影视产业链“泡泡”：明星片酬涨价堪比火箭速度

　　年收入过亿、单片酬劳超千万，这已不再是影视界奇闻。最近更有一部改编自网络小说的电视剧《如懿传》号称男女主角片酬合计将超过1.5亿元。主角片酬足够拍一部高规格电影，再度惊动业界。

　　如此天价片酬，真能与演员的实际演技划等号吗？还是虚高的报价，在不断吹大影视产业链的“泡泡”。记者追问天价片酬究竟何时才能踩刹车？

　　“2014年，我们看好一名张姓男演员，当时单集片酬不到10万；没想到，2015年初他的一部剧收视不错、网上也红了，到了秋天再一问，单集片酬40万元，30集就是1200万，我们已经负担不起。”上海一家影视公司负责人告诉记者。

　　高企的演员片酬究竟有多离谱，不到一年时间上涨数倍，仍是小数目。美兰德策略咨询公司市场部总监金桂娟通过数据分析得出一个判断“艺人薪水正在水涨船高，很多大剧当中，艺人薪水要占到成本一半，甚至整个制作成本的三分之二”。

　　导演冯小刚等多位业内知名人士曾指出，与全球同业相比，这是一种超常规现象，会把制作公司的艺术创作引向“看明星脸色、为明星打工”的窘境。

　　在一些制片人的收支账本上，明星不仅是简单收取最高片酬的那些人，他们还通过某些途径入股分红，有的甚至曾经是“收视率对赌”的参与方。

　　在我国股票市场上，早前有华谊兄弟的“明星+导演”股东模式，最近又有唐德影视通过《武媚娘传奇》借势营销登陆创业板的“奇迹”。一些明星通过成为自然人股东等方式与出品方绑定关系。据不完全统计，仅唐德影视上市，就使多名演员股东获得超过20倍的增值收益。

　　与明星片酬高企相关联的是“演技不足颜值凑”“靠脸吃饭有理”“颜值即是”等谬说，后者助长了前者的所谓“合”。

　　“有的人在银幕上就是‘一个表情包’到底，几乎‘面瘫’撑完全场，毫无演技可言，却拿着高出其他资深演职人员数十倍的片酬”，“还有一些演员，在片酬更高的电视‘真人秀’节目上很卖力，真正进入影视表演创作就泄了气。”一些资深业内人士对明星天价片酬提出。

　　一些演员膨胀，被网友痛批简直就是“数字小姐”。她们长得不错，却不背台词、不钻研剧本，开拍后只会对着镜头念“1、2、3、4、5、6、7”，靠的是其他人在后期制作时为她们配音，都算不上是合格的演员。

　　高片酬、高颜值、低素养、低演技的强烈对比，还片面助长了演员频繁整容、虚假“粉丝经济”等浮夸风。导演李安也一再提醒，关键是要拿得出打动的作品，光靠“看脸经济”电影产业很难可持续发展。

　　上海电影家协会副石川认为：“价高质优”尚不能完全体现于当前演员片酬和文艺创作关系上，相反往往是某些片酬高企的明星三五组合，凑出的是烂片、烂剧，影视业内生产制作不能再停留于“高价格的低水平重复”。

　　演员拼“颜值”就能数钱？其实观众也不答应。腾讯视频最新调查显示，更多的“90后”看中剧情和故事类型，远超过看中“颜值”，74.3%的“90后”网友认为故事类型及情节最重要，仅有17.1%的“90后”网友认为演员“颜值”一定要高。

　　有评论指出，“明明可以靠脸吃饭，却偏偏要靠才华”，这种说法原本就是伪命题，事实是对方一直在凭借才华吃饭，碰巧还长了一副好脸蛋，结果才华在脸蛋的效应下反倒退居二线了；纯靠脸是吃不上饭的，只有手握真章、内心坚强，才能在人生的长途中行稳致远。

　　明星片酬高企的连锁效应已经影响到整个产业链，腾讯、乐视等影视平台公司相继指出“虚高片酬”引发产业链前端环节的网络文学改编版权（IP）价格虚高，制作成本整体虚高，乃至影视作品的交易成本和后期营销成本也随之水涨船高。

　　石川认为，针对这种产业本身的“虚胖”，台前幕后都应当及时自省。“关键是，文艺创作不能掉进‘钱眼’里，资本与作品、与演员之间，可以是相互促进的关系，但文艺创作本身必须尊重基本规律，不能见钱眼开。”

　　“时下一些明星被严重宠坏，经纪公司和经纪人应率先被追责。”上海市政协委员、《高考1977》导演江海洋坦言，“一个经纪人，可以成就一个演员、一部戏，一个经纪人也能毁了一窝演员，一堆戏。”

　　他分析，当前经纪公司签约演员时，有的附带条款，乘坐“火箭”上升的明星酬劳有相当一部分直接落入经纪团队腰包，一些经纪公司还将拼片酬、拼房车、拼助理人数等带到片场，从源头上影响演员，影响市场。

　　此外，也不排除一些“造假”新现象“带坏”了明星。一段时间来“唯收视率”“唯票房”“唯点击率”等现象已得到有关部门调控，但也有“营销造假”“粉丝造假”等新怪相冒头。一些假数据、假口碑牵动着演员片酬定价，令个别明星成了穿上“新装”又脱不下来的那个“皇上”，身不由己。

　　大学教授尹鸿指出，中国电影在不断取得票房新高的同时，却忽略了对于电影艺术和文化内涵的追求，很多影片呈现的是美学的粗鄙化、伦理上的主义。所以，目前中国电影不缺高票房“产品”，却缺少具有文学价值的“作品”。

　　专家认为，参考一些发达国家相对成熟的影视市场调控经验，健全和完业规范和监督机制迫在眉睫。上影集团董事长兼总裁任仲伦，推进电影产业促进法问世，借力具有权威性的行业协会，对明星片酬定价等实施综合调控，这都将有助于切实促进我国影视行业的全产业链繁荣发展。（完）