢侈场所，一个包动辄花掉别人几年积蓄……他们和被系统困住的外卖小哥之间理应是天渊之别。

　　自从学会利用热搜宣传剧后，国产剧就陷入了一种奇怪的宣传内卷里。一部剧要是不上几个热搜，就算评分高，也感觉缺了点啥。

　　现在剧的热搜无非分两种，一种是对人设的讨论，第二是矛盾/高光cut，前者是最容易引发持续讨论的，搞一个话题度高的角色人设，是最稳赚不赔的打算。

　　和几十年前美国人拍西部片必须具备牛仔、歹徒和印第安酋长一样，讲爱情的剧里一定要带点狗血，讲学生的剧一定要出现奇怪的爸妈或者老师，讲家庭的剧，一定要出现某个角色的原生家庭足以气到观众太阳穴都在跳。

　　樊胜美和苏明玉是同途殊归还是殊途同归，还得看《欢乐颂》有没有第三部，但《安家》的房似锦和《我的真朋友》的曾慧敏是异父异母的亲姐妹，这点没得跑了。

　　大数据表明，追星组和刷剧观众女性比较多，于是女性定制剧是层出不穷，从腐剧到甜宠剧，从女性困境到和帅哥花式恋爱，观众就像被小米引诱的麻雀，无意识中被牵着鼻子走。

　　成功女性必须要面对生活中的各方面恶意，在剧情制造的牢笼里，以充满爽感的方式推动进展。所以也就出现了大量的“工具人”npc，作用就是恶心人。

　　从原生家庭剥削女儿，要求女儿当扶弟魔，到原生家庭影响青少年成长，到成年人恐婚，感觉最近几年里，国产剧里的爸妈不是就是精神病，再有就是罪犯，而且总有人会说“你没遇见过不代表没有”。

　　《三十而已》里的男性角色，集合冷暴力、婚内出轨、巨婴、海王多位一体，转头再看一下《白色月光》，又是时间管理大师。

　　这些设定，和前些年的玛丽苏、霸总买鱼塘、金手指大女主，在本质上毫无区别，都是程式化地制造一个困局，再打破这个困局。

　　前段时间闹得腥风血雨的“微博搬家”事件，硬糖少女303的赵粤和粉丝们劳心劳力，花费300多万，就为了出现在微博更主流的榜单里，最后还失败了，搬了个寂寞。

　　所谓“微博搬家”，是指爱豆们从微博明星势力榜上的新星榜，“搬”到顶流和大牌云集的内地榜上去。

　　总之，粉丝们一腔热血，将一个平平无奇的榜单看豆人气、影响力和排面的铁证，天天和算法死磕。

　　氪金是基本的。粉圈为了给爱豆增加爱慕值，拉拢路人充值年费会员，然后将获得的鲜花全送给她们家爱豆，他们会为你垫付大部分会员费。

　　勤奋是必须的。为了增加这个值那个值，爱豆和粉丝每天睁眼闭眼就是带话题，发博，留言，互动，送花。专业打投的粉丝每天总结得分，调整战略任务……

　　有网友统计了8月份搬家的四位艺人，每人发布近百条原创微博，日均3条，其中曾可妮一共发布4005条评论，最后一天就发了2500多条，平均每分钟就得发1.7条。

　　超话最初旨在加强明星和粉丝的沟通，但现在超话里的许多流量粉丝都在单纯求“互踢”（互评），以此赚取积分，然后贡献给自家爱豆，为爱豆争取更好的超话排名。

　　超话排名也是爱豆排面的硬指标，所以爱豆要生日了，粉丝们就会提前攒超话积分，然后趁生日凌晨一股脑送了，让爱豆可以占据凌晨的几个小时的第一，以这种虚假的繁荣作为爱豆的生日礼物。

　　具体的任务方式就不展开了，大同小异，这里分享一位粉丝在打投时的心态：“一度崩溃想放弃，还是一边流泪一边打榜，手也不听使唤在抖。”

