骨朵跨年特辑2020备忘录回顾影视行业全年

　　“中女”“抗疫”“宅经济”“短剧”“会员涨价”“洗牌”“to C”……2020年拿到的剧本可谓两重、浓墨重彩。疫情使得本就处于“寒冬”的影视行业一度陷入停滞迷惘，却也催生了线上文娱消费的红利到来，此外，女性声量巨大，精品短剧频出，视频平台迎来新竞局。

　　这一年的基调是消极的，但在消极悲观的大环境下，仍有人在努力讲述着新的故事。而身处其中的我们，既见证着行业喜忧参半的行进轨迹，也越来越适应内外因素快速变化所形成“新常态”。

　　骨朵作为行业内的专业媒体，一直用客观态度记录和陪伴行业，致力于以有价值的视角报道行业。在2021年即将到来之际，让我们简单回顾下2020这一年骨朵都为行业、读者带来的那些值得报道的人物，值得分享的观点，值得关注的故事……

　　《我是余欢水》将电影惯用的荒诞喜剧手法用于短剧集实验，与国际市场的“丧剧”相呼应，讲述了一场本土气息浓郁的“咸鱼翻身”故事。体量虽小情节却完整丰满，它将现实题材的精华意味浓缩在12集内，使这部剧的气质区别于今年所有的短剧，引发了观众的热烈讨论。

　　《我是余欢水》无疑是一次成功的短剧实验，虽然该剧结尾台词涉及侮辱女权的瑕疵，代表着当下所有的文化产品必须要面临的环境。然而这部剧带来的市场意义是深远的，它意味着国内头部影视公司终于迈向了精品短剧。

　　从原著《孤城闭》到电视剧《清平乐》，制作方试图突破古装剧的“宫斗”困局，进行慢节奏、文人气的尝试，从传奇性转向日常化，作为一次积极尝试值得肯定，但侧重还原历史的改编思路却造成了观众评价的割裂。

　　苏轼有云：“人间有味是清欢”，苏轼觉得清欢是人间至味，观众未必认为，所有的古代史都是当代史，同理，所有的历史剧也是某种程度的“当代剧”，当下观众心理永远是电视剧的基本盘。

　　今年剧集市场大爆款缺位，但《乘风破浪的姐姐》是综艺市场当之无愧的爆款。它在疫情期间空降，有年龄和性别噱头加持，混合了多种节目模式进行创新，狂欢气质十足，长成了综艺市场“新型独角兽”，也引起了新一轮的跟风潮。

　　“耽改”+国粹+中年非流量主演，《鬓边不是海棠红》的创作公式是一目了然的，画面质感、戏曲呈现、制作与卡司阵容也都保持了较高水准。

　　耽改剧得cp者得天下，程凤台“身不由己，求而不得”，商细蕊“不疯魔不成话”，该剧寂寥悲凉的情感基调设置了一个欣赏门槛，与大众喜爱的“甜虐”情感线和“爽感”成长线相比，终究是小众了，得口碑而失流量。

　　国内行业剧到底该怎么做？这是一直困扰近年剧集市场的一个问题。满足观众对精英生活的想象曾经是行业剧的一种做法，但现在已被观众唾弃，《安家》给出的方法是将话题与行业相结合，《平凡的荣耀》则选择了拍纯粹的职场教科书，二者各有利弊，《安家》赢得收视与流量，却也被观众评价“狗血”，《平凡的荣耀》口碑尚可，但无法让人共感，热度表现一般，行业剧道阻且长。

　　骨朵年末发起了【大公司访谈录】专题，与几家决定剧集市场格局的头部公司回顾了这一年，同时就下一年的新剧展开对话。

　　对于《我是余欢水》与《清平乐》，正午阳光掌门人侯鸿亮告诉我们二者分别是“跳脱”和任性创新的产物，而正在热播的《大江大河2》和即将开播的《山海情》（原名《闽宁镇》），以及多部新剧的创作思路和正午幕后的小故事都可以在这篇文中看到。一不小心，骨朵也跟着上了回热搜。

　　驰骋江湖多年，慈文传媒创始人马中骏在本文中分享了自己码盘、选项目的诸多心得和市场洞察，也对“是否偏离剧集主航道”做出了回应。新的内容矩阵，慈文正在布局中。

　　“学霸”精神是骨朵对柠萌影业的定位，而今年柠萌凭借《三十而已》《二十不惑》两部女性剧集拿下了高分成绩，也证明了其对用户、产品、市场的钻研之深，明年长短剧集两手抓，柠萌“高精尖”的产品战略与爆款方将再次得到检验。

