郭万超：当前我国文化创意产业的发展现状和问题（2）

　　文化产业是什么？与之相关的第一个问题是什么是文化。最早提出文化概念的是英国的一个学者叫泰勒。1871年，他在《原始文化》这本书中最早提出文化的概念，也是比较成形的概念。

　　其实文化的概念大致可分为广义和狭义两种。广义的文化概念，简单来说就是人化，非自然的、经过人改造的东西都是文化，也就是人为创造一切物质财富和精神财富的总和。而狭义文化则主要是精神层面的，哲学、宗教、道德、、文艺等。

　　中国最早出现“文化”这个词是在汉朝，刘向在《说苑》这本书里，最早提出“文化”这个词。文化的分类也非常多，有的时候分四类，有的时候分三类。其中有一个比较有代表性的说法出自马林诺夫斯基。马林诺夫斯基是中国大学者费孝通先生在英国的老师，他将文化分为三类，第一类叫器物文化，第二类叫制度文化，第三类就是观念文化。

　　以上是抽象的、从理论上讲的文化，那么具体的文化是什么？就中国来说，党委宣传系统、文化文物系统、新闻出版合并之后的广电系统等，这些部门管的都是文化。

　　2004年，国家统计局跟文化部一起做了一个文化及相关产业分类的标准，2012年做了修改。北京也在这个标准的基础上做了一个分类。

　　说到文化，还有一个经典说法出自的龙应台。龙应台原来是台北文化局长，本身水平很高。她理解的文化其实就是这种活的文化，体现为人的言行举止等行为方式。她是这样解读的：文化体现在一个人如何对待他人，对待自己，如何对待自己所处的自然环境。在一个文化厚实深沉的社会里，人懂得尊重自己。品位、道德、智能是文化累计的总和。

　　说到文化，其实是大多说得失传统文化。中国有5000年的文明，博大精深。世界上有四大文明古国，这四大文明古国就是指的原创的文明。研究这个文明最著名的是英国学者汤因比，他一生就写一本书，叫《历史研究》。这本书有好多册，有完整本，也有翻译本。他研究文明，认为人类文明出现很多，但是原创的文明就是四大文明古国：古埃及、古印度、古巴比伦、古中国。中国的文明是这四大文明中唯一保持连续性的文明，而且今天还存在着。我们每个人的基因中、血液中都流淌着我们的文化。我们现在还在读《诗经》、读《论语》，我们的汉字有几千年的历史，虽然有演变，但是一直还保存着。大家如果去，可以去故宫看一看，他们就认为我们的文字保存了我们文化的基因。

　　关于几个文明，大家可以看一看，古埃及一点影子也没有了，可能有一点点与法老相关的存在，但是跟之前的埃及已经没有关系了；两河文明也已经不存在了，现在那里是战场；古印度也不存在了，因为印度人不注重记载历史，他要找点东西得到中国来找。

　　我们的传统文化经过几千年的演变，也受到了一定程度的破坏。亚洲四小龙（、新加坡、香港、韩国），他们对传统文化的保存都比我们好。比如韩国，他们的宫殿还是学的唐朝的，也保存得非常好，但是他的格局非常小，跟我们的没法比。就来说，他的传统文化保存的也非常好。自从习总上台之后，我国对传统文化一下子重视起来，这是非常好的现象。

　　那么什么是文化产业？文化产业这个概念是一个统称，与文化产业相近的概念很多，但都是一个意思，文化产业、文化创意产业等。文化创意产业这个概念，最早大概是从英国开始的，英国叫创意产业。北京原来叫文化产业，在讨论这个问题的时候，也征求了很多专家的意见。为什么加“创意”二字，是因为它与文化产业有点小的区别。创意体现了创新、创造，比普通文化产业要稍微高端一点。文化产业包括的范围太广了，普通的印刷业也是文化产业，但它与动漫设计就不是一个层次了。而北京要发展高端的文化产业，所以就加上了“创意”二字。

