腾讯视频每天一档好综艺 抢滩认知战场不负好时光

　　腾讯娱乐讯 2016年，有一种气氛在弥漫，叫事情正在起变化。面对这个全新的庞然大物，你有两个选择：交越来越贵的“共识税”，或者打越来越的“认知战”。抢认知变成下一个战场。谁能提出新认知，谁就占领未来。

　　纵观视频网站这些年的“共识税”，从直接引进到创意输出，然后是接踵而来的IP。关键词的变化，可以看出在短短几年间，视频平台成为了IP内容制作到内容变现的多元化娱乐营销平台。视频市场发展成为PC端、PAD端、移动端、OTT端等多屏联动的局面，十几家主流视频网站激烈争夺，在优质综艺“漫山遍野”的时候，如何提出更好的认知成为关键。

　　视频网站的出发点是用户需求，但真正的需求是认知需求。构建认知、引导认知和扩散认知，这就是认知战的全部，而赢得认知战的一个核心是全力攻陷用户的精华时间。每个用户每天都只有有限的“时间池”，在这个时间容量下，打出属于自己的独特标签，加深用户的共感就能取得极大成功。

　　同时在认知这个战场有一个很的逻辑：一旦被占领，再难有他人的立足之地。只有靠更好的内容和用户体验，才能吸引和留住用户。众所周知，用户规模并不是衡量网站质量的唯一标准，在众多指标和数据中，用户粘性也是相当重要的考量之一。用户一旦在建立起对网站的认可和忠诚之后，战役就打赢了一半。不断提升的认知，创建新的认知，成为视频网站的共识。

　　信息过载的时代，想要抓住别人的注意力，就要通过内容体系来打这一场认知战。近年来，各大视频网站为了站稳脚跟，争取流量，继续发力综艺领域，网综市场变得“硝烟四起”。在经历了量产阶段的生长后，网综整体正朝着精品化之高歌猛进。拥有了口碑流量双丰收的优质综艺，就拥有了节目带来的一批用户。如何将这些节目的用户整合引流到整个视频网站，还需要在用户心中“植入”一个认知，当他想要满足这方面需求的时候就想到了视频网站，认知变现成流量，战争就算胜利了。

　　而腾讯视频在此次认知战中表现亮眼，以其大平台、多渠道、强互动的特色，充分发挥全方位运作模式优势深耕精品战略，出产诸多优质综艺，靠优质综艺在用户心中形成大概的认知。比如自制综艺《吐槽大会》播放量7天破2亿，5期破6.2亿，10期收官更是达到14.1亿，成绩骄人成为2017 Q1网综最火的现象级，观众想看语言类综艺的时候就会来腾讯视频；暖萌综艺《放开我北鼻》第二季首期上线万，第二期节目热度不减，创造了超百万条弹幕的综艺奇迹，目前前九期总播放量破8亿，亲子类综艺腾讯视频同样拥有佳作。

　　秉承内容为王、用户为本的价值观，在着力凸显出优质内容的差异化竞争优势之后，还要深化与消费者的情感沟通，因此创建更加年轻化、更能引起用户情感共鸣的品牌“不负好时光”。腾讯视频认为唯有好综艺，才能不负用户观看好时光。因此在综艺领域推出“好综艺好时光”的认知，在五月从周一到周日，每天一档重点好综艺。周一《脑力男人时代》重新定义新“三高”男人，好烧脑好时光；周二天马行空《我爱二次元》带你逃脱三次元世界的烦恼，好艺能好时光；周三奇妙味蕾《拜托了冰箱3》，好美味好时光；周四梦想成真《约吧大明星》“万事帮”排忧解愁，好撩心好时光；周五趣味挑战《奔跑吧》带你一起肆意狂奔，好兄弟好时光；周六动听青春《高能少年团》继续燃情热血，好能量好时光；周日幽默陪伴《放开我北鼻2》，好暖心好时光。此外，互联网时代的原创超级IP《明日之子》即将在六月高燃，势必将抢占未来音乐偶像养成类娱乐高地，在今年夏天为互联网带来一场真正的互动大事件。通过打造一周综艺带，来强化用户观看好时光的认知，带来全新的综艺观看体验。

　　可以看到，此次腾讯视频推出的“好综艺好时光”主题，是对行业和用户的双驱动双认知。进行了年轻化升级的腾讯视频，准确切中了90后、95后的痛点，王牌续集与新生节目齐头并进，涵盖了真人秀、美食、明星、音乐、萌娃、竞技等几乎所有领域，让每一个用户都能找到自己喜爱的好综艺，更是打造独有的一周综艺带认知，用每天一档优质综艺持续锁定用户，让用户每一天的好时光都不被。这种持续“综艺输出”战略，用“好综艺好时光”的矩阵对用户形成独特又强有力的冲击波，提到腾讯视频就想到好时光，增强用户粘性，扩散品牌内涵。

　　除了优质综艺带，依托腾讯大平台优势，腾讯综艺更是通过特有的社交数据分析系统以及结构化数据，最大程度上挖掘出明星的价值，激活粉丝观看综艺热情。通过平台可以一键锁定明星，《择天记》、《约吧大明星2》、《奔跑吧》的鹿晗，《奔跑吧》、《我爱二次元》、《跨界歌王2》、《拜托了冰箱3》的陈赫，《奔跑吧》、《约吧大明星2》的李晨，《明日之子》、《放开我北鼻2》的薛之谦，《约吧大明星2》、《欢乐颂2》的乔欣等。腾讯视频让你的综艺不止于好看，还能与明星一起共享好时光。

　　在现在观看综艺的过程中，用户已经不止满足于看，更渴望有强互动和参与感。在腾讯视频综艺战略布局中，用户不仅被定义为接收方，而是“需要贡献自己的弹幕与资源”的互动者。腾讯视频请来了薛之谦、王珞丹参与弹幕互动和网友二刷《放开我北鼻2》和《跨界歌王2》，陈赫成首席天才互动官tua主每周一做客“明星热评”。通过弹幕、人气榜、明星陪聊等多样玩法，让用户在观看好综艺的同时体验更多互动乐趣，“观看+体验”加深用户对平台的依赖感，打造用户、平台、内容间的互动沉浸感，丰富用户观看的好时光。

　　在互联网的影响下，用户的观看习惯是碎片化的，他们会收看一个综艺的某个片段，或是单纯看某一档综艺，但是很难在一个视频网站驻足。腾讯视频率先发力，不仅出产多部优质综艺，推广更多综艺好玩法，更是打造“每天一档好综艺”的“综艺带”认知，用最好的综艺内容填满用户的观看好时光。