成渝双城品牌如何抱团“出圈”？专家大咖建言加速品牌数字化转型升级​

成渝双城品牌如何抱团“出圈”？专家大咖建言加速品牌数字化转型升级​粤s 在传播模式、营销语境和生活方式都发生翻天覆地变化的当下，国内商业品牌，包括成渝地区双城经济圈的商业品牌如何创新发展、抱团“出圈”？12月6日，以“品牌数字化 增长新机遇”为主题的2020品

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在传播模式、营销语境和生活方式都发生翻天覆地变化的当下，国内商业品牌，包括成渝地区双城经济圈的商业品牌如何创新发展、抱团“出圈”？12月6日，以“品牌数字化 增长新机遇”为主题的2020品牌大讲堂在重庆如期开讲了。

此次大讲堂由中国商务广告协会指导，中国4A、中国商务广告协会品牌发展战略委员会、《国际品牌观察》杂志社、中国商务广告协会数字营销委员会主办，狼卜品牌营销集团、虎啸传媒集团承办，吸引了各大品牌主、行业大咖及高校师生等共享这场品牌盛宴。

聚焦变革

共同探索品牌数字化新未来

2020年突如其来的新冠肺炎疫情深刻影响了经济运行态势，也重构着国民经济的方方面面。“内循环”上升为热词，品牌价值将成为企业在行业中脱颖而出的标识。与此同时，消费者使用互联网服务与工具的频率大大提高，从出行到办公的各类场景都迎来了数字化升级。政策与机遇之下，企业如何保持增长活力？在特殊转型时期，品牌如何把控全新风向？“数字化正处于高速发展阶段，我们要做的就是与时俱进，坚守根本，同时利用新平台、新技术助推企业和品牌发展。”中国商务广告协会副会长、狼卜品牌营销集团董事长杜立在开场致辞中介绍，2020年品牌大讲堂携手行业顶尖品牌营销专家、新锐广告人、现象级营销案例操盘手、重庆本土品牌主，旨在共同探讨品牌数字化的趋势动向、规则变化、方法创新，激活品牌在当前形势下的发展新动能。

狼卜品牌营销集团作为中国西南地区首家挂牌新三板的品牌营销机构、西南地区品牌营销首家4A公司、中国国际公共关系协会理事单位、中国广告协会一级广告企业，坚持嫁接前沿理念与资源，为助推本地企业发展贡献力量。至今已连续第四年筹办品牌大讲堂活动，使其成为中国广告行业规模较大、影响力强、专业度高的品牌交流盛会。

精彩分享

数字经济与品牌建设怎样融

中国商务广告协会会长李西沙站在宏观角度，阐述了数字化对于国民经济、企业管理的重大意义，以及随之产生的变化——数字化从根本上改变了这个世界的运转方式，改变了一个企业组织运营与创造价值的方式。同时，传播模式、营销语境、生活方式的改变，也为品牌建设带来了新的要求。

对此，李西沙认为数字经济为品牌在关注消费者、满足消费者需求方面，提供了更广的视角和更多的空间，通过大数据企业可以观测到消费者的行为轨迹，使品牌尊重用户不再是一句空话。所以品牌必须高度重视数据、学会研究分析数据、使用数据，与消费者站在同一线上。广告行业更应该充分帮助企业加速品牌数字化转型升级，做好中国品牌，讲好中国品牌故事。

在奔涌而来的数字化时代，中国商务广告协会副会长、梅高（中国）创始人高峻提出了对品牌生存与发展的四点思考：

“广”：在科技的推动下，人们获取信息的广度与快捷，真实性与情境感都大大提升；“快”：以往靠长时间积累的品牌价值已非牢不可破，一周推出一个网红品牌或者产品的现象增多；

“换”：新兴品牌元气森林取代可口可乐成为碳酸饮料榜首，品牌泛化、解构的趋势已见端倪；

“高”：受内需为主的国内国际双循环战略影响，国内市场国际化竞争将倒逼中国品牌的高质量发展。

作为现象级营销案例的操盘手，中国4A联席理事长、胜加集团CCO、胜加广告CEO马晓波认为，国人正在面临长达20年消费升级过程，大部分人满足了基本的功能需求，需要仪式感和内心自我构建的满足。对此，他总结出品牌广告的六字真言“树敌、存异、求同”，并现场讲述了经典案例“踢不烂”背后的逻辑，“你需要一双越穿越好看的靴子，同时穿着这双靴子也希望我们都是一个踢不烂的人”，通过扩大身份认知获得更多人的认同，以及刷屏案例“后浪”不仅只针对年轻的毕业生们，而且是触达了更广泛的人群，每一朵前浪都是曾经的后浪，从而让深受小众群体喜爱的B站获得更大众化的认同。

大讲堂上，知乎商业市场总经理张炎也围绕数字化营销时代怎么触达消费者，如何重新架构品牌与消费者之间的关系等，通过成功案例提出自己的观点；虎啸传媒CEO、虎啸数字商学院CEO袁俊还从系统的角度阐述企业数字化的相关做法。

-重庆晨报记者 刘翰书