2020卫视剧场半程“赛果”发布 本届“全能C位”花落谁家？

2020卫视剧场半程“赛果”发布 本届“全能C位”花落谁家？7年级上册历史 对于影视行业来说，2020年的上半程动荡却又充满机遇。尼尔森网联发布了上半年各大卫视晚间电视剧收视率榜单，中国视听大数据上半年黄金时段电视剧收视数据也已经出炉。半年来各家卫视

7年级上册历史

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对于影视行业来说，2020年的上半程动荡却又充满机遇。尼尔森网联发布了上半年各大卫视晚间电视剧收视率榜单，中国视听大数据上半年黄金时段电视剧收视数据也已经出炉。半年来各家卫视剧的综合表现，从两套收视系统的排名中，可见端倪。

夺得两套收视排行榜“双冠”的《安家》，毫无悬念地成为上半年的“剧王”。包括《安家》在内，在尼尔森网联收视排行榜的前十名中，在东方卫视播出的剧就占了五部。在中国视听大数据半年来的数据中，东方卫视1月份播出的《精英律师》，2月份播出的《新世界》，3月的《安家》，5月的《猎狐》，都成为当月周平均收视冠军。无论是对现实题材多年如一日的耕耘，还是对特殊环境下催生的“云端”模式的持续开发。作为一家传统卫视频道，进入2020年的东方卫视在剧集与综艺、“大屏”和“小屏”、内容与营销之间，都展开了更为深层的互动。当媒介融合进入卫视内容肌理的层面，穿梭于每个团队成员的思维脉络之中，这家传统卫视在这半年间，也有如“脱胎换骨”。

选剧“接地气”，宣传“云上见”

“现实主义”成为东方卫视上半年排播当中的关键词。跨年播出的《精英律师》，通过律师这一行业，透视人生百态；随后一部带有传奇色彩的《新世界》，观照特殊年代中小人物与大时代的命运纠葛；《安家》则直指当代人生活中的痛点。《如果岁月可回头》说出了中年人的浪漫和面对生活的勇气；《猎狐》《燃烧》则通过案件侦破的过程，来揭示人性与人情。扶贫剧《我的金山银山》则是一部年轻化的主旋律作品，改编自真实的故事，喜剧效果十足，具有相当的可看度。

电视剧像一面镜子，也像是一扇窗口。观众们既希望从电视剧中找到自己的现实生活，也希望通过画面看到更多日常生活之外的“奇观”。虽然以当代题材为主，但东方卫视在具体剧目的选择上，还是有意选择了不同的细分类型，让观众能有更丰富的观赏体验。

截至2020年7月5日，东方卫视黄金剧场以CSM59城时段平均收视1.792%的成绩，位居各省级卫视晚间黄金时段第一位。数据除了能体现剧集的受欢迎程度，同时，也体现出东方卫视在播出模式和宣传策略上的有效创新。

疫情下，宣传策略形式也随之变化。一部剧从官宣到开播，往往只间隔了1到2天时间。因此，从《安家》开始，东方卫视的宣传团队开始尝试多维度、全网络的“云宣传”。

播出前，主创们通过网络直播的方式举办“云发布会”，让观众能够与剧中的主演实时互动。发布会的视频内容也会通过剪辑，以节目方式在东方卫视《东方看大剧》栏目中播出。

剧集播出期间，主创则不间断地用录制视频的方式，通过东方卫视的宣传矩阵，同步剧情，与观众分享剧里剧外的故事。在《安家》播出期间，《东方看大剧》栏目便播出了15期与《安家》相关的节目，进一步加强了传统媒体“陪伴式观看”的效果。同时，也让剧场持续发酵，保持热度。

“安家云陪伴”共在《东方看大剧》栏目中播出15期，平均收视破1，名列同时段同类型节目第一，稳居同时段所有节目前二。在近期的《爱我就别想太多》播出时，宣传团队也继续延续着“云上见”的思路，同时在抖音、快手、微博对开播发布会进行线上直播。

可互动，可“带货”，剧外更有精彩之处

剧综联动成为第一季度东方卫视剧集宣传的“主战场”。云端轻综艺《今晚生活秀》播出首期，便邀请《安家》剧组在节目中进行云聚会，店员们趁着“店长”孙俪不在，大胆吐槽。

网络同屏让观众能在“云派对”的氛围里，了解剧集的幕后故事，也成为了东方卫视热播剧与热播综艺之间联动的“桥梁”。东方卫视与B站合作的《派出所的故事2019》便通过这档节目，与《猎狐》进行了互动。在当期节目中，《派出所的故事2019》中的两位民警马晓亮和周世奇与王凯、王鸥、胡军等《猎狐》的主演们进行连线，既有充满笑点的“吃瓜”环节，也有真挚感人的警事分享。

