三亚构建鲜果区域品牌核心竞争力

　　最近，三亚“数字人民币天涯任我游”红包活动正在火热进行中。记者发现，在数字人民币红包活动宣传界面，三亚鲜果logo引人注目。此次，“三亚鲜果”通过与数字人民币衔接，创塑价值符号、助力渠道拓展、强化品牌管理，系统构建三亚鲜果区域品牌核心竞争力，让种植户的“钱袋子”鼓起来，助力乡村振兴。

　　原来，为打造和保护“三亚鲜果”区域公用品牌，维护品牌形象，推进品牌发展，实现农业增效、农民增收，市热科院作为“三亚鲜果”区域公用品牌的主体，管理和打造“三亚鲜果”区域公用品牌，充分挖掘“三亚芒果”“三亚莲雾”“三亚甜瓜”地理标志品牌价值，进一步宣传三亚鲜果区域品牌整体形象，提高公众的认知度和信誉度，推动实现三亚鲜果从“产品经济”到“品牌经济”的提升，把三亚鲜果logo加入数字人民币红包活动宣传界面。通过“三亚鲜果”＋数字人民币，有利于“三亚鲜果”区域公用品牌的宣传推广，进一步助力乡村振兴。

　　三亚是闻名全国的热带水果之乡，独特的地理位置和优越的气候使这里成为培育热带水果的天堂。享有盛名的“三亚芒果”、“三亚莲雾”、“三亚甜瓜”已获得国家农产品地理标志产品称号，成为三亚不可复制的地方性优势产品。三亚水果种植业也蕴含着巨大的市场潜力和无尽的财富价值。

　　2012年“三亚芒果”成功注册国家地理标志商标，后又获得海南省著名商标、国家农产品地理标志产品、海南名牌农产品等多项荣誉，并在2018年登上中国果品区域公用品牌价值榜第27位，品牌价值26.21亿元。三亚芒果入围“2020中国果品区域公用品牌价值榜”品牌，品牌价值33.84亿元，是在该榜中最高的估值；育才生态区雅亮村热带芒果古树群品种资源是三亚珍稀的自然历史文化遗产之一，最长寿芒果古树有300余岁，沧桑葱郁，是中国“三亚芒果”发源地，是新时代中国特色乡村振兴传承中华热带农业文明的重要载体。

　　据了解，近些年来，三亚高度重视特色高效农业产业发展，强化品牌塑造，注重市场培育，此次通过与数字人民币衔接，创塑价值符号、助力渠道拓展、强化品牌管理、系统构建三亚鲜果区域品牌核心竞争力，让种植户的“钱袋子”鼓起来，进一步激活农村经济的“脉搏”，拉动产业的增长值，让三亚以不一样的形象呈现在大家眼前，助力三亚鲜果亮相国际大舞台。