行业观察：业界“抱团”共启三亚旅游复兴之幕

　　中新网海南新闻3月25日电 题：行业观察：业界“抱团”共启三亚旅游复兴之幕

　　记者王晓斌

　　海南三亚，携程集团董事局主席梁建章周一进行网络直播处子秀，一小时卖出价值千万元的酒店套餐。

　　在双双经历“黄金周滑铁卢”之后，中国最大的在线旅行商携程，牵手中国唯一的热带滨海度假城市三亚，抱团合力拉启旅游业复兴之幕。

　　冬春时节是三亚的旅游旺季。春节前蔓延开的新冠肺炎疫情让三亚旅游一夜“冻结”。一个月前，三亚的户外景区才逐步重新开放，旅游业自谷底进入恢复期。“今年一季度，由于新冠肺炎疫情的暴发，携程集团承受了历史上最大的亏损。”在会见三亚市委书记童道驰时，梁建章坦诚企业遭遇的困境。

　　携程有充足理由选择抱团三亚。中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室日前发布国人疫情后旅游意愿调查报告，海南居2020年国人出游热门目的地第二名。另据携程发布的《2020目的地复苏指数报告》，在其中的国内外“心愿指数热门目的地”榜单上，三亚荣登榜首。而携程订票平台的数据显示，3月份以来海南省景区日均门票预定量较2月份增长近10倍。

　　梁建章认为，当前三亚的热带气候等标签已成卖点，携程团队对三亚非常有信心，将在营销推介、品牌塑造、产品策划等方面发力，推介三亚旅游。3月25日，携程联合三亚等热门目的地的酒店，开启“万店通用之回暖计划”，从99元到499元，多档次酒店5折预售；同时，多家五星酒店2晚住宿+餐饮打包999元出售。

　　实际上在梁建章三亚“抱团行”之前，三亚一些涉旅业态已先行抱团之势。两周前，由三亚市海鲜餐饮协会发起，三亚六家知名海鲜餐饮企业组建三亚市旅游餐饮集团，以应对旅游餐饮行业抗风险能力差、产业发展弱、企业规模小等问题。

　　“以前大家合作提高行业服务水平、降低原材料成本，是持续良性发展问题，现在抱团取暖，面临的是‘生与死’的问题。”三亚市海鲜餐饮协会汪裴说，在“二十年未有之冲击”面前，三亚的旅游餐饮业或许有近半再也无法复工。“旅游餐饮业抱团之后，方便以整体向外寻求政策、资金支持，对内降低运营成本维持元气。”汪裴说。

　　三亚另一个百亿元产值的涉旅业态婚庆业，亦在行业协会的组织下开启营销活动：为致敬抗疫前线的每一位平民英雄，恢复三亚婚庆旅游市场信心，由相关酒店、景区、婚纱摄影公司认领名额，对前线抗疫人群发出“爱”的邀约，免费提供100对海边婚礼及100对海景婚纱拍摄套餐服务。

　　三亚的一些旅游人还将“抱团之手”伸向域外。

　　“我们今年三月初启动‘馅饼侠酒店联盟’，第一批有15个城市的46家酒店、民宿加入，目前有数百家正在接洽中。”今典集团董事局联席主席张宝全是红树林品牌的创始人，红树林系列酒店在三亚五星级酒店市场占额15%左右。张宝全介绍，根据联盟约定，消费者在平台购买“馅饼侠”权益之后，可凭权益自由选择入住联盟内的相关酒店。

　　“抱团的本质是共同营销，疫后复兴期三亚旅游更应该联合起来。”业内跨域抱团之外，张宝全建议由政府相关部门牵头，谋划涵盖范围更广的跨界抱团平台，将机票、酒店、景区、娱乐、餐饮等业态融合在一个体系内。

　　抱团之后如何走？张宝全认为应以康养为突破口，在“康养产品包”里，为消费者提供丰富的、多样化的选择。“有人选择疗养，有人去海边冲浪，有的只想晒晒太阳、感受蓝天白云，我们通通满足”。(完)