剧集与素人综艺的联动反响不俗。《派出所的故事2019》利用栏目资源，打通“警民直通车”等全市甚至全国公安的微博大V，为《猎狐》进行了一波既契合剧集气质，又能精准到达目标观众群体的宣传。在尼尔森网联的统计中，《猎狐》收视率达到2.78，位列上半年晚间电视剧收视第四。

而在“带货”风潮席卷的大环境下，通过社交媒体所开展的剧集内容营销，以剧集为核展开更深层的裂变，也让东方卫视找到了一种“以剧带货”的新营销模式。

一方面，高热度高收视的电视剧，给与剧集相契合的产品带来营销契机。譬如在《安家》播出期间，东方卫视影视剧中心的广告团队便结合《安家》的剧情，为家装企业“沪尚茗居”在抖音定制了4条短视频，累计播放量超过5540万。

另一方面，抖音和快手等自带的商品橱窗功能，使得用户可以在积累一定粉丝之后，通过账号，直接进行货品售卖。如在扶贫剧《我的金山银山》播出期间，东方卫视联系了当地的农民，结合剧情内容，遴选高匹配度的农产品，在官方抖音号和快手号“剧耀东方”先后上架了草本花卉，螺蛳粉和茶叶等商品，售卖的资金也用于当地的专项扶贫，踏出了官媒公益助农线上带货的第一步。

都市爱情剧《爱我就别想太多》则在直播的新剧发布会上，将合作品牌“老凤祥”的足金盘作为互动的礼物，为品牌提供曝光机会。在剧集播出时，又根据剧情，在抖音上以短视频的方式进行品牌联动，平均每条视频的播放量达到2000万，相当于为品牌带去了2亿曝光量。

新媒体矩阵初成，传统卫视也要玩转新潮流

“大剧品相、都市气质、新鲜多元”既是东方卫视多年来的剧场定位，同时，敢于创新、勇于尝新的基因始终存在于东方卫视的血液之中。

2020年第一季度，在“全民宅家”的大环境下，电视剧收视率也普遍上涨。在此期间，东方卫视排播《安家》，有丰满的人物、生活的质感，透视社会的冷暖和“为爱安家”的立意，既满足了观众的观剧需求，也传输了平台和主创对民生的关注和对社会的关切，得以成为“剧王”。

大屏和小屏的联动如今密不可分，高收视的剧目带来的，是东方卫视新媒体矩阵的快速成长。如今，在《爱我就别想太多》播出过半时，“剧耀东方”抖音账号已极速涨粉近150万，粉丝总量破606万，成为全国卫视平台电视剧专业微博和抖音号粉丝量最高的大V平台。剧耀东方的微博粉丝量达到617万，在3月开设的同名快手号，至今已经有10万粉丝。

除了登上上半年卫视剧集收视的“C位”，东方卫视的新媒体矩阵也已经基本成型，在保证剧集质量的前提下，东方卫视正试图以一种更加灵活的姿态，参与到新媒体的竞争之中。

电视台与网络的媒体融合势不可当。因为疫情，“云宣传”或者“云录制”或许是特殊环境下的一种必然选择，却也给予传统卫视一个机会，加速其与新媒体的融合进程。东方卫视牢牢地抓住了这个机会。围绕电视剧这一核心竞争力，抢滩登陆、选剧前置，精准排播，凭借上半年的多部热门剧集，东方卫视在“两微一抖”上积累了众多粉丝。

新媒体矩阵上的“云宣传”能反哺剧集，在戏外进行更多的延展和发酵。而形式多样的网络平台，除了有能与年轻观众实时互动的优势，同时也不失为东方卫视未来进一步“开源节流”的宣传渠道。

传统媒体与新媒体早已不再泾渭分明。卫视既需要有互联网平台，更需要有互联网思维。在东方卫视上半年的高收视背后，正是其在互联网“云端”进行的成功大剧营销。在多屏传播的趋势下，深耕内容与创新形式的双管齐下，或许才是东方卫视能站上收视“C位”的关键支撑。