海南“触电”业务风生水起 点鼠标向全国卖特产点

　　这几天，澄迈县桥头镇沙土村委会福留村干部温时宝通过移动鼠标，把自家的10多亩地瓜销售到省内外。对于“触电”业务，在3月11日澄迈县举办的“澄迈富硒桥头地瓜采摘行”活动现场，他接受记者采访时说：是电商让他和村民插上了致富的翅膀。他还带领村里10多名青年每年销售地瓜50多万斤，为农民增加收入30多万元。省农业厅有关负责人对此评价说，农产品电子商务的发展，极大地促进了农产品产销“最后一公里”的无缝对接，为促进农民增收发挥了积极作用。

　　2013年11月25日上午，随着聚划算“汇聚海南”的启动，全国大部分省市的网友轻点鼠标即可从网上买到即便宜又有品质保障的琼中绿橙、文昌鸡、椰奶咖啡等13个海南特色农产品。这是海南农业厅首次联手阿里巴巴集团开拓海南农产品销售渠道，一场海南农产品网上电子促销活动由此拉开序幕。

　　如今，在海南有越来越多的“潮”农民，他们有的自己开网店，有的搭上商务旅游网站、微信便车，不仅将自家的农产品卖到全国，还将全国的游客引来口体验田园风光。像海口区长流镇李学贤和永兴镇黄时京，就是搭上“互联网+”快车，把一家一户种植的荔枝，通过互联网销往全国各地的典型代表。

　　此后， 为推进石山互联网小镇建设，在省市农业部门和社会的关心指导帮扶下，区率先在石山镇美社村成立海南省首个村级互联网运营服务中心。同时建设特色农产品网上公益交易平台和石山互联网农业小镇手机客户端，为互联网农业小镇建设注入了“活水”。

　　区生态农业协会会长吴礼奋告诉记者，随着海南首个互联网农业小镇在石山启动，区电子商务正以前所未有的速度快速发展，成为联系消费者和生产者的“网桥”。

　　海南是我国冬季瓜菜、热带经济作物、热带水果的重要产地。但一直以来，海南瓜果菜周而复始地陷入“生产容易，运输难，销售难”的尴尬中。

　　近年来，邓大妈自从每年在海口养老后，就喜欢上了海南的热带水果，她每年夏天回到新疆后，依旧经常在网上订购海南水果，她说想吃海南的芒果、木瓜，只需要在网上订购，48小时内 就能拿到新鲜的水果。

　　澄迈县神州买卖提电子有限公司刘经理说：电子商务只是给区域特产销售到全国市场提供了一个窗口和通道，让好的农产品改变过去没有卖到好价钱的尴尬现状，让信息不对称搭上了 “顺风耳”。互联网风口之下，线上线下融合是大势所趋，农产品品牌打造及销售，已不能再单纯地依靠传统的线下渠道，适时地接轨电商，借助“互联网+”的力，畅通线上推广销售渠道，才能实现农特产品真正销往全国的目的。而澄迈县的桥头地瓜，不仅营养丰富，而且正通过电商的手段一步步地推向全国。

　　对此，省农业厅厅有关负责人说，省农业厅主动与阿里巴巴集团对接，共同打造特色中国-海南馆平台。淘宝网“特色中国·海南馆”的建设，就是通过提供资源、淘宝网提供平台的方式，使我省特色农产品及旅游资源能直接面向用户，提高地方特色产品综合效益。

　　区生态农业协会会长吴礼奋说，海南拥有发展热带特色农业不可替代的优势，随着热带特色农业的快速发展 ，使每一样特色农产品都有了“触网”的可能。近年来区不断探索让农产品从原产地直接输送到国内的主要消费市场，从田间枝头直接“飞“到消费者篮子里 ，省去了中间的暴利环节，其流通方式高效低成本。最重要的是，通过网络，农民还能自主掌握定价权，让自己的农产品卖出个好价钱。在这方面，永兴的荔枝就做到了这点。

　　澄迈县商务局副局长陈人能说：“电子商务的跨地域特征，将有力帮助海南农产品打破有形市场的地理局限，拓展全国乃至全球市场。澄迈县作为全国第一批‘全国电子商务进农村综合示范县’，从去年以来， 就通过购买服务的形式，让专业公司做电商专业的事，不仅促进了澄迈农产品产销无缝对接，而且打通了‘最后一公里’断头地带，推动了广大农民的订单意识和品牌意识，带动了产业联动发展，实现了农民增收。下一步，澄迈福橙、咖啡等特产都将通过电商全国人民的家中。”

　　海南汇东帮淘互联网科技有限公司总经理李学贤说，网购海南农产品是一种新的销售模式，有可能会带来海南瓜果菜交易方式的变革。这几年，他们公司依托“互联网+”，不仅让农业活了，而且还带领100多名村民改变了日出而作、日落而熄的作业方式，通过互联网业务，每年将海南的特色工艺品、永兴荔枝源源不断地供应到全国市场。李学贤表示，他对未来电商的发展充满信心。

　　采访中，有业内人士认为，由于缺少农产品营销的“操盘手”，导致海南农产品在专业化运作、销售渠道、产品包装等方面与先进省份相比，还有一定的差距。尤其在今年，海南农产品多个品种销售价格与往年相比偏低。

　　如何改变这种现状，如何加快农产品流通模式的创新，提高农产品流通的组织化程度，引进现代流通方式和交易手段等，是当前的一个重要课题。李学贤认为，通过“网上预售、线下提货”这种模式，就能让农民生产出来的优质特产迅速对接消费市场，不但可以省去商品进入市场后的中间渠道等流通环节，还能打破区域阻隔和来自全国各地的消费者直接面对面做生意，对接终端消费市场，更能达到“双赢”。

　　吴礼奋认为，农村电商作为一种新兴业态，正在向农业生产的各个环节渗透，农民在网上接受订单、销售农产品，将特色产品卖向全国，已渐成气候，电子商务悄然改变着农村生产经营的传统模式。可以说，电商催生了一个充满朝气和活力的新群体。