　　2020年是耀客传媒的收获之年，都市话题剧《安家》、电竞剧《穿越火线》以及时代报告剧《在一起》三部作品定位不同，但均在各自领域内占据一席之地，耀客传媒副总裁、总编审孙昊在本文中聊了许多关于耀客做剧的成功创作经验以及对未来市场的看法。

　　【国剧导演访谈】是骨朵在上半年疫情期间发起的系列专题，邀请在不同剧集领域有代表作的导演们分享了彼时的心境、对行业的观点与创作看法。

　　李少红是电视剧市场为数不多的女导演，她的性别视角与学院派基因在作品中显露无疑，作为一位成名多年的导演，现在李少红面临的是更新的时代与观众，关于她的态度与所思所想在文中都可以看到。

　　今年8月，导演汪俊凭借电视剧《小欢喜》获得了第二十六届白玉兰奖的“最佳导演”，接下来他要拍摄的是都市家庭现实广角剧《学区房》，可以说，写实生活是汪俊的长项，在本文中他分享了拍好生活剧的独家心得。

　　左手五元文化创始人，右手弧光联盟发起人，导演五百的“搞事情”天性可见一斑，他亲自参与策划了迷雾剧场，其中3部作品《十日游戏》《非常目击》《在劫难逃》均由五元文化出品。此外，《白色月光》和《瞄准》也有五百的身影，读完此文你能了解到，一个喜欢“搞事情”的导演的脑回路。

　　从现实题材、到大IP改编的古装剧再回到现实题材，导演曹盾的创作类型随着市场风向而变迁，正如他所说，他不考虑市场风向，但始终处于市场前线的曹盾却没有错过任何一阵风的拂面，由曹盾执导的《狂猎》在芒果TV的“季风计划”中打头阵。

　　【国剧制片人访谈】是骨朵在年初发起的系列专题，旨在让更多察站在商业与艺术之间的制片人的世界，了解行业运行规律。

　　温和、犀利，这两种看似矛盾的创作特质被徐晓鸥完美统一起来，在本文中可以看到她对女性话题的解读以及疫情带给她的思考。

　　作为《长安十二时辰》的制片人，梁超一直在追求国剧精品，也在进行创作品牌积累，在文中你可以看到一个制片人所需要的“大心脏”。

　　一部《陈情令》，让制片人杨夏声名大噪。在本文中你可以了解到这位90后制片人是如何开发IP的商业价值和了解受众需求的。

　　作为《奈何boss要娶我》系列的制片人，在行业浮沉多年的刘明丽强调了制片人的大局观和适应环境的重要性。

　　对于奇幻悬疑爱情剧《想见你》引发的脑洞狂欢，我们找两位编剧简奇峰和林欣慧聊了聊，回顾这部剧的创作历程，他们表示该剧是慢工出细活，很多地方要留给观众去想象。

　　出圈对制片人何俊逸而言是个“意外”，但看了这部剧幕后的创作过程，你就知道《隐秘的角落》值得。改编思路、团队分工、严苛的标准与大胆的尝试，每一环节，死磕就对了。

　　《怪你过分美丽》是今年较为成功的一部职场剧，视听、造型与剧情均给观众带来了沉浸式体验。骨朵与该剧的主创，总制片人王一栩、梁振华，和原著作者未再聊了聊这部职场剧如何解决“悬浮感”问题的。

　　横店的兴衰映照着影视行业的发展状况，去年春节前夕，横店为盘活市场实行免费开放政策，骨朵独家调查了政策优惠具体带来的影响，以及这座影视城的竞争力。然而“自救”只是一方面，影视行业的困境不是简单的让利策略就能得到解决的。

　　疫情“黑天鹅”冲击下，众多剧组陷入了停工潮，举国上下正在经历着严酷考验，拍摄工作也举步维艰。对此，骨朵联系了多位按下暂停键的业内人士，为行业带来了拍摄前线的报道，记录了疫情大爆发下剧组的生存百态。

