暑期档前半程遇冷 观众们都去哪儿了？

暑期档前半程遇冷 观众们都去哪儿了？慧耕思网易博客 随着《俑之城》《济公之降龙降世》《燃野少年的天空》《中国医生》《白蛇2：青蛇劫起》等影片陆续上映，2021年暑期档已经过半。从已经上映的影片来看，今年暑期档的影片数量充足

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随着《俑之城》《济公之降龙降世》《燃野少年的天空》《中国医生》《白蛇2：青蛇劫起》等影片陆续上映，2021年暑期档已经过半。从已经上映的影片来看，今年暑期档的影片数量充足且类型丰富，不过在热闹的表象下，整体影市显得有点“慢热”，目前还没有爆款影片出现。

是什么原因造成了上述现象？连日来，采访了观众、影院以及资深行业专家，对今年暑期档做出深度分析。

观众 没有想看的影片

暑期档是电影市场的黄金档期，每年都被寄予厚望。据统计，2015年-2019年，暑期档票房几乎逐年递增，特别是2019年暑期档，动画电影《哪吒之魔童降世》横空出世，凭借好口碑取得超过50亿元的票房。2018年和2019年暑期档票房分别为173.77亿元和177.78亿元。

据记者粗略统计，今年暑期档（6月1日至8月31日）有50余部影片陆续与观众见面，从主旋律到青春喜剧、合家欢动画，数量充足、类型丰富，但到目前为止，还没有出现真正意义上的爆款影片，仅《中国医生》票房破10亿大关。

特别值得一提的是，今年暑期档有《俑之城》《济公之降龙降世》《白蛇2：青蛇劫起》等近20部动画电影定档，但仅有《白蛇2：青蛇劫起》票房破2亿。据灯塔专业版票房数据，从2021年6月1日到7月28日记者截稿时止，暑期档票房仅49.3亿，与2019年同期92.3亿票房有不少差距。

针对今年暑期档已经上映的影片，采访了多名观众。有观众表示：“今年暑期档的电影一部也没有看，因为没什么吸引力。”也有观众称，《白蛇2：青蛇劫起》堪称暑期档的惊喜。网友“绵绵like”在微博表示，“总感觉今年的暑期档很安静，连烂片都是悄无声息地就成为了烂片。还是喜欢电影市场热闹一点。”

影院 线上平台的飞速发展给影院造成了冲击

对于今年暑期档的现状，影城方面也有自己的看法。SOE影管相关部门负责人刘树艺表示，原本今年被看好的“黑马”影片有很多，比如《中国医生》《白蛇2：青蛇劫起》，“我们都满怀期待，以为可以靠他们救市。所以我也想问，为什么爆款没来？从今年上半年的情况可以看出，市场严重冷热不均，春节和五一档火到让人以为春天回来了，但是3到6月又淡到让人怀疑人生。我猜暑期档也一样，没有扎堆的大片，或许‘暑期档’这个概念都会被淡化了。”

刘树艺认为，线上平台的飞速发展也为影院带来了一定冲击，从而带来观众的流失。“从去年《囧妈》线上放映撕开口子起，现在很多影片都没有在院线上映，线上平台就可以观看了。我如果不是影城工作人员，考虑到金钱、时间、风险（疫情），若非大制作，一部好看难定的影片，我也宁可在家拿着手机看。”

对于今年暑期档后半程的影片，刘树艺看好《白蛇2：青蛇劫起》，对《长津湖》也抱有无限期望。“暑期才过半，也许还会有黑马突然定档呢？站在影城的角度，我发自内心地回答，一定有能打的片子出现的。”

关于暑期档影片的数量，刘树艺表示，今年光从数量上看，影片并不少，大制作、高预期的影片也不少。对影院自身来讲，影院应该有扩展思维，让观众改变“去电影院只是看电影”的观念，比如小朋友们可以来电影院做职业体验，学习知识；年轻人可以在这里社交等（比如参加穿着汉服看《白蛇2：青蛇劫起》之类的主题活动）。

专家 电影的供给不够有吸引力，缺乏头部电影

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰接受采访时表示，今年暑期档处于转型当中，上映的一些影片娱乐大众化的部分比较弱。电影毕竟是年轻人喜欢的（娱乐方式），需要在年轻人的娱乐审美领域进行探索。

对于有的观众抱怨“烂片”太多，不愿走进电影院，陈少峰直言，电影有自己的文化特点，平时还有点社交功能，节假日反而只是纯观影。拿暑假来说，人们会有很多娱乐活动，比如看足球、参加各种室外活动、旅游等，年轻人可能反而不像平时那样有时间去看电影，所以市场更需要一些有针对性的电影，比如家长儿童都能看的动画电影比重应该大一点。

清华大学教授尹鸿认为，电影消费并不是刚需，观众如今有很多消费选择，“比如可以看网上各种各样的长短视频，甚至还可以玩游戏、玩剧本杀，因为现在文化生活的选择非常多样，如果电影的供给不够充分，或者说不够有吸引力，消费者有太多的选择去替代它，所以我觉得还是需要有唤醒消费者需求的影片”。

陈少峰直言，目前电影市场具备一定的产量，主要是缺乏头部电影，头部电影是带动票房增长的主要力量。清华大学教授尹鸿同样提到了头部电影的问题，他表示，目前的电影市场不是产量的问题，是头部电影不足，头部电影对资源的依赖度很高，对导演、对演员、对团队的依赖度也非常高。

现在的电影和年轻受众在文化审美上有代沟

陈少峰表示，中国观众现在已经培养出了自己的新口味，需要进行融合和创新，再结合现在文化审美的特点，产出一些具有爆款潜力的头部影片。这对现在的电影公司、导演来讲，都具有挑战性，因为之前做的常规题材影片，在面对95后、00后这一受众群体的时候，会在文化审美上有一些代沟，所以接下来电影市场任重道远。

虽然今年暑期档前半程票房不如预期，不过，如果把中国电影市场放到全球范围来看，依然可以看出复苏势头颇为强劲：2021年中国上半年票房总收入275.7亿元，达到疫情前2019年同期水平的88%。据灯塔专业版实时数据截至7月24日14时21分，中国电影市场2021年度总票房（含预售）突破300亿元，总观影人次达 7.49亿，总场次7384.44万。

尹鸿对今年暑期档的后半程提出展望，他表示，期待8月12日上映的《长津湖》，因为不管制作规模还是投资规模、题材类型，这部影片确实有一定的潜力。

除了备受观众期待的《长津湖》，今年暑期档的后半程，《盛夏未来》《怒火·重案》等影片即将上映，这两部影片颇具“黑马”潜力。此外，由郑渊洁作品改编的首部院线真人电影《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》也值得期待。

成都商报—

张世豪 实习生 王祖曦

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