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近期社会热点事件每一个成为现象级的热点事件都不是偶然的

事实就是如此的瞬息万变。虽然,网络给了我们便利,让我们快速接触信息,但也因此新旧信息快速更迭。说热就热,说冷就冷,能迅速走红,引起大量围观;也能快速消退,被人遗忘殆尽。今天我要说的是我们除了靠实力的证明,同时也要有各方供势策略的搭配,占据顶配资源获取优胜。正如打怪升级,好装备与战斗力并肩作战,才能相得益彰。

“集智慧和美丽于一身”的papi酱是有思想善吐槽的逗逼;6秒钟喜剧大师BrittanyFurlan是会有情趣的自黑女;另外,注意力稀缺的现在,带有共鸣性的场景或内容就是你的核心竞争力,不仅让网友主动并有兴趣注意到你,还会让营销人员自动推你一把,来次借势营销。譬如:“友谊的小船说翻就翻”不仅吸引了地产、电商界、金融等行业的营销账号参与,更是让、央视新闻等的微博参与了,更是用中英文的方式到了TWitter上。

当打开微信文章,宝马汽车冲出、手机客户端视频,切换到现实赛道狂飙,开进你的朋友圈玩漂移,明知道是广告却还愿意分享,每个朋友圈的人就是这样被这创意打动的。

动感,美学,创新,给用户带来愉悦的体验。“好内容+合适的推广时间+长期的品牌公关”所获得品牌力量的过程是持续而漫长的。

首先,悬念式的标题让人产生了好奇,是什么样的内容让宝马发布之后又要“快速删除”;其次,H5内嵌视频,酷炫的震动以及汽车引擎等声音,这种突破常规的H5表现形式、堪比影视的视觉效果不错啊,隔着手机屏幕都能感觉到这款H5带来的墙裂震感。

当别的汽车品牌靠“开进水里、车祸”等撕逼大战上位朋友圈时,宝马已经独辟蹊径开始数字营销、视频互动了。本次为新车“BMWM2”上市做的市场预热,仅用一小时二十分钟突破了10万+的访问量。相信我们大多数的朋友圈,都被宝马这条推送信息刷屏了。

方式1:内容,个性共鸣

6.5亿微信用户面对800万+账号的营销信息轰炸,已间歇性产生疲软。如何用与“我”有关系的特定场景向符合“我”的特征去满足“我”的需求呢?

回看“友谊的小船说翻就翻”、宝马这条“该新闻已被BMW快速删除”,都可以发现,他们在广告投放上不约而同地放弃轰炸微信号的方式,选择

因而,这种“内容+技术+空间”碰撞的宣传方式,以一小时二十分钟突破了10万+的访问量也是不足为奇了。

微信ID:jingzhengli-hhj

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KOL意见为主导。最终的效果看来,投放KOL意见们的朋友圈,其性价比相对于微信号要高得多。

方式3:推广,“黑客”营销

现在已是“酒香也怕巷子深”的年代了,再牛逼的品牌也需要借助媒介渠道/KOL来推广,以效果为导向的营销战略。

本周我们的朋友圈承载了“社会各行的翻船”事故;接受了科比退役;送别了《太阳的》;当然也了本有实力在朋友圈中掀起大浪却被“科比退役”半击溃、抢去热点的“被BMW删除的新闻”。

争做一个有态度的号,每周六晚发。

总之,在信息炸裂的今天,每一种现象级的网络热点,都不是一蹴而就,也不是一种偶然,更不可能靠一个H5创意就轻易实现,那比中彩票的概率都低得多。

2方式2:王炸,创意十足

任何一种流行和热点,都不是幸运和偶然。

内容营销上,我们可以多向网红们多多学习。虽然可以靠脸吃饭,但他们也深知内容的重要性。在内容的相关性、原创性和一致性三个方面。

“说人话”和“事”。即使不能张扬个性,但会勇敢发声,让消费者产生兴趣的内容才能吸引大众的关注!

总结

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