北京大学新闻与传播学院党委书记 副院长陈刚:走向数字化的公益传播
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数字技术方兴未艾,新媒体的技术也是日新月异,在数字化的时代,公益广告的传播究竟是怎样一门学问?在2020第二届北京国际公益广告大会高峰论坛上,北京大学新闻与传播学院党委书记、副院长陈刚教授为我们带来精彩演讲《走向数字化的公益传播》。
他表示,在公益广告的发展过程中,中国是全球公益广告资源最多的,中国对公益广告管理有非常明确的规定。这样的一些资源怎么样能够更好地利用,在今天新时代,怎么样能够用技术推动发展,这个问题应该是一个时代的重大问题。
他指出,我们一定要明确公益广告的政治属性,不仅仅就是做公益,在坚持政治性的同时,强化它的公益性,发挥它的专业性,实现三者有机统一。
他认为,广告业商业性是它的一个特点,但是社会性、公益性是它向社会的回馈。广告人、广告业应该要责无旁贷发挥广告的力量,让这些广告资源更发挥效能,创造公益的价值。
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- 编辑:程成
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