弘扬泰山文化 打造文化“两创”新标杆

　　泰山，这座世界首例文化与自然双遗产的“中华地标”，有着厚重的历史人文积淀，是中华优秀传统文化重要组成部分。在文化“两创”的大背景下，如何促进传承弘扬泰山文化，更好挖掘泰山文化赋予的新时代内涵，创造出新时代价值，推动城市的高质量发展？近日，新华网山东频道采访了泰安市人民政府副市长冯能斌。

　　建设泰山文化传承发展示范区、打造文化“两创”新标杆，是省委、省政府交给泰安的光荣任务，也是传承弘扬泰山文化的必然要求。去年以来，我们坚持“有解思维”，高水平谋划、高质量建设泰山文化传承发展示范区，大力推动泰山文化传承弘扬。一是加强顶层设计。最高规格成立泰山文化传承发展示范区建设工作领导小组和推进委员会，推进示范区发展规划编制，制定三年行动计划，扎实推进十大重点项目，构建示范区建设支撑体系。二是加强泰山文化研究阐释。成立泰山文化研究会、研究院等研究机构，聘请知名学者建立专家智库，深度挖掘阐释泰山文化“立足当下、面向未来”新时代价值内涵，推出《泰山编年通史》《天下泰山》等一批研究成果。三是加强泰山文物保护利用。泰山文物保护利用示范区入选全省第一批创建名单。黄河、大运河、齐长城国家文化公园（泰安段）建设加快推进，齐长城文化长廊、十里运河文旅复合廊道等5个项目列入“十四五”文化保护传承项目储备库。四是强化传统文化数字转化。建设泰安市非物质文化遗产馆，运用数字互动大屏、全息戏台等多方位展示1000余件套藏品、近300余项非遗项目。创新推出数字文创产品，泰山四款数字藏品上线即秒光。加强文化创意开发，高标准推进“山东手造礼遇泰安”工程，评选公布“十大”标杆企业、手造名师和特色品牌。

　　党的二十大报告指出要“实施重大文化产业项目带动战略”；今年全国上，“恢复”和“扩大”文旅消费、产业发展等再度被摆上优先级位置。对此，泰安将有哪些破题之举？

　　围绕提振文旅消费，我们贯彻落实省委、省政府“山东消费提振年行动”部署要求，坚持政策、产业、产品、活动“四位一体”推进，“吃、住、行、游、购、娱”多点发力，不断激发文旅消费市场潜力。一是政策铺路，吸引消费主体。春节前迅速出台《关于推进文化和旅游消费复苏回暖的十条措施》，整合文旅资金1230万元，统筹安排资金1400万元，全力撬动旅游市场复苏。泰山景区春节假期客流量创历年春节黄金周最高记录、近十年黄金周最高纪录，截至2月底累计接待进山游客110.6万人，同比增长270.4%，比2019年增长168.7%。二是产业转型升级，满足消费需求。抓住产业转型升级这个关键，增强全域旅游吸引力，3个集群列入省“十强”产业“雁阵形”集群库，是全省文旅领域集群数量最多的地市之一。实施“文旅+”行动，形成“旅游+乡村”“旅游+康养”“旅游+体育”“旅游+工业”等多业态融合发展新局面。获评首批省级康养旅游示范基地的泰山温泉城，去年9月份开业以来持续火爆，入住率高达89%；中国原浆啤酒体验中心等工业旅游项目正在逐步恢复到2019年水平。三是产品引领，打造消费爆点。主动适应文旅消费升级新需求，与时俱进推出更多体验性、互动性强的旅游线路和项目，积极发展乡村游、研学游、旅游演艺、精品民宿等新产品，打造一批吸引人、留住人的“网红打卡地”。其中，东平县大宋不夜城火热出圈，自1月7日开园至2月底，接待游客114.7万人、营业收入2026万元，同比分别增长1760%、882%。四是活动带动，激发消费意愿。2月3日启动第七届文化和旅游惠民消费季，首轮发放文旅惠民消费券100万元，参与企业68家，发券1.8万张，截至2月底，共核销金额94万元，直接拉动消费477万元，拉动比例达到1：5.1，为历年历次最高。目前，正在策划发放第二轮消费券。

　　今年，游客的出游愈加强烈，越来越多的游客走出家门，泰安作为著名的旅游目的地城市，如何吸引更多的海内外游客来泰安？

　　当前旅游市场的繁荣景象，确实让文旅企业和从业者备受鼓舞。围绕文旅市场招徕，我们厚植人文底蕴，开展品牌“强音”行动，传递泰安文旅好声音，输出泰安文旅新形象。一是聚焦“大流量”，全媒矩阵发力。做大做强涵盖国家、省、市媒体的全媒体宣传矩阵，更加注重发挥新华网等国家级主流媒体在矩阵中的引导和辐射带动作用，守正创新，讲好泰安故事，让国内外游客更全面地了解泰安、关注泰安。二是强化互动体验，打造目的地IP。更加注重新媒体传播优势，采用网络直播、线上云展播、短视频等人们喜爱的传播方式，展现泰山日出、泰山非遗传承制作等情景，实现与游客的双向互动。三是瞄准重点客源城市，实施精准市场营销。2月21日，我市迎来了近三年来首个入境旅游团队，标志着沉寂3年的泰安入境游正式重启。3月下旬，举办“牵手泰山 感知泰安”2023境外旅行商（泰安）推广周活动，下一步还将策划开展“中华泰山 国泰民安”2023中国文旅融合创新（泰安）峰会，参加香港和澳门国际旅游展会等活动，组织开展“泰安之邀 山水相聚”青烟威、省会经济圈（沿黄）城市、冀豫苏、粤港澳大湾区等重点城市主题营销推广活动，打造新主题，培育新卖点，设计新线路，开发新产品，全力拓展境内外旅游市场，提升“中华泰山 国泰民安”品牌知名度和美誉度。