海南旅游商品告别“纪念品”时代

　　近日，持续近3个月的2016首届“槟榔谷杯”海南旅游商品创新创意设计大赛暨旅游商品评选活动大赛落幕。十大类350余件作品（商品）参评，百花齐放，众人纷纷感慨：“不再是年年见的椰娃或者走到哪个沿海城市都能买到的贝壳粘制品了，海南现在的旅游商品不仅类别丰富，包装进一步跟市场接轨，最重要的是‘海南味’更浓了。”

　　就地取材，做足本土资源优势这次大赛，椰子类产品的壮大成为评委们评论最多的话题。椰子糖、椰子粉、椰子饼、椰子面膜、椰油、椰奶皂、椰雕、椰壳包、椰壳餐具……从吃的到用的一应俱全。在全国，海南独有的椰子家族竟然可以延伸出这么多产品，令人耳目一新。

　　此次展示的参赛作品大都体现出了海南的地域特色，包括运用槟榔元素的槟榔led灯、槟榔一夏、槟榔赋、槟榔小子、印象·槟榔等；运用黎纹元素的黎韵、黎神腰带、黎纹文具、苗族风情帆布包、大力神开瓶器、图腾挂饰、骨簪、大力神U盘、妙计锦囊、簪前固后、鱼纹鸟纹书架等；运用椰子元素的则有椰光、海岛风情音乐盒音响、《清心》和海南行冰箱贴、明信片等设计。

　　“旅游商品越本土越具有吸引力，海南的旅游商品在取材上有自己的优势。”海南省旅游商品与装备协会会长郭凯认为，海南的资源独特，拥有丰富的热带植物、海洋物产还有民族文化，有些甚至是海南独有的，这些都为旅游商品开发提供了良好的原料。

　　作为评委组组长的中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌如此评价，原来都说海南开发旅游商品的能力非常落后，但事实并非如此，还是有好东西的。这次参赛作品类别数量很多、很丰富。大部分作品海南特色十分明显，直接体现出其是用海南原料生产的，体现出海南文化。有些产品系列化程度比较高，能给游客更多的购物选择。

　　海南省社科联陈耀表示，可喜的是多数产品的设计注重海南的本土元素，或者是用海南特色的原料，或者是用海南的文化符号，尤其是黎族的文化符号。由此看，海南旅游商品的设计和生产都注重了海南化和本土化的方向。

　　当鹿回头的爱情故事印上箱包套、黎族竹竿舞的动作成了封口夹、当水喝的椰子汁也敷在脸上成为最天然的面膜、连感觉昂贵的沉香也入了眼罩成为旅行神器……越来越多具有使用性的海南旅游商品焕发着强大的生命力。

　　“创新性和实用性也是现代旅游商品参与市场竞争必不可少的。”海南省旅游商品与装备协会监事长、海南百荟香文化传播有限公司总经理赵立春以他们公司研发的沉香为例，传统的沉香商品都是做物理性的加工，做成挂件、摆件和手链，现在的产品则把沉香应用到了生活用品中，比如沉香眼罩、沉香手工皂、沉香洗发水。

　　“旅游商品现在越来越多元化，渐渐融入人们的衣食住行。”海口名驹雕刻有限公司总经理吴名驹认为旅游商品的实用性背后要有文化内涵做支撑，他们公司的椰雕蓝牙便携音响便是把传统工艺注入生活用品中，“根据旅游者的需要，旅游商品的便携性不能忽视，小而精的商品会更受欢迎。”

　　“海南有好茶，我们的产品不仅要让游客品到好茶，更要注重包装出海南独有的茶文化。”五指山妙自然茶业有限公司董事长徐雪雁也认为旅游产品包装无论“软硬”都要注入文化，要能从眼到心征服游客。

　　“我们的产品研发创新性不够，同质化严重，整体质量有待提高。”在成绩面前，业内不约而同地说到了海南旅游商品发展缺乏研发能力的短板。

　　陈耀指出，目前海南旅游商品整体呈现出设计上重文化而缺乏创意，拥有好而特的原料和素材却缺乏具有旅游趣味的吸引力，因此目前海南旅游商品的竞争力仍不容乐观。

　　为此，海南旅游委与国家旅游商品研发中心合作，成立了国家旅游商品研发中心海南联合研发基地（以下简称基地），希望尽快填补短板。

　　海南省旅游商品与装备协会副会长、海南游礼旅游文化有限公司总经理、海南联合研发基地负责人吴忠健介绍，基地落户海南，目的主要是吸收全国优势资源与研发力量联网，帮助海南旅游商品企业和景区打造富有当地特色的旅游文化商品，提升旅游文化设计和研发的能力。

　　“希望在政府部门、协会和企业的共同努力下，海南涌现出一批旅游商品研发、生产、销售龙头企业和品牌运营企业，树立一批海南旅游商品品牌，为来岛游客提供多样、便捷的购物方式，让大家游得开心、玩得舒心、购得放心，让海南成为真正的‘购物天堂’”。海南省旅游委主任孙颖表示，下一步，要全力打造和提升海南旅游商品整体品牌形象，让更多高品质的海南旅游商品进入旅游委专门打造的“海南礼物”线上线下平台，扩大海南旅游商品整体品牌影响力，提高海南旅游商品的市场竞争力，增强海南旅游商品对国内外游客的吸引力。