　　疫情冲击波还在继续，骨朵希望能为行业带来一些鼓舞和力量，于是联系了多位进入修整阶段的资深从业者，与他们交流了最新业态，也探讨了下危机中的转机。

　　2月，广电总局宣布网剧、网络电影和网络动画片在立项时，需要提交具备完整内容的剧本。消息一出，骨朵采访了编剧、制片人等业内人士，与他们聊了聊这一新规背后的用意与指向，以及可能带来的诸多变化。

　　行业处于洗牌期，春节前后，多地出台各项政策，一方面为扶持影视行业，实施了减免、补贴措施，另一方面网综细则的出台则意味着监管的严格。

　　今年“中女热”称霸影视圈，从综艺到剧集，无一例外。骨朵分析了这一现象折射的价值导向和背后原因，也对“中女时代”与女性独立的关系作出了区分。

　　市场瞬息万变，新锐崛起，中流砥柱肩负重任。本文共上下两篇，具体分析了正午阳光、柠萌影业、耀客传媒、新丽传媒、华策影视、慈文传媒这六大剧集公司的品牌优势、资源短板与市场竞局。

　　时代在变，银幕英雄形象也在发生变化，功夫与武侠动作戏与其背后的工种均受到影响。本文通过与武术指导的聊天，分析了动作片嬗变的人才、市场和科技原因。

　　今年欢喜传媒与B站动作不断，前者先是将《囧妈》卖给字节跳动引发轩然大波，随后转头将《风犬少年的天空》放在B站独播，并达成5年的合作，后者则采取了一系列破圈营销行为。此次欢喜传媒与B站的联合是行业洗牌的表现之一，长视频领域的状况变得愈发复杂了。

　　6月，在行业整体放缓、剧集制作周期长回款慢的情况下，多家影视公司加大了对综艺的布局和开发力度。骨朵对涉足综艺的影视公司进行了统计，并分析了影视公司与综艺的多种合作方式，不过尝试虽好，综艺却不是影视的救命稻草。

　　影视虽处于寒冬时刻，芒果超媒却迎来了自己的春天。背靠湖南广电，芒果TV资源优势得天独厚，而今年的黑马剧《下一站是幸福》和综艺《乘风破浪的姐姐》使其股价一路上涨，给足了芒果超媒“膨胀”的底气，融资只是开始，下一步，芒果超媒的野心是开拓内容版图，进行用户破圈，赶超爱优腾。

　　先是《说唱新世代》，后是《风犬少年的天空》，B站高调地吸引着年轻用户的注意力。骨朵数据研究院从B站的财报表现和自制剧综的数据表现进行了分析，一路追踪B站在内容品类、用户增长和品牌开拓上的动作所带来的市场影响。对于B站而言，进入长视频领域是早晚问题，如何差异化定位则是其应该考虑的关键。

　　每年的暑期档都是爆款剧集的诞生期，今年暑期档虽然精品剧较多，整体剧集口碑超越去年，但大爆款缺位，观众注意力被甜宠与悬疑两分天下，而悬疑剧竞争异常激烈。

　　好的悬疑剧都不只是为悬疑而来。《沉默的》是今年评分最高的一部悬疑剧，至今保持着9.2的豆瓣评分，超过50万人打分，可见其后劲儿之足。本文将《沉默的》收获如此高口碑的原因指向了“少年感”与“社会派”的合二为一，克制方得回味，真实才耐得住思考。

　　相比第一季摇滚称王，《乐队的夏天》第二季的乐队类型丰富了不少，然而不论是口碑、热度还是话题都无法与第一季相提并论，显得落寞不少，无出圈歌曲则反映了这个节目的致命问题，即失掉大众共鸣，本文具体分析了《乐夏2》专业性与综艺性的失衡和音乐审美的“精英主义”。

　　回望2020年，影视行业变化迅速，在内外因素的影响下，精品短剧成为网络影视行业的发展方向之一，综艺进入超长视频时代，院线电影以pvod模式进入线上，网络电影市场天花板一再被刷新，爱优腾芒、B站、字节跳动、快手等平台纷纷进行着新一轮内容布局，传统与新生力量争鸣，疫情大背景下，市场进入洗牌期。

　　马上就要步入2021年了，新的一年骨朵依然心怀热忱，与行业一起拥抱未来的不确定性，陪伴行业走向健康发展，继续参与、见证和记录市场的每一次重大变化、每一部佳作面世、每一个焦点人物，与影视行业一起书写新的故事。返回搜狐，查看更多