风波不止！辛巴又被旗下主播“讨薪”：还我2650万

风波不止！辛巴又被旗下主播“讨薪”：还我2650万永利会 杜蔚 近半年来，辛巴频频引发舆论风暴：假燕窝、复播封路、退网闹剧……接连不断的风波反噬平台。于快手而言，辛巴已成了一把双刃剑，拖累平台饱受网友质疑。接下来，高调的辛巴与其家族能够

杜蔚

近半年来，辛巴频频引发舆论风暴：假燕窝、复播封路、退网闹剧……接连不断的风波反噬平台。于快手而言，辛巴已成了一把双刃剑，拖累平台饱受网友质疑。接下来，高调的辛巴与其家族能够陪同快手直播电商2.0时代走多远，是密切同行还是身影渐远，谜底等待时间来揭晓。

“快手一哥”辛巴的“退网”闹剧，至今还在发酵。

自去年底，围绕辛巴的纷争就从未停息。从因“假燕窝”事件停播数月，到今年3月27日复出当天，因高调“封路”被人民网点名批判；再到4月7日辛巴突然称“内心被资本、流量、某些平台打败了”要退网，但隔天其公司就公开否认辛巴退网的消息，辛巴亦将此推说为自己“喝了酒，记得不太清楚”；几天前，原辛巴公司的签约主播安若溪又晒出一纸讨薪的反诉状……

辛巴 图片：辛巴微博

从安若溪的民事反诉状，也可一窥“辛巴家族”强大的吸金能力。不到一年，她参与电商合作活动23场，总时长202.8小时，获得支付金额约5.34亿元，净支付金额超3.81亿元。

坐拥8000万粉丝的辛巴，无疑是快手的一个巨大流量，而“辛巴家族”也为平台带来庞大用户群体。时至今日，在一系列风波中，辛巴于快手而言似是一把双刃剑，在平台开启直播电商2.0时代之际，辛巴的身影似乎已渐行渐远。

对于辛巴公司巴伽娱乐与安若溪目前的经济纠纷，分别联系了双方，安若溪方面表示暂不接受采访，巴伽娱乐方面称：“到时候会有个说法，持续关注着就行。”

“农民的儿子”坐上快手王座

辛巴复播时，他将一条与团队所有主播站在一起的小视频置顶，视频中，辛巴高呼：“接所有用户回家。”其实，不论是辛巴的团队，还是忠实粉丝，他们都自称一家人。

图片：视频截图

随着辛巴直播带货业务的扩张，他自己已无法满足商业步伐，于是他培养了自己的“徒弟”，也通过签约合作的方式，将其他主播纳入麾下。

被家人们围绕，辛巴是一个“财散人聚”的讲义气大家长身份。“只需要给他（指辛巴徒弟）点100万个关注，你们就可以买到五块钱三瓶的洗发水。性不性情？合不合理？20万单赔100万……”这就是辛巴在自己直播间里带徒弟的场景。

与李佳琦、薇娅相比，辛巴的江湖味更重。按照他自己的说法，他出生在一个顶棚露着风的东北农村仓库。“父亲说，人穷，没有人帮助，就给我取名辛有志。”

早早投入到社会历练中的辛巴，早期并不顺利，他做过生意、倒卖过尿不湿、欠过债、被合伙人拆过台……2016年，辛巴开始在快手上做直播，给大家“唠唠”创业的酸甜苦辣。

彼时，初瑞雪是快手上的头部主播，为了追求自己的女神，辛巴在初瑞雪的直播间一掷千金为博红颜一笑，后来辛巴真的娶到了初瑞雪，在快手用户中引发关注。

图片：辛巴微博

快手初涉电商时，辛巴敏锐地捕捉到商机。“记得我在快手上卖的第一款产品，棉密码，我们去做了很多同类产品的对比，选中它。直播第一场就卖了十二万，那时我就知道，有一天我能卖1000万。”

辛有志最爱说自己是农民的儿子，至今，他在快手上最重要的自我介绍也是这一条。直播电商草莽生长的时期，辛巴在快手直播间快速吸引一批忠实粉丝。所用的手法也非常直接有效，那就是：交朋友不怕花钱，动辄在直播间里发红包、送礼物。

“大家看我手上的这道疤，是家里用缝被子的针缝的，四岁一小孩，没有掉一滴眼泪，这就是你们认识的辛有志，我会因为感动流泪、因为委屈流泪、因为不公平流泪，但不会因为疼流泪，从小到大没流过。”辛巴在视频中说。

对自己够狠、对朋友够义气，白手起家、迎娶女神……辛巴身上的这些特质不断被放大，演化为凸显的“人设”与商业价值。2019年双十一期间，他曾创造20亿元销售额的直播带货记录，稳坐“快手一哥”的宝座。

