“早C晚A”为了这张脸95后女生拼了

　　编者按： 中国女性，世界第三大消费市场。她们不仅在消费领域占据半边天，在职场中也已成为中坚力量。她们既飒，又能打。值此3·8妇女节之际，时代财经推出“她经济·她力量”系列报道。

　　当95后女孩徐甜看到社交平台上#39岁网红接二宝放学被认作奶奶#的话题时，她又不淡定了。“百斤女生就是胖子，96斤都觉得不瘦。”即便她不太认同这些对女孩们外貌的审美品评，但又无法不在意。

　　徐甜的化妆台上，堆满了护肤品和彩妆，润肤水、乳液、精华……琳琅满目，同时在用的精华就有4瓶之多，它们各司其职，分别主打美白淡斑、维稳祛黄、修复屏障与细致毛孔，“每隔一个月就会花2、3000元在买各种护肤品和彩妆上，有次直接在商场花掉了当月一半的工资。”

　　“就是想要漂漂亮亮的，尤其是25岁之后，更加注重护肤的科学。”刚刚过完26岁生日的徐甜是一名典型的“成分党”，热衷于研究各种护肤成分，玻色因、酰胺酸……对着那些晦涩难懂的专业名词，像考试一样认真钻研，去年很流行的护肤公式“早C晚A”，徐甜也一直坚定地执行着。

　　可以说，为了美，这届年轻人似乎不再只是一味追捧大牌和营销，不愿被收割智商税的年轻女孩们开始信奉科学，选择适合自己的成分与产品，甚至把自己练成了半个护肤专家。

　　同样是95后的安安，在3月7日就收到了这次“3·8购物节”的战利品，大大小小六七个快递箱，有面霜、眼霜、精华、水乳等，一共花费6000元左右。

　　“以前用的是相宜本草、自然堂、珂润、芙丽芳丝等功能相对简单也较为平价的品牌，但是最近感觉皮肤状态没有以前好了，发现有了毛孔问题，脸上偶尔有黄气，所以就开始关注抗初老的护肤品。”为了更好地解决肌肤问题，更高效地护肤，安安成为了“成分党”大军中的一员。

　　安安说：“了解成分，是抗初老的第一步。比如胜肽、玻色因、A醇被称为抗衰老三巨头，但三者各自的侧重点又各有不同。温和度来说，玻色因是最高的，而A醇的抗老效果最好，但输在稳定性较差，胜肽虽然两方面表现都不错，价格上却是最贵的，性价比方面不如前两者。”

　　因此，要找到合适自己的护肤品并不简单。对于如何挑选护肤品，安安也总结了一套自己的经验。“首选看皮肤科医生，再看护肤品配方师，这样了解护肤品成分和注意事项比较快，相比推荐内容，我更喜欢看避雷帖。然后根据自己的需求列一个表格，把小样全部买回，最后根据使用肤感来决定买什么产品。”

　　安安告诉时代财经，在这一次购买产品之前，就已经陆续买回来近900元的品牌小样，其中国际品牌大概花费400多元，其他品牌400多元，她要从这些小样中，挑选其中使用肤感最好的产品。

　　除了产品选择更高阶之外，安安的护肤方式也由随便涂涂变成了分区护肤。“分区护肤就是额头、下巴，还有鼻头，脸颊毛孔比较多的地方，使用不那么厚重的产品，因为这些地方比较容易出油和爆痘。”据安安解释，这次购买的一款相对清爽的面霜就是用在额头，而厚重点的面霜则用在脸颊。

　　徐甜和安安并不是个例，在中国，越来越多的女性护肤由基础补水需求，进阶成了更为具体、更有针对性地功能性需求，她们也开始关注产品功效和是否能够真正解决自己的皮肤问题。

　　同时，这也是一个新的市场机会。根据华丽智库发布的《2021年全球美妆投资报告》，2021年全年，在中国本土美妆领域投资及并购的93个案例中，“护肤”在后疫情时代独占鳌头，其效与科学护肤领域又是重中之重。

　　另据QuestMobile的数据，近年来30岁以下美妆消费者占比持续提升，90后、 95后成为市场消费主体，他们重视个性化需求，相信选对成分能让护肤效果事半功倍，懂得根据自身情况进行差异化选择。

　　功能性护肤赛道同样赢得了资本的青睐，2021年，贝泰妮在深交所敲钟上市，A场迎来中国功效性护肤第一股，总市值超700亿元。

　　或许是因为千亿元的市场前景，越来越多的功效性护肤品牌被资本关注。以专注于研究中国人皮肤抗初老的科学护肤品牌UNISKIN优时颜为例，虽然品牌创立于2018年，但其在2020年8月得到了明星资本红杉中国天使轮投资，而后在2021年5月、12月又分别完成了融资金额为1亿元人民币的A轮和B轮融资。

　　天猫平台显示，该品牌一款30克重的“黑引力”A醇紧致抗老六胜肽精华月销量超1万件。据了解，优时颜“黑引力”所主打的“黄金双A”（Gravi-A），是专门根据中国敏感肌肤质特点对已有的A类成分进行科学的筛选和复配而成，目前，这一独家专研成分Gravi-A已申请专利。

　　“功能性护肤产品能够很好解决消费者的肌肤痛点，最基础的是皮肤缺水、暗沉问题，中期的黑头和痘痘肌问题，长期的敏感肌问题。”一位不愿具名的投资界人士告诉时代财经，护肤相比彩妆是日常强需求，每个人都可能有肌肤问题，这也是功效性护肤赛道火热的原因之一。

　　因专业意识觉醒的“成分党”崛起所带来的科学护肤市场，并非是新品牌就能吃下的一块大蛋糕，不少传统护肤品牌也虎视眈眈。

　　去年10月，安利旗下护肤彩妆品牌Artistry雅姿就率先发布了“雅姿宏邦奇亚系列”焕活方案与紧致方案全新产品线日该系列保湿方案、平衡方案等多款产品在国内上新。除了明星成分白奇亚籽，雅姿宏邦亚奇系列中还添加了多种天然植萃，例如：葛枣猕猴桃和红石榴，可以帮助肌肤抗羰基化、抗氧化；库拉索芦荟和紫苏复合物，可以助力舒缓肌肤；水解燕麦则能够让肌肤更细腻柔滑。此外，产品中还富含神经酰胺3、双分子玻尿酸和精研六肽等近年来倍受欢迎的活性成分。

　　据相关报告显示，奇亚籽精粹中富含亚麻酸（Omega3）和亚油酸（Omega6），它们不仅能预防缓解TRPV1的应激反应，起到稳定敏感肌的作用，同时还能减少外界紫外线损伤及氧化带来的皮肤老化，并强韧皮肤屏障。

　　宏邦奇亚白奇亚籽源自墨西哥纽崔莱农场，是雅姿独家拥有的明星植萃成分，为了获得更加纯净、安全的成分，历经近10年、近10万次科学研究，研发出“宏邦奇亚”白奇亚籽，并在美国申获品种专利授权。经过多种尖端科技提取技术，奇亚籽转化成为适合皮肤吸收、有非凡护肤功效的营养成分，并将其融入全线雅姿宏邦奇亚系列产品中。

　　根据弗若斯特沙利文数据，我国功能性护肤品的市场规模已由2016年的897亿元增长至2020年的2234亿元，年均复合增长率为25.6%。预计到2022年，功能性护肤品的市场规模将达到3337亿元。

　　可以预见的是，无论是这届年轻人，还是各大护肤品牌，对功能和成分的追逐都将助推这个赛道的不断发展。