海南有一条“清流”被忽视了这么多年

　　广告画面中正值花季的女孩们穿着传统服饰，一边唱着“春光美”，一边乘着满载椰子的竹船。十几年前在电视上循环播放，陪伴了一代人的成长。可能到现在，很多海南人还记得那句“椰乡椰子甜又甜”。

　　春光就像是一个正经乖巧的孩子，不走歪路，老老实实做着椰子产品，各广告视频也是椰味十足。但是，还是缺少了平易近人的气息。同样是老广告，榄菊蚊香系列广告在做得令人开怀大笑的同时，将产品形象深入人心。

　　2021年11月，江小白为了十周年庆典发出百条声明，在微博上引起品牌互动热潮。2022年3月2日，春光在官方账号上发布了26条郑重声明图，为新产品椰汁的上新做足了铺垫。

　　一些海口人逢年过节，家里人都提前会去一趟超市准备几大包椰子糖作为礼物；去吃亲朋好友的喜宴，桌上和礼盒里必然躺着椰子糖；儿时和妈妈去银行办业务，就乖乖坐着专门挑迎宾盘子里的咖啡糖和椰子糖吃。

　　海南的椰子制品，椰树、南国和春光可谓海南特产三大巨头。虽然没有冰峰和茶颜悦色那般成为年轻人群体里的“超级地域网红”，但是在我心里，大概只有这三个品牌才能把海南的椰子做到极致。

　　椰树凭借着“五彩斑斓的黑”和每年一更新的外包装细节已经小火了一遭，椰汁的独特风味也早已在全国范围内赫赫有名。而春光，悄悄出现在国内的超市，大家从小吃到大，却不知道叫什么名字。

　　尝尽天下至味，仍觉春光最美。春光椰子糖于海南人来说就是自己不想吃了，也得向其他人介绍春光这个牌子到底能把椰香做得有多浓郁的地位。

　　如同去年的江小白一般，春光乘势对之前的相关新闻作出评论，回复群众的各种质疑。这是海南老品牌年轻化的新尝试，也是海南广告踏入正面发展的新台阶。

　　椰树椰汁凭借浓郁椰香的口味、顺滑口感还有三十年沉淀早已在市场上占据绝对地位。此次春光推出椰汁产品，在特此声明上，特意乘椰树椰汁热度，“不做顶流，做新流”、“给个机会，换个口味”、“早喝晚喝都好喝”等等文案；在包装上，春光也与椰树反其道而行之，用“流光溢彩的白”与其“五彩斑斓的黑”进行对比。也采取了简约大气的设计风格，看起来不土味，不高调，让人眼前一亮。

　　个人觉得，春光很明显地针对年轻消费者市场，没有如海马贡酒的“好硬”和椰树椰汁的“我从小喝到大”那般用擦边球广告吸引视线，而是如同一股清流——在微博，春光用20岁小女生的口吻，每天分享吃过春光产品之后的心情；在视频号，春光用海南小知识、美食制作教程等视频向观众介绍海南。

　　本次26条声明，更是相对其他品牌，以另一种方式，轰轰烈烈的来，轻描淡写的应，加深了消费者对于春光品牌的印象和好感。

　　2020年海南正式开启自由贸易港建设，近几年来大批企业和人才涌入这风景优美的小岛，这也拓宽了海南各领域的视野和对于热度的敏感度。

　　2022年北京冬奥会冠军谷爱凌直播称想去海南，为海南带来了一波自来水热度，海南各官方平台火速回应表示欢迎，让大家再次认识海南。

　　以春光举例，2021年夏季瑞幸生椰拿铁大火，海南椰子卖到脱销，没有看到春光对于此次热度的回应；2021年10月6日，B站两百万粉丝级UP主“网不红萌叔joey”发布了一条春光产品测评视频，春光官方也没有像其他被cue品牌一样留言刷存在感。甚至B站没有发视频，只是开了一个官方账号。在追赶热度这件事，感觉还是有很多路要走呢~

　　海南广告发展虽任重而道远，但我们未来可期。就像一个一直贪玩的小孩，突然肩负重任，正在学会如何成长。低俗和土味不能成为海南风格，应该以更年轻正向的方向前进。

　　海南广告起步慢了，但只要脚踏实地，追逐这个时代，我相信，未来总有一天，大家都会改变刻板印象，每个品牌都能找到自己独特的定位风格，让我们拭目以待。