又一“家人”与“家长”反目

2020年底，辛巴因直播间出售“假燕窝”引起争议。后来的调查结果是：燕窝不是假货，但主播存在夸大宣传，没有讲明这是一款“风味饮料”，只强调了燕窝的含量和功效，存在误导消费者的行为，触犯了《反不正当竞争法》。

惩罚不重，辛巴直播暂停60天，暂避风头。而辛巴的“辛选”家族却没有停下扩张的脚步，此前，辛巴已经建立了“师傅带徒弟”的“家族模式”，并对外签约主播，旗下主播力量不断扩大。据剁椒娱投报道，在辛巴账号被封停的60天里，他将旗下主播从去年的27位扩充到了60位。

“自己孩子全靠家人们照应”，是辛巴的口头禅。辛巴的主播们常常互刷礼物，大号扶持小号。去年一个徒弟“拜师一周年”，还曾出现过徒弟感恩辛巴，在直播间给“师父”下跪的场景。“我给我师父一跪，跪的不是别的，我拿他当我自己的父亲，除了他以外没有别人管我了。”

图片：视频截图

但这种“亲如一家”的关系对应的是，一旦“家人关系”破裂，分手的双方就可能对簿公堂。辛巴实控的巴伽娱乐起诉了三个解约艺人，案由全是服务合同纠纷。

针对巴伽娱乐的起诉，安若溪进行了反诉。反诉状显示，按照合约，直播礼物、打赏按巴伽娱乐30%、安若溪70%的比例分配。除直播打赏外，双方在服饰类的收入按巴伽娱乐70%、安若溪30%来分配。安若溪方面提出，自己参与电商合作活动23场，共计202.8小时，获得支付款项近5.34亿元，净支付金额约3.81亿元，而巴伽娱乐存在违约情况，未向自己履行结算、支付义务。安若溪向巴伽娱乐方面要求支付收入约2650万元以及相应的滞纳金。

直播电商以外，去年9月，辛巴携手合伙人豪掷4.3亿元现金入股“童装第一股”起步股份。得益于网红“带股”的强大影响力，起步股份曾连续5个交易日涨停。

图片：wind金融终端

起步股份相关负责人曾在接受采访时表示，辛巴方面希望能借助起步股份在儿童服饰领域的领先地位，填补其儿童类商品上的空缺。“我们也看中了辛巴及其合伙人在电商直播、供应链建设等方面的专业化能力，能够加速公司新零售产业布局。”

而网红对实体公司在资本市场上带来的波澜也是一把双刃剑。去年12月，受辛巴“假燕窝”事件影响，起步股份一度跌停；今年复播后的“封路”事件，更是让起步股份股价连续两个跌停，市值蒸发近10亿。

辛巴家族恐遭平台“削藩”

登上快手“王座”的辛巴，带领其家族，给平台带来巨大流量光环。据今日网红统计，截至2020年5月中旬，辛巴818家族在快手的粉丝量级合计达到了1.4亿，在快手六大家族中最高。

但近半年来，辛巴频频引发舆论风暴：假燕窝、复播封路、退网闹剧……接连不断的风波反噬平台。于快手而言，辛巴已成了一把双刃剑，拖累平台饱受网友质疑。辛巴究竟对快手造成了哪些影响？试图就此采访快手方面，但未得到回复。

不可否认的是，辛巴的个人号召力依旧强劲。据今日网红，停播了一百多天的辛巴在3月27日强势回归，直播当天吸引400万人观看，单场GMV达20.42亿元。

而快手亦看好直播电商的发展，作为内容平台的快手，在2018年入局电商直播，当年GMV仅0.97亿元，2019年GMV便迅速上升至596亿元。根据快手最新财报，2020年快手电商GMV为3812亿元。快手电商负责人笑古在3月底的“2021快手电商引力大会上”表示，未来直播电商将是6万亿+规模的市场，快手将全面开启直播电商2.0时代。

图片： 许恋恋 摄

不过，在快手全新的直播电商2.0时代，辛巴及其家族或将面临平台“削藩”。根据2019年辛巴直播带货GMV达133亿元来粗略计算得出，其在当年快手电商GMV的占比高达22%，但到了2020年，辛巴及其家族在快手电商的GMV占比出现断崖式下跌。“辛巴家族在快手电商GMV的占比只有6%。”在上述大会上，快手电商用户运营中心负责人张一鹏在接受在内的媒体采访时透露。

其实自2020年下半年起，快手便向外界传递出“中腰部主播才是平台核心力量”的信号。可见，去“家族化”、扶持更多中腰部主播是快手制衡辛巴等头部主播的“利器”。接下来，高调的辛巴与其家族能够陪同快手直播电商2.0时代走多远，是密切同行还是身影渐远，谜底等待时间来揭晓。

记者|杜蔚 丁舟洋|卢祥勇 董兴生 肖勇 王嘉琦

校对|孙志成

本文来自我的小伙伴每经影视

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