中印2015年共售出5亿多部智能手机三星在中国跌出前五三星2015

不过，第四季度为圣诞季，不光是印度，各厂商在全球各地都策划了促销活动。因此，仅凭此就得出“印度当地厂商人气降低，中国厂商崛起”的结论还过于轻率，要将眼光放得更长远些。

IDC于2016年2月14日公布的中国智能手机出货量显示，2015年全年中国售出的智能手机比上年增长2.5%，为4.341亿部。全球总销量为14.329亿部，中国的销量占其中的约30%。

受当地厂商的挤压，此前业绩出色的三星电子从中国智能手机市场的排行榜前列消失了。在全球市场都有很高知名度的联想集团的名字此次也没有出现在当地中国市场的排行榜前列。

目前印度畅销的智能手机为100～300美元的中档产品。如果像RingingBells这样的廉价终端大量流通，印度的智能手机应该会进一步加速普及。

中国与印度不同，手机用户大部分都使用智能手机，销售的手机大部分也都是智能手机。随着智能手机的快速普及，游戏和社交APP（微信及微博等）在中国也非常有人气。顺便一提，由于人人都使用智能手机，与日本一样，“走玩手机”的现象在中国也成了一大社会问题。

印度在提出“MakeinIndia”口号的纳伦德拉·莫迪总理的推动下，积极推进了国内的终端制造和APP开发等。这是一项不仅在信息通信技术领域，而是打算在所有产业提高印度技术实力的举措。很多当地厂商在印度国内建设了工厂，为印度人的就业做出了贡献。

究其原因，与其说三星产品突然在中国市场卖不动了，不如说是因为OPPO和Vivo等当地厂商的快速崛起。这些厂商向市场大量投放了价格虽低但质量毫不逊色的终端。与从高端到低端产品全方位销售的三星相比，OPPO和Vivo的目标用户、商品、销售渠道、宣传广告及营销都十分明确。

按不同厂商来看2015年中国市场销售的智能手机，排在前五名的厂商中，除了苹果以外全是中国当地厂商（表2）。小米、华为、OPPO和Vivo的人气非常高。其中，小米、OPPO和Vivo等在5年前还默默无闻，而现在已经跻身排行榜前列。由此也可以看出中国市场的竞争激烈程度。另外，华为还在全球范围开展业务，在全球销售了1亿部产品。OPPO和Vivo也在东南亚和南美等积极开展业务。

另外，印度尼西亚、菲律宾和巴基斯坦等新兴市场国家的当地厂商也已经崛起，影响力不断增强。这些新兴市场国家的当地厂商利用自国的网络积极销售廉价智能手机，在很多国家逐渐扩大了。

在印度智能手机市场上，当地厂商抬头非常明显。在2015年第四季度按厂商排名的市场份额中，Micromax、Intex和Lava等当地厂商依然位列排行榜前列（表1）。不过，当地厂商的份额合计为38%，比上年同期的43%降低了5个百分点。而中国厂商的份额则从2014年第四季度的15%提高到了22%。

除苹果以外全是当地厂商

2016年2月，印度出现了500卢比（约7美元）的智能手机，这就是2015年刚刚创建的当地厂商RingingBells推出的“Freedom251”。仅第一天就接到3万部的订单，该公司预计，2016年6月底之前能售出250万部。

全球1年销售的14亿部智能手机大部分都销往中国和印度等人口众多的国家和新兴市场国家。以这些新兴市场国家为目标，三星、华为、LG电子及联想等全球厂商也大量投放了中低端产品。但三星在中国智能手机市场跌出前列，可见竞争之激烈。

IDC调查印度公司2016年2月16日公布了印度的手机出货量。2015年第四季度（10～12月）智能手机销量同比增长15.4%，为2560万部。廉价的功能手机在印度依然占主流，占整体出货量的60%。不过，随着智能手机的价格越来越低，全年销量比上年增长28.8%，突破了1亿部大关，为1.036亿部。

“7美元智能手机”亮相印度

接下来再看2015年的中国智能手机市场。

表2：各厂商在中国的智能手机出货量份额出处：IDC的新闻发布资料（点击放大）

2015年中国智能手机市场微增

印度智能手机市场依然保持着两位数的增长。随着价格不断降低，甚至出现了“7美元智能手机”等，价格竞争愈演愈烈。而在中国智能手机市场上，各厂商的市场份额发生了明显变化。随着当地厂商的崛起，三星电子的名字从排行榜前列消失了。下面就来分析一下中印两国的智能手机市场。

被挤出排行榜前列的三星

2015年第四季度市场份额排名第四的Intex也销售了很多100美元以下的3G智能手机，总出货量同比增长40.9%。

在不久的将来，也许全球厂商只有苹果能留下来，除此之外全部由当地厂商操控的智能手机市场。另外，在以廉价终端为中心的新兴市场国家，人工费等成本较高的日本厂商即使涉足也已经没有取胜的余地。（特约撰稿人：佐藤仁，信息通信综合研究所副主任研究员）

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在中国，iPhone的人气也非常高。不过，iPhone价格较高，很多人无力承担。但基本不存在只有iPhone才能利用的功能和服务。苹果的iPhone倍受青睐的理由只有一个，就是品牌号召力。因此，如果经济减速，为了讲排场而购买iPhone的人应该会大幅减少。

表1：各厂商在印度的智能手机出货量份额出处：IDC新闻发布资料（点击放大）

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智能手机产品之间越来越难拉开差距，主要凭价格等决定胜负。除去现在价格还很高的iPhone之外，大部分智能手机的价位都在200美元上下。高居份额榜首的小米的平均销售价格只有141美元，在排行榜前五名的厂商中远远低于其他企业，该公司通过价格取胜，大量销售产品，从而夺取了份额第一的宝座。

截至2014年，三星在中国的智能手机出货量仅次于小米，位居第二，市场份额为12.1%，2014年全年售出了5000多万部智能手机。该公司目前仍然是全球出货量超过3亿部的世界第一大厂商，但随着其淡出中国市场，今后的全球业务可能会减速。