北京冬奥体育图标：中国篆刻“动起来”

北京冬奥体育图标：中国篆刻“动起来”怎么推广产品 2020年12月31日晚，在新的一年即将到来之际，北京2022年冬奥会和冬残奥会体育图标正式发布。这标志着北京冬奥会筹办取得新进展。 北京2022年冬奥会和冬残奥会体育图标是篆刻与汉字相互融合，与

2020年12月31日晚，在新的一年即将到来之际，北京2022年冬奥会和冬残奥会体育图标正式发布。这标志着北京冬奥会筹办取得新进展。

北京2022年冬奥会和冬残奥会体育图标是篆刻与汉字相互融合，与北京2008年奥运会会徽“中国印”遥相呼应，又一次为奥林匹克运动贡献了“中国文化符号”。

北京2008年奥运会会徽“中国印”，用中国几千年沿用的印章作为载体。如今，作为全球首座举办过夏奥会、又将举办冬奥会的“双奥之城”，北京又采用早期文化符号展现冬奥会体育图标。古老与现代相映，历史与未来交融。在新媒体技术的演绎下，动起来的体育图标，让中华文明重要载体的汉字与篆刻跃然纸上。

北京冬奥组委文化活动部副部长高天

“体育图标是冬季运动的符号，它的发布是冬奥筹办进程中重要的节点性事件，象征着冬奥会迈着坚定的步伐来到我们眼前。”北京冬奥组委文化活动部副部长高天说。

北京冬奥组委体育部部长佟立新

“第一眼感觉更像‘印’，不像‘标’。” 这是北京冬奥组委体育部部长佟立新对体育图标的第一印象。

体育图标是奥运会的标配。北京冬奥会共有24个体育图标，冬残奥会共有6个体育图标，每个体育图标都充分展现该运动最有特点、最优美、最成功的瞬间。这些符号将广泛应用于赛事景观、指示系统、门票以及电视转播、新闻宣传、市场开发等多个领域。

“体育图标可以超越所有的语言和文字，无论是运动员、教练员，还是观众，看到这个标识，就知道它所代表的竞赛项目。”佟立新说。

体育图标同样也是文化符号。整个设计过程对每项冬季运动的动作、道具、场景等，以及对早期文化符号及甲骨文的形态都进行了深入研究。

高天表示：“作为一届在中国举办的冬奥会，我们一直围绕如何将冬季运动特点与中国文化特色结合好这个出发点。整个设计过程经历了多次研讨、修改，最后形成这套体育图标。我们希望通过这套图标让大家生动地感受到冬季运动的形与神、中华文化的根与魂。”

作为体育图标设计的灵感来源，汉字承载着中国的历史与文化。北京冬奥会会徽“冬梦”和北京冬残奥会会徽“飞跃”也融入了汉字的处理方式。而同样作为冬奥会和冬残奥会的形象景观核心元素，体育图标的设计也应保持脉络上的一致。

体育图标透过刀锋所体现出的书法笔意与方寸间的高妙布白，将书法与镌刻相结合，传达跨越千年的悠久传统与生动神韵，展现“方寸之间，气象万千”，并与北京2008年奥运会会徽“中国印”的理念相呼应，体现“双奥之城”和奥林匹克文化传承。

体育图标的色彩来源于北京冬奥会和冬残奥会色彩系统中的主色之一霞光红，也是传统印泥的颜色朱砂色，代表着热情和希望。而北京冬奥会也恰逢中国传统节日春节，使用红色作为底色也烘托出浓厚的节日喜庆氛围。

中央美术学院设计学院副院长、北京冬奥组委文化活动部形象景观艺术总监、体育图标设计团队主创设计师林存真

中央美术学院设计学院副院长、北京冬奥组委文化活动部形象景观艺术总监、体育图标设计团队主创设计师林存真介绍说，体育图标最初的创意方案有将近20个方向。“无论从冰雪运动、图形创意，还是文化渊源。我们找了很多跟过年相关的，甚至还有剪纸、皮影方向的尝试。”

在确定了文字这个灵感来源之后，林存真和她的团队第一时间去了中国历史研究院。“我们从甲骨文，以及更早期的文化符号来研究我国的文字，研究怎样使用文字（表示运动项目）最准确。”

林存真说，最开始的创意是用书法表现，但冰雪运动是速度和力量的体现，他们在尝试书法的时候，有的图标还可以，有的会觉得力量不够。比如在画冰球这个图标时，就很难用毛笔把冰球激烈比赛中的力量表达出来。

“（于是）我们就想到篆刻，笔法和刀法比较的话，刀法的力量感更强。同时，由于刀和石头的碰撞关系，会出现很有意思的边缘结构。所以，当时我们就决定尝试篆刻这个思路。”林存真说。

