网易游戏ChinaJoy“W计划”首曝探微玩家社群经济_网易游戏2017Chin

　　继网易游戏ChinaJoy第一弹以刘诗诗、胡歌、杨洋、马薇薇等“玩红团代表”刷爆社交网络后，网易游戏今天上线了ChinaJoy专题网站，其中曝光了此次CJ的重磅举措——“玩有引力，运筹出奇” W计划。

　　今年CJ网易游戏主打“释放热爱，天生会玩”，在页面上预告发布的W计划也是对其“玩红”概念的落地，呼应“玩也能玩出名堂”。其中的“网易游戏玩家KOL养成计划”、游戏互联网生态计划、“天生会玩”主播招募计划和网易游戏明星COSER梦想计划等，覆盖了玩家社群经济、主播及coser的运营和游戏生态圈的打造。显然，CJ只是一个起点，网易游戏接下来想做的还有很多。

　　从W计划的口号“玩出名堂”、“玩出格局”、“玩出个性”、“玩爆次元”可见，网易并不仅限于打造一次游戏展会的娱乐盛事，而是在“释放热爱，天生会玩”主题下，打造用户和市场的“玩”文化，并带动其商业潜力，打通游戏娱乐与游戏社区。

　　此次W计划颇具想象力。“玩红”主线是游戏玩家KOL养成计划，打造网易游戏专属的玩家意见领袖。此外，网易游戏还针对主播和COSER推出了相应的计划，试图完善游戏产业链上的“人”。不过，玩家大V显然不只是网易真正想要的，以游戏为核心的社群经济才是其最终的着眼，打造玩家圈里的影响力，以期为旗下品牌和产品输血。

　　而游戏互联网生态计划，则是以游戏为种子，联动各个领域的商业合作，真正打造一种全方位的“游戏生活”。从这次曝光的页面可以看出，三星、士力架、JEEP、小茗同学已经成为其首批合作伙伴，覆盖了吃喝玩乐等领域。

　　毋庸置疑，W计划不仅是网易为用户打造的造星之路，也是网易打造核心竞争力的影响力之战。网易的用户优势与运作优势可以助力玩家成为“玩红”，新明星的诞生也将成为网易游戏的重要附加值，玩家通过游戏而成名，商业价值也随之水涨船高，反过来再为游戏贡献更多的影响力，这是一个良性循环孵化链。

　　在打造品牌影响力的路上，除了常用的代言人模式，企业们也越来越注重口碑营销，打造粉丝经济，并试图全方位渗透玩家的游戏生活。此次W计划培植以网易游戏玩家为主体的力量，也是网易游戏在打造口碑影响力上的探索。在未来的泛娱乐发展上，以用户为主体的影响力，能够让所有的网易用户和群体捕捉到网易可衍生的价值，为关键信息的可见、可记起到了印证作用。

　　“以小见大，四两拨千斤”是中国自古的哲学思想，网易游戏无疑一直在将这一哲学思想转化为行业发展动力。无论是玩家红人海报，还是今天爆出的W计划，网易这一系列手笔并不是为了一场展会的热闹，其背后的深意是网易游戏专属社区的发展计划。在接下来的CJ，网易还会玩出什么彩蛋，值得我们关注。