海南特产“春光牌”受追捧

　　本月11日，一款春光牌海南特产套餐在海南海口被抢购一空，在网上也迅速成为热门话题，微博话题的覆盖人数破亿，各大报纸网站也纷纷刊登。

　　原来，这款春光组合套餐是一盒椰子脆片和一盒椰奶酥卷，11日上午，在海口的一家名为“宜之佳”便利店以组合形式被购买后，迅速蹿红网络，引发市民竞相抢购。据悉，11日当天，在海口的10多家便利店就卖出6000多件，而“春光组合套餐”的概念也几乎同时在网络广泛流传，引发讨论。

　　在当天听闻“春光组合套餐”爆火后特意赶过来尝鲜的海口市民王女士说：“春光生产的海南特产椰香浓郁、味道好，一直以来都是我们海南很有特色的名牌手信”。

　　在海南旅游的黄先生则表示，在网上看到“春光组合套餐”爆火后，特意把图片打印下来，一大早就赶来“宜之佳”便利店跟店员说就要图片上的两种产品，“之前只买过春光的糖果，口味很不错，这次椰子脆片和椰香酥卷火了，特意买几盒带回去”。

　　“现在很多经销商每天都打电话过来订货，我们的产品确实比较紧缺。”春光有关负责人严女士表示，春光组合套餐已经成为市面上供不应求的产品。

　　据了解，春光组合套餐的生产商海南春光食品一直是海南的重点龙头企业，其旗下的海南特产早就蜚声海内外。怀揣着要把椰子糖卖到全世界的梦想，春光食品创始人黄春光打响了一张糖果行业很有特色的差异化王牌，借助于东郊椰林的资源优势，春光食品将椰子口味在糖果领域发挥得淋漓尽致。为了做出自己的特色，春光不断引入国外尖端生产线，高薪聘请技术专家，改进产品的口味、包装，坚持做海南的特色手信产品，争取打造成中国椰子食品行业“航母”。

　　据有关资料显示，整个2013年，春光总产量达到数万吨，进出口总值超过数千万元。单单与春光合作的收购公司就有好几家，带动合作农户数百户。

　　据笔者查阅的资料得知，作为海南知名手信品牌，多年来海南春光通过布局全国销售渠道助推品牌升级，打破了最初的海南旅游特产定位，整合海南椰子产业链自主研发出8大系列、200多种产品，将区域特产提升为全国性休闲类糖果食品。从一个名不见经传的小作坊，18年间发展成为海南最具价值的旅游购物品牌之一。此时的春光，已让人刮目相看。

　　目前，春光已经在全国一线城市、重点省会城市构建起一张销售网络，旗下产品行销全国各地，其终端销售网点包括：跨国连锁销售系统（如沃尔玛、等）、大中型连锁超市、专卖店、便利店、批发市场等3000余家。为实现渠道互补，2010年8月春光食品迈出了有别于传统销售的一步：探路电商渠道。线上优势随即得到凸显，旺季月销额已突破百万元，引发当地其他椰食品企业效仿。

　　而尽管有如此多的销售网点，依然是供不应求。“有的经销商一下就定了一千份，近半个月来这两款产品非常抢手。”春光食品负责人表示，两款产品销量的突然提升给产能带来一定压力，但产品的生产工艺不容马虎，必须要保证产品的质量和口感，春光一直以来把品质放在第一位，绝不会因为销量暴涨而忽视质量。

　　而除了线下的热销，线上也是畅销一片。笔者搜索淘宝网、天猫网等网站发现，以“春光组合套餐”等作为关键词的商品在11日之后便如雨后春笋般地出现，有的网店最近几天的销量一度达到了3000多件，除了海口的网店，上海、广东、福建等地的网店也大量推出春光组合套餐。

　　某家天猫食品店店主陈某告诉笔者，从11日“春光组合套餐”在网络爆火之后，就紧急拍照修图推出套餐，“幸好之前有些存货，要不然都得去跟经销商抢货源”。

　　而有关专家则认为，此次“春光组合套餐”的爆红是对海南主导产业发展和主力企业品牌建设的认可，偏于南方一隅的海南应该继续抓好品牌和产品的建设，才能充分发挥好此次“春光组合套餐”带动起来的区域效应。