长安福特“掀裙广告”翻车反思:好的广告要赢得人心
题图 / 图源:网络
出品:NBS新品略 作者:吴文武
广告“翻车”事件时有发生,但是如果连续发生在同一家企业身上,就会让人无法理解了。
01 长安福特“掀裙广告”翻车
5月18日上午,一条“长安福特广告测评车速掀女生裙子”的话题登上微博热搜,引发网友热议,长安福特广告又“翻车”了。
原来是长安福特汽车在其官方微博上发布了一则视频,文案是这样写的,“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子,是真的吗?”而且还在附上了一句话题词:带你一饱眼福。
果不其然,长安福特因这次广告低俗内容引发众怒。
有网友评论称,“好恶臭的广告文案”、“他们策划这个选题的时候真的觉得毫无问题吗?”还有网友更不客气地评论称:能想出这样的广告点子……看来脑子不好使了。
长安福特很快意识到广告又踩雷了,并在5月18日中午发表致歉声明称,小编认识到错了,删除视频,诚恳道歉,并表示:一定下不为例。
长安福特此次广告“翻车”事件发生后,新华网、央视财经等权威媒体先后对此事件发表了严肃评论。
其实这距离长安福特广告上次“翻车”事件刚过去不久,2021年1月长安福特在广告中把中国传统的牛年当作马年,引发了市场舆论一边倒式的批评。当时就有网友笑评称:古有赵高指鹿为马,今有福特指牛为马。
长安福特先发布广告、赢得关注、引发争议、火速删除、最后道歉,再次被网友们质疑是其刻意设计好的“套路”。
难道“ 先是引起争议,然后诚恳道歉”,真的成为长安福特惯用的广告套路了吗?
02 广告的意义和基本原则是什么?
在新品略看来,长安福特此次广告“翻车”,完全没有吸取上次指牛为马事件的教训,虽然再次登上了微博热搜,但全是负面的,再次给长安福特品牌形象减分。
从广告策划、广告内容、表现形式及市场影响等多方面角度来看,这是一个彻底失败的广告案例。
福特本想在广告中将日本动画中的画面重现,希望能赢得年轻人,特别是日本动漫迷们的关注,但没想到画面内容及传递含义严重冒犯了女性隐私,内容低俗。
广告是企业最为常见的一种营销传播方式,是企业品牌形象和产品服务的载体,一条好的广告能很好地传递信息,触达受众心底,引发共鸣,赢得受众认可,能实现一举多得的目标。
尽管我们身处移动互联网时代,但广告的本质是没有发生变化的,特别是流量思维的影响下,如果企业广告只为了流量,而放弃了商业底线,乃至是道德底线,必然会得不偿失,自食苦果。
广告有哪些基本原则必须要坚持?
广告最基本的原则是要守法遵纪,根据广告法相关规定,广告内容不能低俗,应该传递正确的价值观和社会正能量,显然长安福特的此次广告没有做到这一点。
广告基本原则是要尊重,尊重消费者、尊重市场规律、尊重社会公序良俗等。低俗广告只会给企业带来负面效应,招来批评,拉低涉事企业品牌形象分,损害品牌口碑。
03 好的广告要赢得人心
新品略一直坚信一点:所有成功的品牌,都是在赢得消费者人心。
可见,对任何一家企业或品牌来说,赢得消费者人心,才是企业最核心的目标,而且所有市场行为都是围绕这一核心目标而进行。
然而很多企业在做广告的过程中只顾抓人眼球,只顾流量,却忽略多方面影响,最大的损失就是失去消费者的信任。
这次长安福特广告再次“翻车”,虽然引起广泛关注,登上热搜,引发了市场一边倒式的批评声。
广告“翻车”现象频频发生,不仅是长安福特一家,比如最近这几个月发生的海南椰树牌椰汁低俗广告翻车,全棉时代的“丑化女性”广告翻车,就连营销“高手”杜蕾斯都难免会踩雷。
尽管每次广告翻车争议点会不同,但归根到底就说明了一点:不是什么都能拿来开玩笑,更不能试探任何价值红线和道德底线。
可见,好的广告要赢得人心,赢得人心的广告才是好广告。
咱们中国有句老话说得好,事不过三。长安福特广告已经发生两次“翻车”了,这次道歉又说下不为例,希望长安福特能吸取教训,真正做到下不为例。
最后新品略再引用新华网对长安福特此次广告“翻车”事件的评论观点作分享:广告是一种经济行为,但健康文明是底线,别把媚俗当个性;广告也是一种艺术创作,但哗众取宠不是创意;知错就改善莫大焉,但更要引以为戒。
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- 编辑:程成
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