　　也许你会觉得这样打榜battle太无聊了，但信息时代，哪怕是传统艺人，也很难完全挣脱算法的束缚。

　　《乘风破浪的姐姐》后期的比赛规则，每次都复杂到姐姐们听不懂，某程度上也是因为采取了打投那一套玩法，需要结合网络投票产生出道名额。

　　姐姐们想冲到最后，就必须遵守游戏规则，台上使尽浑身解数拉票，台下也需要粉丝给力，攒得足够票数，才有继续冲关的资本。

　　孟佳被淘汰，就是靠意难平的浪花们一人一票投复活的，而袁咏琳则成了这套算法的牺牲者，因为她离开舞台的时候，已经错过冲浪榜拉票复活的机会了。

　　平台去制定算法的时候，很可能根本没想到还能有这样的玩法，而爱豆和粉丝为了面子，却甘愿成为算法的奴隶，想出一套比算法本身更复杂百倍的“攻略”。

　　从做数据到“做数据2.0”，游戏的规则更复杂了，但既然本质都脱不开一个“刷”字，数据仍然免不了还是姓“水”的。

　　这一类榜单的效力，实在是值得怀疑，是合作商会看明星势力榜单给商业资源，还是主流奖项和制作团队会参考榜单选角？

　　当初蔡徐坤和周董的“超话之争”，以后不太可能发生了，因为周杰伦的路人粉很难参与2.0版的数据对刷。

　　有时候觉得很神奇，如今的饭圈可以在爱豆神隐的状况下自己独立运行很久，像一条没有水的非洲肺鱼。

　　和传统的艺人模式不同，新时代的饭圈似乎不再是“喜欢作品”而聚合的，作品成了调味剂，有了更好，没有也不妨碍舔屏。

　　何况进了那个圈子，也不存在不喜欢作品这回事，看起来有许多真情实感的事业粉，可他们在乎的是资源，是偶像“飞升”的阶梯，不在乎艺术表现本身。

　　粉丝的力量就是爱豆的力量——从商业逻辑上看，这似乎没有错。可问题是，如果粉丝才是本体，而爱豆是那个随时可以被替换的部件，而作品质量也不关键，那要怎么聚集和使用粉丝的力量呢？

　　这个时代我们见多了粉丝替爱豆做慈善，替爱豆挤热搜、替爱豆控评、战斗、做宣传。可同时，他们也越来越有自己的主张，动不动就嫌弃经纪人能力不足，公司资源有限，对一些金主诚意不足的“购买解锁”计划，他们会旗帜鲜明地不约。

　　极端的情况我们已经见过了，有些粉丝的极端行为让正主成为法制咖，有一些则让资本和爱豆都陷入巨大的旋涡，出现在哪里，哪里就是焦土战场。

　　搬家、扛销量、解锁资源……这些其实都是粉丝的游戏。饭圈的能量太强，需要有一些游戏来消耗它的精力。

　　无论是沉迷热搜的国产剧还是沉迷打榜的爱豆和粉丝，当我们谈关于算法的“困境”时候，我们谈的是贵圈的生态结构问题。

　　其实可以理解在某种鄙视链中，粉丝和爱豆希望脱离“选秀”这个标签成为演员或者歌手的心理。我们所有人心里也都明白，一名练习生要成为演员，成为明星，绝不应该是靠氪金打榜做到的，正如一部好的影视剧，不是靠上了多少次热搜来评判的。

　　最初在爱豆获得粉丝量加成的时候，那是种一体同心的强大，像一个单薄的少年在古墓里开启了不属于自己的外挂，无数人的意志加身，让爱豆可以摆脱对作品的依赖，只依靠人设就站在贵圈的顶端，叱咤风云。

　　但力量是很容易失控的，粉丝只能控评，不能创造高水平的作品，这是爱豆们在现实中“搬家”进入演员、歌手等领域的硬伤。当红的时候，粉丝能扛票房，电影多烂都无所谓，等到人气流失就知道谁在裸泳。