带上书来一场“文化苦旅”

　　同样价格，与其走一些同质化的线路去看“人山人海”，跟随导游到处“买买买”，还不如从某一本图书中挖掘旅游资源，让深入了解某一城市或乡村的“文化达人”带领旅行者来一场说走就走的“文化苦旅”。

　　“近代历史看天津，果不其然。文化导师的讲解让我更能够在历史变迁中感受到这座城市的性格，正如冯骥才先生在《世俗奇人》中描绘的那样：世界与市井，就隔着一条海河。”袁保鸿一直在北京从事咨询工作。之前他从未在天津生活过，第一次天津之旅就让他发出了如此感慨。

　　“带书旅行”是南开大学旅游学院2014级博士研究生温婧发起的创业项目，他们想通过这一项目，从某本特定图书中挖掘整合旅游资源，面向读书爱好者策划一条充满文化味的旅行线路。不久前，温婧和她的小伙伴们以这一项目为依托所成立的公司已经正式营业了。

　　虽然温婧的这一项目在前不久才真正组织了第一次活动，但这一想法却在她的心里盘算一段时间了。两年多以前，爱好读书的温婧运营了一家“袋鼠读书会”。在那里，她熟识了一群和她一样的“书虫”。

　　“当时我在想，除了每个月固定的读书分享活动，我们是不是可以有些形式上的创新呢？”温婧在校学习的专业是旅游管理。很自然的，她想到是否可以把“读万卷书”和“行万里路”结合起来。基于这样的想法，2014年7月，她发起了一场“带一本书去旅行”的活动，组织书友们到北京周边的历史名镇爨底下村品书、游览。而就在这次活动的组织过程中，一位学生家长的请求触动了温婧。

　　“这次活动我们只是在自己的微信公众平台发布了征集书友的消息，但出乎我的意料，一位南京的学生家长竟主动联系我，想让他正在读初中的孩子到北京参加活动。”温婧说，虽然由于一些客观原因，这位学生最终没有来到北京，但这件事却让她印象深刻。

　　此外，在自己的专业学习中，温婧也发现，目前国内的旅游市场对于文化资源挖掘、整合能力是很有待提升的。“同质化旅游线路、走马观花式参观很难满足那些有深度文化体验需求的旅客，而对于没有丰富旅行经验的用户来讲，规划一条既能满足个人需求又合理可行的旅行线路会耗费大量时间用于查询攻略、了解景点及酒店信息等，存在一定困难。”

　　正是看到了这样的市场生长点，加之自己之前的经历，温婧和同伴们一起策划了“带书旅行”的创业项目。“同样价格，与其走一些同质化的线路去看人山人海，跟随导游到处买买买，还不如从某一本图书中挖掘旅游资源，让深入了解某一城市或乡村的文化达人带领旅行者来一场说走就走的文化苦旅。”温婧介绍。

　　“我们的产品是读万卷书与行万里路的跨界，因此我们的靶心用户锁定为阅读爱好者、高品质文化旅游体验者及大中小学生群体。”从实施项目之初，温婧对于自己的定位就很清楚。也正基于这样的定位，也就有了袁保鸿参加的这次“《俗世奇人》天津之旅”。

　　《俗世奇人》是著名作家冯骥才创作的同名小说集。全书由19个短篇小说连缀构成，多以清末民初天津卫市井生活为背景，每篇专讲一个传奇人物生平事迹，素材又都收集于长期流传津门的民间传说，人物之奇特闻所未闻，故事之精妙叹为观止。

　　其实此次天津之旅的“时机”并不是很好，因为那天正好赶上一场大雨。而他们的大部分行程又是以走路的形式完成的。温婧原本以为赶上这样的天气，大家情绪都不会太好。“如果是一般旅游团的话，天气因素肯定会影响特别大。”

　　但出乎她意料的是，两天一夜的游览下来，大家的满意度都很高。“下雨的时候，大家反而愿意散步，听一听老建筑的历史。那种感觉真的很好。”温婧说。

　　游览行程结束后，温婧和几位从北京赶来的书友在一家青年旅社多住了一晚。第二天，他们又结伴游览了天津著名的旅游景点第五大道。但与一天前的兴致勃勃相比，第五大道漂亮的风景却令几个人觉得特别无趣。

　　“那里很漂亮，但我们不知道这里曾发生什么故事，这里的历史跟我们也没有关系。”温婧用了“懊恼”一词来形容那次游览，只因为当时的她们“错放”了一个人。

　　“将旅游市场和文化市场相结合，其结合点在于文化达人的选取。”采访中，温婧说，“文化达人”在团队中不仅仅是代替了传统旅游团中“导游”的角色，更是跨界创新的枢纽所在。

　　在此次天津之旅中，南开大学97级历史系毕业生路景瑞就充当了这样一个角色。在袋鼠读书会中，温婧结识了这位知识面广、性情开朗又乐于分享的土生土长的天津人。她觉得和路景瑞共同策划线路并请他担任“文化导师”再合适不过了。

　　“《俗世奇人》写了杨巴茶汤，现在要跟旅游团来天津，肯定带你见那玩意。”“有栋楼，住着对父子，爹是孙中山的死对头，儿子不言不语设计了人民大会堂；西边奥地利租界，还对门住着俩总统呢”“《俗世奇人》里有个冷脸号称听嘛相声都不乐这可真是个奇人，到哏儿都不听相声这事本身有点哏儿”从特色小吃到市井民俗，从眼前的特色建筑群到天津的历史变迁，一天的讲解中路景瑞将专业知识融入旅游线路，配上“专八”水平的天津话，尽显“哏儿都”青年本色，“带书旅行”首批团客直呼“过瘾”。

　　也正是因为在游览结束后，温婧没有留路景瑞多待一天，所以才造成了第五大道之行的索然无味。这也让他们意识到一条旅游线路策划、执行得成功与否，对“文化达人”的依赖性太大了。“目前我们的资源并不能够保证在其他城市都聘请到像路老师这样的达人，而且就算是天津线路，我们也需要协调路老师的时间，这样我们的线路以及推出线路的时间就会具有随机性。”

　　但路景瑞却不这么认为，“天下读书人那么多，就算是土生土长的天津人也不只我一个，只要把项目做起来，成为城市强势的文化财产，自然能会聚天下英才”。

　　路景瑞的话鼓励了温婧和她的团队。目前，他们正在努力策划“一带一路”主题的西安之行。“西安是一座历史文化名城，也是说不尽、逛不完的，希望我们不断积累经验，提供越来越有品质的旅行和服务。”温婧说。