北京大学新闻与传播学院党委书记 副院长陈刚：走向数字化的公益传播

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数字技术方兴未艾，新媒体的技术也是日新月异，在数字化的时代，公益广告的传播究竟是怎样一门学问？在2020第二届北京国际公益广告大会高峰论坛上，北京大学新闻与传播学院党委书记、副院长陈刚教授为我们带来精彩演讲《走向数字化的公益传播》。

他表示，在公益广告的发展过程中，中国是全球公益广告资源最多的，中国对公益广告管理有非常明确的规定。这样的一些资源怎么样能够更好地利用，在今天新时代，怎么样能够用技术推动发展，这个问题应该是一个时代的重大问题。

他指出，我们一定要明确公益广告的政治属性，不仅仅就是做公益，在坚持政治性的同时，强化它的公益性，发挥它的专业性，实现三者有机统一。

他认为，广告业商业性是它的一个特点，但是社会性、公益性是它向社会的回馈。广告人、广告业应该要责无旁贷发挥广告的力量，让这些广告资源更发挥效能，创造公益的价值。