奥运小城蝶变：运动休闲产业为崇礼发展“撑腰”

　　新华社石家庄10月2日电

　　新华社记者杨帆 巩志宏

　　随着2022年冬奥会脚步日益临近，小城崇礼正飞速发展。近几年崇礼抢抓机遇、挖掘潜力，运动休闲产业为地方发展撑起“腰板”。

　　蓝天、碧水、森林、空气，作为2022年冬奥会举办地之一，崇礼成为滑雪胜地的自然条件优势明显。这也是开展运动休闲产业的重要基础，但同时崇礼也面临季节性强、传统观光游与周边区域同质化竞争的困境。

　　如何破题？筹办冬奥会给了崇礼人更大视野——通过考察对比国内外旅游和滑雪胜地，当地确定了将运动休闲产业作为崇礼的重要产业来打造，以冬季滑雪运动为特色，努力拓展夏季户外休闲运动，形成冬夏两季交相辉映的产业发展格局。

　　“现在搞个比赛，真的是参赛名额一席难求。”张家口市崇礼区体育局局长田永军介绍，崇礼参照国内外成功做法，持续引进高端的夏季户外运动赛事。

　　过去一个雪季，崇礼共举办各类冰雪赛事和文化活动125项。今年夏季共举办128项，各类竞技、健身赛事异彩纷呈，累计吸引户外运动爱好者超22万人，形成了“高端赛事引领、政府搭台主导、企业积极补位、百姓踊跃参与”的运动休闲文化氛围。

　　崇礼区委常委、政府副区长曹建伟为68越野赛算过一笔账：运动员4500人，同来的家人朋友总人数近1万人，周末住宿2天直接消费总计上千万元。

　　“刚刚过去的这个夏天，赛事活动拉动了旅游消费，增加了崇礼的三产收入和群众就业。”他说。

　　“运动休闲产业不同于普通旅游项目，通过体育赛事能够吸引和培育固定消费群体，这是一种持续的吸引力。”田永军说。

　　今年以来，崇礼共接待游客333.7万人次。其中冬季接待游客238.6万人次，同比增长9%，夏季接待游客95.1万人次，同比增长9%。

　　“崇礼作为一个真正的运动休闲目的地，知名度正在远播，越来越多的人选择来崇礼看一看、玩一玩。”曹建伟说。