市占率不足2%，虾米音乐还能听多久？

市占率不足2%，虾米音乐还能听多久？股票300205 李童 顾乐晓 陈臣 近日，虾米音乐将于明年1月份关停的传闻引发全网关注。对此，阿里巴巴和虾米音乐方面的回应均是“不予置评”。2019年，阿里巴巴作为领投方参与网易云音乐7亿美元的B2轮

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李童 顾乐晓

陈臣

近日，虾米音乐将于明年1月份关停的传闻引发全网关注。对此，阿里巴巴和虾米音乐方面的回应均是“不予置评”。2019年，阿里巴巴作为领投方参与网易云音乐7亿美元的B2轮融资，曾被外界视为“放弃虾米音乐”的信号。诞生14年，市场占有率不足2%的虾米音乐，真的要说再见了吗？

连年亏损的阿里大文娱

2013年，阿里全资收购虾米音乐。2015年，阿里音乐集团成立，虾米、天天动听等阿里旗下相关音乐业务全面整合。随后，阿里音乐被划入2016年成立的阿里大文娱版块。2019年6月，阿里音乐又被并入创新业务事业群。

阿里财报数据显示，2017至2020财年，集团数字媒体及娱乐业务营业收入增速逐渐放缓，经调整EBITA利润率平均约为-60%，亏损逐渐收窄，但尚未实现盈利。

虾米音乐市场份额不足2%

近三年在线音乐平台月活跃率中，虾米音乐与其他平台差距明显，平均月活跃率仅为1.39%。排名第一的酷狗音乐平均月活跃率为24.96%，为虾米音乐月活跃率的18倍。

据界面数据统计，2019年5月至2020年4月，虾米音乐平均月活跃人数为1190万人，平均市场份额约为1.8%。

虾米音乐版权占比低于20%

2015年7月，国家发布“最严版权令”。截至当年7月31日，全网共计主动下架未经授权音乐作品220余万首。其中腾讯下线2.37万首、阿里音乐下线2.6万首、百度音乐下线64.2万首。

在版权规范化的背景下，几大音乐平台的版权大战愈演愈烈。相比腾讯的大幅“圈地”，阿里的版权意识不足直接导致了虾米音乐发展后劲不足。出身“小而美”的虾米音乐，因自身的小众特点，加上缺乏版权支撑，行业竞争力逐步下滑。

艾瑞咨询发布的《2016年中国在线音乐行业研究报告》显示，腾讯系音乐平台（酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐）的版权音乐占整体比例均达到90%以上，网易云音乐版权音乐歌曲量占整体版权音乐的70%左右，而阿里音乐的版权音乐在整体占比低于20%。

移动音乐TOP4占领市场，虾米音乐断层显著

继参与网易云音乐融资之后，2020年8月，阿里将网易云音乐纳入88VIP会员权益，在音乐权益上，用户可以选择虾米音乐或者网易云音乐。这一举措将虾米音乐置于更加艰难的境地。

根据《2020中国移动音乐行业报告》，腾讯音乐集团和网易云音乐占领了超过90%以上的市场。2020年9月中国移动音乐活跃用户规模Top10企业中，5家企业为腾讯系。网易云音乐凭借社交属性位列第四，其用户粘性较高。近一年，网易云音乐月均使用时长为16小时，接近行业平均值的两倍。相比之下，虾米音乐位居第七，与头部音乐平台差距巨大，断层明显。

尽管有很多用户表达了对于虾米音乐的惋惜，但情怀恐怕难以挽救落寞的虾米音乐。你的听歌平台里有虾米音乐吗？