线年海南非遗购物节成功举办

　　6月12日是“文化和自然遗产日”，今年的“文化和自然遗产日”主题为“人民的非遗 人民共享”。作为“文化和自然遗产日”海南非遗系列活动的重头戏——2021年海南非遗购物节6月12日在海口举办。

　　由海南省旅游和文化广电体育厅主办的2021年海南非遗购物节，今年创新将场景式营销与互动式体验、传统技艺与现代科技、文化传播与观念消费相结合，通过“非遗+电商+体验+传播”的模式，紧扣“乡村振兴”，搭建线上线下展销平台，组织全省非遗传承人、项目保护单位和非遗相关企业，精选海南非遗手工艺品及文创产品、老字号特产及乡村振兴产品，邀请流量明星主播戴娇倩及非遗“守艺人”进行直播带货，实现线上线下联动、相互引流，赋能非遗传承展销，引领非遗消费风尚，掀起一场抢购“非遗”好物的热潮。

　　活动当天，设在海口上邦百汇城西广场的线下潮流集市，和线上的直播间，不仅有力的宣传了海南非遗，销售的非遗产品累计额度更是突破了60万元，让海南非遗得到宣售双丰收。此次“非遗购物节”也是海南省积极探索非遗传承发展的新模式，成功在海南非遗领域取得开创性成绩，将为海南非遗传承发展注入新的活力和动力。

　　2021年海南非遗购物节的线开始，当日销售额成绩喜人，期间观看互动人数近80万。符秀英锦绣坊黎锦手提包、海南锦绣织贝黎锦大力神纹项链、海南紫贝轩黄花梨手串、文笔生香海南沉香、隆闺蜜山兰酒、海儋土糖、粉叔旗舰店海南米粉、盐福记亚清盐等海南特色产品深受广大网友青睐，有奖互动、低价秒杀等环节更是让直播间迭起，让网友直呼过瘾。直播4个小时，共有40余个品牌参与，近80款产品销售，销售额突破50万元，单价45000元的全场最贵单品海南紫贝轩黄花梨手串售罄。

　　此次非遗购物节不仅仅是一次非遗好物嗨购大赏，还是一场文化的盛宴。在直播带货带动非遗产品消费的同时，也更加注重对海南非遗保护成果和实践案例的传播。戴娇倩及非遗“守艺人”从直播开始就向网友们宣传推介海南非遗及非遗相关知识，介绍海南非遗项目、讲述海南非遗故事、分享海南非遗成果、推广海南非遗传承，也让更多年轻群体更加爱上海南非遗，本次直播也大力促进了非遗的时尚化、品牌化，更好的将海南非遗融入现代生活。

　　在直播过程中，主办方邀请的黎锦双面绣省级代表性传承人符秀英、海南省黄花梨文化研究会副会长洪林、“海南粉叔”陵水酸粉创始人符德广，做客直播间与网友互动，为网友讲述黎锦制作技艺和民俗特色，黄花梨的收藏价值和饰品制作工艺，海南粉的烹制技艺和深厚文化底蕴，重新刷新广大百姓对于海南非遗的认识，加深了对海南非遗的印象，进一步提高了人民群众非遗保护意识，传承了弘扬中华优秀传统文化，营造了非遗保护良好社会氛围。

　　除了线上嗨购，线下在海口上邦百汇城西广场举办的非遗潮流集市同样火爆。当天恰逢端午节假期，潮流集市下午6点开市，昌江黎陶制品合作社、海邦福椰文创、海燕科技、一呦食品、锦绣织贝、文昌铺前陈符林糟粕醋、黎轩酿酒、海口红星食品等24家非遗商家门前就被围得里三层外三层，往来的市民游客络绎不绝，纷纷参观购买平时不得多见的“非遗”好物。短短4个小时，所售产品被一扫而空，销售额接近10万元。

　　此次非遗潮流集市设置有：非遗好物、非遗美食、非遗演出、非遗体验、非遗直播五大展区。非遗好物区，汇集黎锦服饰、黎陶挂饰、椰雕等非遗手工艺品及文创产品，向市民游客展现出海南非遗的独特魅力。非遗美食区，海儋土糖、黎族山兰酒、琼珍粽子、铺前糟粕醋等海南“名吃”齐聚，让市民大饱口福，赞不绝口，并纷纷购买。恰逢端午佳节，海口红星食品厂出品的琼珍肉粽，更是没多久就被抢购一空。

　　在非遗体验区，黎陶制作DIY体验点，聚集了不少前来参与的市民。据介绍，黎陶是使用黎族人民传统手工技艺烧制而成的陶器，“黎族原始制陶技艺”列入第一批国家级非物质文化遗产名录后，昌江黎族自治县不断加大非遗保护力度，建起了传习所，带动越来越多的人学习黎陶手艺，并成立了合作社，对黎陶制作工艺进行了改进，让濒临绝迹的黎陶在新的时始以新的造型面对世人。古老的“活化石”被注入了新时代血液，焕发出了新的生机。

　　在非遗演出区，黎族歌手阿侬子黎倾情献唱，一首首优美的黎族民歌，让人如痴如醉。此外，儋州调声和公仔戏等非遗表演，也让市民游客近距离体验一把传统音乐和传统戏剧的魅力。在非遗直播区，多位知名主持人、网红达人在抖音等平台带领网友线上云逛非遗集市，让活动更具影响力。此外，现场的幸运大转盘，好礼相送，让市民们满载而归。

　　据海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人介绍，作为“文化和自然遗产日”海南非遗系列活动的重头戏，此次海南非遗购物节以“线上＋线下”为活动模式，秉持传统与现代相结合的文化创新理念，为民众提供全新的集体验、互动、赏析为一体的购物氛围。也为广大非遗传承人，特别是传统技艺类非遗传承人实现其手艺价值提供更好机会，有利于推动非物质文化遗产更好地融入当代生活，推动广大人民群众在非遗购物体验中，共同参与非遗保护、共享非遗保护成果。

　　此外，全省各市县也结合本地实际，同步组织开展了本地线上线下非遗展示、展销活动。今年的“文化和自然遗产日”，海南省旅游和文化广电体育厅还联合各市县围绕“人民的非遗 人民共享”主题推出近100场非遗系列活动，主场设海口、三亚南山、五指山、定安、保亭五区会场，通过非遗宣传、展示、展销、展演、体验等形式，让市民游客近距离感受海南非遗魅力，使“人民的非遗”惠及广大群众，进一步弘扬海南自由贸易港优秀传统文化。