鹿回头风景区免费开放后吸引游客纷至沓来

　　提到三亚，不少人会不由自主脱口而出：“阳光、沙滩，还有鹿回头。”鹿回头的美丽传说赋予了三亚“鹿城”的美名，也拨动了无数有情人的心弦。

　　7月3日，省委、市委周红波以普通游客身份，深入三亚部分景区、免税店、夜市等地，体验式调研暑期旅游市场及夜间经济。周红波指出，今年暑期是加快推进三亚旅游消费市场复苏的关键时期，要进一步优化旅游产品和服务，加大推广力度，积极拓展市场，持续吸引游客、凝聚人气。突出本地特色，挖掘本土文化，加强创意设计，推出三亚特色文创旅游产品。

　　“景区免费开放，让景区姓‘公’，既是优化城市生态环境，提升人民生活品质的惠民之举，也是三亚旅游走出‘门票经济’，促进旅游消费提质升级的发展新方向。”鹿回头旅游发展有限公司董事长刘勇介绍，为促进优质高效的产品升级及业态转型，鹿回头风景区从2019年起，不断内功，深入贯彻落实“旅游+”可持续发展理念，打造独特、时尚、潮流的新生活方式，充分满足市民游客的生活、旅游需求。

　　基于景区的文化历史资源，优越的城市景观资源，近年来，鹿回头推出了以科学研究、生态保护、历史文化等为主题的多条研学线路，搭建让学生游客开拓视野、社会实践的平台，丰富鹿城文化，努力将鹿回头打造成生态之山、学术之山、文化之山。

　　2020年7月，景区将鹿回头故事背景、南海情山文化等元素进行融合创新，开创了自营品牌“鹿城时光”文创店，以“鹿”形象为主的首饰、风扇、箱包等一系列产品，深受游客好评。2021年9月鹿回头全新推出“阿吉”、“阿月”两个IP形象，打造了第二家文创连锁店，主打“阿吉”、“阿月”形象的公仔、文创雪糕、书签等文创周边产品。鹿回头以鹿城文化作为创意支撑，鹿雕为文化印记，不断突破新的文创领域，给各地游客留下美好的旅途回忆。

　　鹿回头风景区还不断深挖鹿回头传说的文化内涵，提升软实力，以“牵你的手去鹿回头”为主题，进一步完善“鹿回头上望鹿城”的文旅体系，形成“一见钟情鹿回头”的旅游产业链体系，推出四大品牌节庆活动，春风四起时的春季嘉年华、夏日炎炎时的情山国际啤酒节、秋风舒爽时的猕猴百果盛筵、冬日暖阳时的新春国际欢乐节，均吸引大量客人慕名而来，浪漫而归。

　　日前，鹿回头又启动“鹿游”星空生活节，趣浪市集、荧光登山、星空影院等丰富的活动，再次为景区注入新活力。

　　景区免费开放，但服务丝毫不减。“考虑到景区免费开放后可能带来的大客流，我们采取了一些限流措施，一旦入园人数达到最大承载量，就会进行限流。另一方面，我们会加强安全监管力度，为游客带来良好的游园感受。”景区员工张自敏介绍，景区入园预约通道已开启，市民游客需提前30分钟，在微信或支付宝搜索“三亚鹿回头风景区”，通过景区微信或支付宝小程序“0元购票”链接，进行实名预约，预约成功后持本人身份证即可入园。景区将按照“限量、预约、错峰”的总体要求，在达到最大承载量75%时，停止游客入园并进行分流。

　　“鹿回头景区免费开放，体现了国有企业谋求转型升级的主动担当，更是旅游市场摆脱对‘门票经济’的依赖，积极探索景区经营管理新模式迈出的重要一步，期望更多市民、游客能够在鹿回头享受三亚旅游服务升级成果。我们将把更多精力集中在产品创新和活动策划上，吸引更多人入园，带动景区二次消费，助推三亚旅游提质升级。”三亚旅文集团、董事长郑聪辉表示，管理团队将不断优化旅游服务和提高景区环境质量，加快景区与相关产业的融合发展，实现经济效益、社会效益及环境效益共提升。