海南丰富的旅游产品供给激发年轻游客购物热情

　　近日，来自江苏的游客陈丽蓉和家人来海南旅游，出发时携带的是两个几乎全空的行李箱。“以购物为主，顺便在海南度假。”在三亚国际免税城，陈丽蓉按照清单购买免税品，由于疫情原因她无法出国，所幸海南能满足她的大部分需求，她笑称自己就是来海南“剁手”的“章鱼青年”。

　　去年12月，三亚市旅游推广局发布了“三亚新青年奇趣岛”推广主题，推出5种拟人化动物形象，分别代表了5种不一样玩法的青年游客形象。其中，“章鱼青年”多爪图案生动地表现出购物青年“剁手”买买买的形象，让许多游客直呼十分贴切。

　　从当地特产到文创产品，再到免税商品，如今海南愈加丰富的旅游产品供给激发了游客的购买兴趣，吸引了具有强大消费能力的消费者，他们以购物为主要旅游目的，边旅游边购物边体验，呈现出一幅海南旅游新图鉴。

　　“我很喜欢梅森马吉拉香水淡淡的香味，趁着有折扣，一口气买了3瓶。” 1月15日，陈丽蓉在三亚国际免税城购买到心仪已久的香水。

　　2020年“章鱼青年”来海南爱去哪里？免税店位列前茅。在三亚国际免税城、海口市内免税店等免税商城，游客熙熙攘攘，知名品牌门店、收银台前更是排起了长队。在香化类、箱包鞋帽类等，购物人群以年轻人居多，也有许多全家一起来的游客。

　　从3万元的消费限额提高到10万元额度，从一家独大的市场主体到多元竞争的格局形成……去年以来，海南离岛免税购物市场经历了一轮轮变化，在疫情背景中逆流而上，越来越多“章鱼青年”到海南购免税品，助推免税消费由海外向国内回流。

　　海南离岛免税购物为何吸引“章鱼青年”？一名导购人员说：“免税产品价格仅为国内其他地区价格的65%至85%，加上促销活动，优惠幅度还会更大，不出国门就能买到各类需要的产品。”

　　丰富的免税商品种类也增加了海南离岛免税购物对年轻人的吸引力。女生喜欢的香化商品、首饰包包，男生着迷的电子产品，孩子钟爱的巧克力、玩具，老人需要的保健品……如今，海南离岛免税商品多达45大类，年轻人不仅能买到自己所需的商品，家人的需求也能得到满足。

　　有业内专家表示，在全球疫情仍未得到有效控制的情况下，海南凭借免税购物新政策、优良的生态环境和疫情有效防控等优势，有条件打造成为我国居民旅游及相关服务型消费释放的重要承接地，形成强大“引力场”，吸引更多游客来“买买买”。

　　一栋简约大气的二层蓝白相间小楼房，不时飘出香甜的巧克力味道，吸引游客们去一探究竟。这是位于天涯海角游览区的海角之恋巧克力工厂，主销年轻人喜爱的巧克力饼干。

　　在海角之恋巧克力工厂的隔壁，天涯海角文创店正紧锣密鼓地筹备中。据悉，该文创店计划近期开业，届时游客可以买到“天涯故事”系列、“浪”系列等文创商品，包括明信片、T恤、帆布袋等二十余种商品。

　　“例如，‘浪’系列文创作品，既代表了景区海洋文化，又彰显出年轻人无拘无束、自由自在的生活理念。产品设计中，充分考虑了年轻人的喜好，使用活泼、跳跃的鲜艳色彩。”三亚市天涯海角旅游发展有限公司副总经理文琼云说。

　　近几年，在“门票经济”之外，景区如何寻求二次消费一直是行业热议的话题。在海南，不少景区景点开始探索用厚积的文化底蕴，通过创新形成新颖独特的文创产品，让传统文化焕发新生机，成为年轻人追逐的时尚符号。

　　“每个景区都有其独特的文化故事、特色卖点、地域特点等，我们挖掘自身文化内涵，结合现代生活开发不同类型、不同规模的创意产品，致力走出从文创产品本身到文创产品销售运营的路径。”文琼云说。

　　“海边拾贝”主题的长书签、耳环、项链、胸针等，渔家娃娃盆栽盆景植物创意摆件……南海博物馆文创产品丰富多彩；打造南溟子IP形象，并以IP品牌内涵来研发文创产品，海南省博物馆致力通过文创产品，让海南历史文化被更多年轻人了解、喜爱……

　　“南海博物馆从建馆初期开始筹划文创产品，创意库里有近两千个创意。目前已经设计出了三百多个品种，实现线上线下销售，销售非常好，尤其受年轻人青睐。”在2020博鳌文创周活动上，南海博物馆副馆长辛礼学分享南海博物馆的文创产品创意时说，南海博物馆以海洋特色设计、制作的文创产品很受欢迎，尤其是用贝壳磨制的小饰品特别受欢迎。

　　“以前对海南的印象只停留在蓝天大海和椰子，来海南之后才发现这里可不只有椰子，还有咖啡、辣椒、沉香等，并且以这些为原料制作了很多特色产品。”游客冯清说。

　　“章鱼青年”出来旅游，总得带一些特色的伴手礼回家送给亲朋好友。椰子、咖啡、辣椒、胡椒、果干、海产、黎锦……细数海南特色产品，五花八门，令人应接不暇。

　　依托丰富的物产资源和特色文化资源，近年来海南旅游商品不断创新开发，充满“海南味道”的“海南礼物”深受“章鱼青年”的青睐。海南旅游商品大赛的举办，激发了创新力，涌现了一批具有一定品牌性、实用性、市场性的本土特色旅游商品。

　　椰奶制作而成的手工皂、香茅提炼出来的植物精油、珍珠研磨打造的面膜……如今，越来越多具有实用性的海南旅游商品与消费者见面，用创新方式打动年轻消费者，实现本土特产品质化。

　　考虑到“章鱼青年”想把美味分享给家人朋友，也为了让在外拼搏的海南人尝到家乡的味道，海南一家企业将陵水酸粉、抱罗粉、海南粉等当地特色米粉制作成速食包装，消费者可以通过线上线下两种渠道购买。

　　他们对旅游目的地的商品及具有地方特色的产品具有浓厚的兴趣，以购物为主要旅游目的，当地必尝必买的，他们一律不放过，边购物边旅游边体验，获取旅行最大的满足。章鱼有很多只“手”，与这类型青年游客“剁手”买买买的形象契合，因此得名“章鱼青年”。

　　目前海南共有7家免税店，位于海口市、三亚市和琼海市；可购买的海南离岛免税商品多达45大类，包括香化类、箱包鞋帽类、电子产品类、酒类、保健类商品。