霸主腾讯“遇袭”图片视频社交蓝海来临？

　　在社交网络领域，苹果除了iMessage聊天工具之外，基本上是空白。不过3月21日，苹果对外发布了一个视频分享工具Clips，这一产品模仿了竞争对手Snapchat的部分功能，英国透社指出，新产品表明苹果希望在移动社交、移动聊天等领域面向Facebook、Messenger、Snapchat等厂商发起挑战。

　　2017年3月2日，美国纽约，图片视频社交界的“潮人”Snapchat(Snap Inc.)在纽交所上市，这让图片视频社交的狂潮迅速席卷了全球。在中国，互联网巨头们早已在自家的IM（即时通讯）应用上添加起这一功能，怎奈不温不火。创业者们回味着Snapchat对Facebook的突袭时也在思考：国内图片视频社交的撬动点在哪？

　　其实，中国的创业群体已经在盯着图片视频社交的机遇。琳云信息科技公司创始人蒋承宏在接受《中国经营报》记者采访时表示，图片视频社交软件可能是社交软件领域最后的蓝海，包括琳云科技在内的中小型创业公司，乃至腾讯、阿里巴巴等巨头，都瞄准了这一领域。目前，琳云科技开发的图片视频社交应用“Bluchat”也计划在4月上旬上线。

　　与Snapchat在国外的迅速蹿红不同，中国的相应市场却一直没有得到很好的发展。Snapchat成立5年来，虽然在国内已经出现了多个与Snapchat类似的APP，如“泡泡信”“咔嚓”等，但无论从应用下载量还是用户数来看，都无法与Snapchat相比。

　　不过，随着Snapchat的上市，情势开始变得不同。就在近期，有消息人士向本报记者表示，腾讯内部有三个小团队正在孵化相关项目、阿里巴巴的社交软件来往近期也在憋大招。极光数据研究院分析总监唐欣在接受本报记者采访时表示，随着Snapchat的火热上市，今年的国内图片视频社交领域将迎来一次小。

　　Snapchat最受欢迎的功能之一是它的“阅后即焚”功能，但即便如此，Snapchat的母公司Snap还是把自己看作为一家机公司。

　　蒋承宏认为，相比社交公司，相机公司有更多的想象空间。Snapchat的交流方式本来就是以图片、视频为主，而相机是连接虚拟和现实的唯一通道，是重构一个世界的重要要素。

　　但为什么Snapchat在中国没有成功的克隆者？蒋承宏认为，一方面，中不同的文化背景是Snapchat类型的软件无法在中国风靡的本质原因，因为在中国并没有像美国那样的派对文化和原创热情；另一方面，Snapchat崛起于智能手机普及时期，人们美化照片、分享照片的高涨，在Twitter、Facebook对于图片不够“友好”的空当期，Snapchat以领先其他APP几代的滤镜与便捷的分享体验征服了用户。而国内市场中，腾讯旗下的QQ和微信，以及新浪微博在图片分享上都不曾“掉链子”，导致美图秀秀等只能止步于“修图工具”，而没有机会进一步成为图片社区。

　　蒋承宏认为，Snapchat以视频和图片为社交入口，了社交新篇章。随着未来科技的发展，单一的阅后即焚已经不能满足年轻人的胃口，AR&VR与社交的结合、人脸识别3D摄影，都将在社交软件上大放光彩。不仅如此，Snapchat联合、、电视以及广告商，推出的“SnapchatDiscovery”频道，为用户提供原生的新闻报道、视频以及广告内容，也成为了新兴的广告模式。

　　“咔嚓”“Now!”基本复制了Snapchat的阅后即焚功能，“美图”“in”“Faceu”玩起了美颜滤镜、修图贴纸，“陌陌”“探探”则基于地理打造陌生人社交，创业者们各出奇招，试图打破腾讯QQ和微信的半壁江山，而Bluchat则寄希望于图片视频社交。

　　在蒋承宏看来，社交软件是强运营的产品，主要看团队能否足够理解国内的图片视频社交市场的需求。而小团队的优势就是通过充分调研精准打磨产品，并快速出击。“Bluchat图片视频社交的基因更强大，比如APP一打开就是相机模式，一键拍摄、一键发送，相比微信和QQ，Bluchat可以更加快速便捷地在好友之间分享图片、视频内容。未来我们还会在图片视频领域深耕，添加如人脸识别、语义识别等有趣的功能，优化用户体验。”

　　根据CNNIC最新数据显示，截至2015年6月，我国网民20~29岁年龄段网民的比例为31.4%，在整体网民中的占比最大。但与往年相比，20岁以下网民数量占比正在快速增长。对于90后、00后这代伴随着互联网和移动互联网一起成长的人群来说，社交网络不仅是他们日常生活的必需品，也是他们表达的平台。他们愿意耗费较多的时间与精力尝试新奇的东西，寻求属于自己的语言、文化，以及拥有属于自己语言和文化调性的社交圈子。

　　包括Bluchat在内的图片视频社交产品，主打的都是13~20岁的学生群体，这一群体更具表现个人的以及私密表达的，图片和视频使得表达的场景更加丰富。目前，在国内类似的图片视频社交软件已经层出不穷，“脸萌”“ceu”“blink”“派派”等均是继承Snapchat精髓在国内市场发展的。

　　唐欣认为，从Snapchat的成功上市以及国内类Snapchat软件的火爆，图片视频社交肯定是一个大趋势，但中国的创业者需要抓住此次资本投入小，找到符合本土市场的突破性创新，努力突围才能在腾讯一家独大的社交领域中。

　　*除《中国经营报》署名文章外，其他文章为作者观点，不代表中国经营网立场。

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