中央美术学院设计学院的青年教师、篆刻艺术家张洺贯

林存真专门邀请了中央美术学院设计学院的青年教师、篆刻艺术家张洺贯。林存真进行图形设计，张洺贯用篆刻表达，互相配合，相辅相成。

设计团队还结合运动特征、文字结构、篆刻风格形成体育图标基础元素和结构的系统规范。比如运动员的头部、四肢、躯干和雪具该用多粗的线条来呈现。

秦汉时期的印章是中国篆刻艺术史上的顶峰，“印宗秦汉”成为后世文人篆刻的“金科玉律”。其中，汉印的风格典雅庄重、古朴淳厚。

林存真说：“汉印线条相对较粗，是一种很古朴的艺术。我们在追求汉印风格时，线条加粗后又发现，冰雪运动的力量感比较弱。所以我们当时做了非常多的调整，线条从粗到细就做了一串变化，看哪个更好。”

在篆刻过程中，还有一个比较大的问题是会出现“崩残”。张洺贯说：“我在用刀刻石头的时候，由于不能掌握石头每一个局部的情况，所以锉刀在锉的比较快时会出现‘崩残’。如果崩残出现在了提示速度的位置的话，它是合适的，但是出现在了身体的结构上，比方说腰部、肩部这样体现身体结构的位置上，它就会对图像的表达有一些影响。”。

而在篆刻之前，画图标也是一个反复修改的过程，因为图形是高度抽象、概括的，比如一条线，它的角度、粗细、长短，都是高度提炼概括的。如果不了解这项运动，没有很强的图形能力，就很难画出来。

“画每一个图标之前，草稿必须要在100稿以上，手头才有感觉，你才能画出来。”林存真说，“有的图形出来的比较快，可能一两百稿就能出来一个。有的图形，几个人画了上千稿，分头画，每个人好几百稿，都达不到我们想要的效果。”

篆刻是一门很古老的艺术，但在当今的生活中却不常用，很多年轻人也不了解。林存真说：“怎么让篆刻在年轻人心里激起一些小的浪花，让他们觉得篆刻依然可以时尚起来？”

动态版的体育图标，成为设计团队的主攻方向。“动态图标是我们一定要做的，来适合现在移动终端、网络、电视和年轻人喜欢的状态。”林存真说。

在《环球跨年冰雪盛典》的跨年倒计时之际，体育图标突然“动了起来”。以一种时下流行超感动图的形式，30个图标各自在2—3秒的视频动画中，由二维的篆刻转换为三维的冰雪运动，高度同步、快速重复，同时配合背景音乐的节奏，达到了“燃”的效果。

“我们就是要让传统印章变得年轻、有活力，让年轻人看到这样古老的东西，也会以这种超感的形式出现，让更多年轻人通过体育图标来爱上篆刻。”林存真说，未来体育图标还会设计交互式产品，鼓励人们去模仿图标的中冰雪运动的经典动作。

如何把二维的篆刻转换为三维的动画？又如何在2—3秒的短时间里高度提炼经典动作，呈现运动特点，同时还要符合运动规范，自然地体现中国传统文化？这些成为让篆刻“动起来”的难题。

中央美术学院设计学院副院长靳军介绍说，他们研究后发现，刻刀与石头接触过程中“崩残”出的粉末，可以与雪花冰花产生关联。“这产生了从静态到动态的联系，篆刻这门传统艺术与时尚的冰雪运动结合，刻刀的动作，冰雪运动的动作，从静到动，从古至今，具有了新的生命力。”

“我们做这个图标，最想体现的还是图标背后的文化体系。我们通过奥运会这样的平台向全世界展现中国的形象，其中就包括把我们的传统和新时代的形象传递给世界。”林存真说。

张洺贯也说：“我们一提到书法与篆刻，总觉得离年轻人的距离比较远，但其实事实可能并非如此。我们需要将这种传统的艺术进行再解构，让年轻人在这个时代去了解它、适应它。”

运动员对于体育图标有着特别的情感。花样滑冰名将佟健说：“我觉得每个运动员都会在冬奥会期间去搜集更多的体育图标，让自己的奥运有更多纪念和回忆。这次体育图标的发布，能够给冰雪运动推广带来更多可能性。”

冰壶世界冠军、北京冬奥组委体育部冰壶项目主任王冰玉

冰壶世界冠军、北京冬奥组委体育部冰壶项目主任王冰玉也很期待与曾经的队友、国外运动员一起欣赏体育图标。“他们来中国参加北京2022，看到体育图标很好地融入了中国元素，我会特别骄傲、自豪！”

（《中国篆刻“动起来”了！这些冬奥体育图标不简单》）