　　与文化产业相关的概念，除了文化创意产业外，还有内容产业，例如经合组织就叫内容产业。而联合国、欧盟、法国就叫文化产业，英体系的基本叫创意产业、文化创意产业。美国叫版权产业或者文化产业，因为美国特别讲究知识产权，包括丹麦、芬兰也叫版权产业。还有体验经济这样的说法，也有叫文化经济、注意力经济的，其实这些都是审美经济。以上这些都是跟文化产业相关的概念，大同小异，是从不同视角对它进行定义的。

　　文化产业这个词是谁提出来的呢？最早鉴于哪本书？这个词最早是由德国的两个学者提出的，他们属于法兰克福学派，叫霍克海默和阿多诺，这本书就是1947年出版的《启蒙辩证法》，后来“文化产业”曾被翻译成为“文化工业”。1947年的时候，他们是将文化产业作为否定的概念提出的，他们不支持搞文化产业，认为文化不能产业化、商业化，而这个争论直到现在依然存在。

　　但是，随着文化产业在各国的实践，随着信息技术的发展，随着文化产业在各国的重要性地位的提高，人们认识到文化产业是可以搞的，所以“文化产业”变成了一个中性词，再后来就变成褒义词了。

　　文化产业的内涵、定义是什么？在国际上的说法非常多，没法一一列举。联合国有两个定义，中国的文化部也有。文化部认为文化产业指的是为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。而北京市也有一个概念，认为文化产业要体现创新创意，以版权为基础，以大众消费为导向。通过比较几种概念，我理解的文化产业，第一个特征就是用文化这个元素来做产业。第二就是要体现版权，要体现知识产权或者个人创造。第三是要采用商业化或者市场化的手段。文化分为公共文化和文化产业，公共文化是政府要管的，是不能商业化、市场化的，而文化产业则是个经济概念。所以我觉得文化产业主要有三个特征，一个就是它得有文化元素，第二是它得体现个人的创造，第三就是用市场化和商业化的手段来做。这是对文化产业概念的解读。

　　在实际操作中，各国对文化产业的分类是不一样的，中国的各省也不一样。例如英国分为十三类，包括广告、建筑、艺术品交易、手工艺工业、时装设计、电影录像、音乐表演艺术、出版等。分类最多的是韩国，有十七类。最少的是日本、新加坡等，只有三类，分的比较简单，包括内容产业、休闲产业、时尚产业。就中国来说，2004年我们国家提出过标准，2012年做了修改，其中包括的内容也非常广泛。

　　北京也有自己的标准。最早分了九类：文化艺术，新闻出版，广播、电视、电影，软件、网络及计算机服务，广告会展，旅游、休闲娱乐，艺术品交易，设计服务和其他辅助服务，现在可能做了一些修改。去年,北京以市政府的名义出了两个规划，第一个是北京市文化创意产业提升规划，第二个是北京市文化创意产业功能区建设发展规划。在第一个规划中，对文化产业包括的范围做了修改，把软件网络及计算机服务、旅游休闲娱乐和其他服务这三个去掉了，增加了一个方面，叫做产业融合新业态，把网络计算机、旅游这些包括了进去。产业融合新业态中包含三种融合：文化科技融合、文化金融融合、文化和其他领域融合。其中，文化科技融合包括最新的一些东西，有动漫游戏、移动互联网应用、视听新媒体、3D打印、绿色印刷等。同时，文化旅游、文化体育也都被定义为了文化产业。所以，对于文化产业的理解可以是，它不是一个独立的产业形态，而是由很多产业融合在文化之中形成的。

　　那么问题也随之而来。全世界包括的范围都不一样，中国也不一样，那我们该怎么把握呢？到底什么是文化产业？我们该怎么理解？其实，无论是北京、上海，还是云南，你有某种优势，并且想发展这个产业，那就可以把它纳入文化产业，没有什么不可以的，因为文化几乎无所不包。比如云南把茶作为文化产业，有问题吗？没有问题，它是文化。但是北京不可以，因为北京不种茶。所以说，每个地方根据自己的实际界定文化产业。以上讲的是文化产业概念以及包括范围和分类。