海南的人文景观(海南的人文景观海报)

如今，在消费升级和体验经济成为趋势的大背景下，旅游已经成为人们日常生活的一部分。用户的体验升级带动了文旅消费升级，强调极致之旅的新旅游经济给目的地、景区和商家提供了更多机会。近日，中国旅游研究院和马蜂窝旅游网联合成立的自由行大数据联合实验室发布了《极致之旅：全球自由行报告2019》（以下简称《报告》），《报告》以双方旅游大数据为基础，剖析2019年中国旅游消费市场的发展与年轻游客的新消费特征，也对2020年中国文旅产业的高质量发展进行了展望。

《报告》指出，2019年中国旅游市场规模继续保持高速增长，中国游客的旅游消费需求不断提升，旅游消费决策的关注点从价格转向体验。为适应市场需求，中国旅游产业出现了大批个性化、多样化、品质化的旅游产品，逐步走上了高质量发展的路线。

旅游产业向高质量发展深化

《报告》显示，2019年前三季度国内游人数达到45.97亿人次，同比涨幅达到8.8%。中国游客对于旅行的关注点不再集中于价格，而是更注重出行品质和深度文化体验，更加讲究吃好、住好、玩好。45.5%的游客重视旅途中的美食体验，美食成为中国游客最关注的体验因素。酒店和交通的舒适程度也获得了超过30%的游客关注。此外，摄影、旅拍等个性化体验也进入中国游客的旅行偏好榜单。

旅游市场长尾效应越来越得到凸显，这些定位精准的高品质、定制类产品正逐步成为旅游市场发展的主要方向。为满足游客的文化旅游消费需求，国内各目的地纷纷利用当地资源，融合历史文化和民俗风情，推出了大量旅游演艺项目。马蜂窝大数据显示，《印象·刘三姐》是国内较热门的旅游演艺项目，成都的芙蓉国粹和川剧变脸也进入榜单前五。

出境游方面，户外探险和高端定制主题游成为2019年消费需求增长较为突出的细分领域，很多年轻旅行者愿意在旅途中挑战自我极限，在户外活动中深入体验当地的自然风光和文化底蕴。泰国一直是中国最热门的出境游目的地之一，在2019年较热门的户外体验中，来自曼谷、清迈和普吉岛的三项户外体验上榜。值得关注的是，2019年的榜单中新西兰、冰岛、土耳其各有两项户外体验登陆榜单，这些目的地虽离中国较远，但仍然因其极具特色的体验而成为中国游客出行的热门选择。

习惯了自由行的游客，很难接受跟团游蜻蜓点水式的观光，如果他们也希望拥有更便利、更省心的旅途，通常会选择定制游产品。主题定制游深度契合小众游客的个性化旅行需求，如果游客想探索自然风光，可以去加拿大的冰原大道；如果游客想尽情买买买，可以选择海淘主题定制游；如果游客热爱二次元文化，日本的圣地巡礼主题定制产品就能满足需求。

夜游和自驾成发展亮点

据了解，2019年对自由行关注度提升较快的50个城市中，三线城市占据28个席位，超过半数，更有泸州、乐山、宝鸡等四线城市上榜。在新的市场形势下，国内各大目的地也纷纷调整营销策略，打造自己独特的文化旅游IP，短视频则成为目的地的新营销利器，如成都用短视频还原萌趣国宝大熊猫的生活，利用大熊猫的憨态可掬和国民热度收获了大量粉丝。

我可是那个随性自然的大水瓶啊，什么时候为了挽回在乎的人变得那么不像自己了。我不习惯带着面具生活，也厌倦了人们的脸色。都是第一次做人凭什么我活的这么累。

随着夜间经济被纳入十四五文化和旅游发展规划，全国的目的地和景区也开始加大夜间旅游项目的投入和建设。马蜂窝大数据显示，2019年关注夜间旅游的游客占比19.1%，并呈现快速增长趋势。目前，国内热门的夜游项目集中在夜游船、灯光秀等品类，其中，上海的点亮奇梦夜光幻影秀成为2019年较热门的夜间旅游体验，夜游三亚湾、重庆两江夜游和广州珠江夜游三处夜游船项目上榜。

2019年推出的博物馆项目也成为爆点。2019年北京故宫博物院的上元灯会开放了3500个参观名额，却吸引了3000万观众参与抢票。此外，西安古城墙夜晚骑行等项目也受到游客欢迎。有关专家表示，预计2020年，各地还将有更多独具特色的夜间体验等待中国游客发掘。

自驾游有着较高的自由度，并能满足人们携全家一起出行的需求，近年来随着全国公路建设不断取得新成绩，高速公路四通八达，私家车逐步普及，自驾游成为人们的主流出行方式。2019年，自驾游市场上出现了大量的周边自驾和落地自驾需求，长线自驾游仍然体现了年轻人对极限的追求，比如，2019年较受年轻人关注的是皖南川藏自驾线路，从安徽一路西行进入藏区，沿途的自然风光令众多自驾爱好者神往。此外，青海湖自驾、海南环岛自驾等线路也受到游客欢迎。

为女人发誓的男人是可笑的，为女人发财的男人是可爱的。我不喜欢回忆，可你偏偏只留下了一大堆回忆给我。

节庆活动和文化之旅成新抓手

2019年，文化消费在旅游产业发挥着越来越重要的作用，马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍，2019年，国内各大目的地、景区和旅行社基于自身资源和本土文化，进行了大量的产品创新、服务升级和营销尝试，为游客提供更丰富的当地玩乐和更极致的旅行体验。

比如，创办于1991年的青岛国际啤酒节，从最初促进啤酒贸易到今天成为融旅游、文化、体育、经贸为一体的节庆活动，每年吸引大量游客前往；被誉为西藏江南的林芝地区，则将林芝桃花节打造成自己的旅游名片，让游客欣赏到雪峰与桃花同框的景象。此外，乌镇戏剧节和西塘汉服文化周也逐渐成为当地的文化旅游名片，为历史悠久的古镇赋予了新的文化内涵。

继博物馆之后，图书馆也成了年轻游客青睐的旅行打卡地，北京的国家图书馆、天津的滨海图书馆、河北秦皇岛阿那亚的孤独图书馆等，不仅拥有丰富的藏书，也有着独特的建筑风格和人文景观，为年轻游客提供深度的旅行体验。（马霞）