看图文攻略太累了「小题影视」要做最全的旅游视频素材库和攻略库

　　刚过去的十一黄金周继续彰显着中国人的旅游意愿和消费力，8天时间7.1亿人次出游，国内旅游收入达5836亿元的成绩也让中国的旅业到了收割期。数据背后除了人流红利外，消费层级的提升，境外游、定制游变得更加主流成为了重要推动。

　　当旅游不止是走马观花，风华雪月；对于旅游优质内容的渴望自然成为一种需求。此前，图文攻略的消化对于入门级的旅行者们门槛太高，视频丰富了旅游目的地的展现形态，也成为了更好的流量入口。36氪近期接触到的小题影视就要做目的地的短视频攻略。

　　成立于15年9月的小题影视此前专注的都是流量大户，主要进行情感脱口秀、搞笑段子手的短视频内容制作，比如情感类《郑在秀》；娱乐类《so问题来了》、《内涵神评论》。靠着这条业务，小题影视已可以实现可观的收入。

　　16年底，看到细分领域价值的小题影视开始推出旅游内容，首先上线的是旅游视频攻略节目《Hi走啦》。时间到了17年，小题影视把旅游内容提到了核心位置，开始建立MCN架构，已签约了5名KOL，目的是做成这个赛道的头部内容。

　　从意向-计划-预定-出行-行后的整条旅游链条中，小题影视希望从内容切入用户的意向和计划阶段，提供旅游为主的旅游测评、人文故事、旅游技巧等等；然后向平台方向延伸，切入供应环节的预定和消费市场。

　　旅游内容的PGC赛道还没有沉淀出的明显的头部内容。市场的空白留给了后来者进入的机会，而经过小题影视的实践，从泛娱乐的内容切入旅游内容的阻力几乎为0，用户画像基本一致。

　　旅业有明显的痛点，而这个痛点一定程度是可以通过视频内容解决的。具体来说，从B端层面，旅游产品要面对着高昂的流量获取成本；从C端层面，用户面临着决策难的壁垒。

　　在小题影视看来，目的地视频攻略的出现一端可以缓解大量的图文和UGC攻略造成了信息冗杂，辅助用户决策；另一端则可以帮助供应商提高进行场景化的内容展示，提高溢价、获取精准用户、增加用户粘性。

　　围绕旅游内容的商业模式更好实现拓展和创新。细分内容的发力让内容电商焕发生机，旅游赛道也一样。利用旅游内容做流量入口，在加上供应链的内容闭环实现了提高了流量的转化率，也实现了获客成本的降低。除此之外，旅游内容本身可应用的场景就很多，素材库的版权交易也可以成为重要的收入来源。

　　汪小宾告诉36氪，此前《Hi走啦》与携程合作的同款视频定制线个旅游产品的转化。转化率的大幅提升让更多的B端开始重视旅游视频营销的价值，从市场规模来讲，目前国内旅游市场市场总规模已达48000亿元，市场营销的总规模超过2500亿，这片还缺少成熟内容的市场还有很多可挖掘的空间。

　　从节目呈现上，《Hi走啦》主要采用KOL+视频攻略+直播的模式，均集流量400w+，月播放量突破了两亿。采用的是全渠道播放，日更模式。上线w粉丝，在新榜旅游类短视频榜单中已排名第一。用户画像上，小题影视的受众主要集中在80、90后，四档节目总播放量已达到50亿，自媒体用户总量超2300万；目前，小题已经拍了40多条海外视频攻略。

　　商业模式上，小题影视主要有几个方面：一是视频素材库的版权收入；二是广告+艺人经济的收入；三则是切入旅游消费环节的收入。

　　至于B端合作，除了携程之外，小题影视在俄罗斯旅游产品线上尝试了与当地的地接社合作，一年以内销售分成的模式。在C端，小题影视也在扩展自己的旅游产品供应链。未来，小题还准备推出酒店测评类节目；从内容IP向头部MCN和目的地攻略视频库的方向进一步布局。

　　团队方面，小题影视有70余人。创始人汪小宾曾任泉州电视台综艺制片人；联合创始人郑实有超过10年的主持经验，全网粉丝超过1200万。

　　融资上，小题影视曾在15年9月完成了美图数百万元的天使轮融资；16年12月完成了微播易千万级的Pre-A轮融资，目前正在寻求新一轮融资。返回搜狐，查看更多