逐梦他乡重庆人 让北方人爱上麻辣 他用味道为渝代言
让吃惯面食和煎饼的山东人爱上重庆火锅调料?许多人觉得很难,但重庆小伙张力夫相信,努力就可以创造奇迹。为此,他离开家乡扎根山东8年,通过一步步努力,让越来越多的山东人喜欢上了重庆火锅。
记山东办事处位于济南市八里桥批发市场,一楼是展示区,摆满了记的各种火锅调料,每天来此选货的商家络绎不绝。
38岁的张力夫是记火锅食品有限公司鲁辽吉晋区域大区经理。他的办公室在二楼库房旁,地方狭窄,还连着一间卧室,面积不过20平方米,楼梯过道堆满了货物。办公室旁边是简易的厨房和灶台,张力夫在此住了8年。
“与当年才来时相比,条件好了很多。”看起来文质彬彬的张力夫说,作为一个销售人员,必须要有强大的适应能力。
2001年,张力夫从西南财经大学毕业,成为重庆一家银行的职员,上了6年班以后,张力夫开始边上班边补习英语,谋划着以后去留学。
2008年,记招聘人才主攻全国调料市场。听说火锅可以做成底料卖,张力夫感觉很新奇,于是应聘进了记,选择了做销售。
经过半年培训,公司让张力夫这个高材生自己挑选岗位。让大家意外的是,这个外表柔弱的大学生主动选择了驻外,去陌生的山东开拓市场。
张力夫分析,山东是人口大省,有9000多万人,市场基础好;虽然北方人饮食习惯与南方人不同,不容易接受火锅底料,也更加说明只要能改变山东人的饮食习惯,市场潜力就非常巨大。
2009年2月,春节刚过完,张力夫奔赴山东,孤身一人在济南一家小旅馆住下,“既然选择了就不后悔,咬牙也要下去。”
那时,山东还是火锅底料市场的地,吃惯煎饼和饺子的山东人基本不接受火锅,市场开拓之难超过张力夫的想象。
听说在烟台有一个大的调料批发市场,张力夫兴冲冲地坐了10多个小时的火车赶过去,结果去了近10次,也没有批发商进他们的货,因为产品不知名,山东人没有吃过麻辣火锅。
多次碰壁以后,张力夫静下心来琢磨,发现要培养市场,一定要先改变山东人的饮食观念,让他们爱上火锅。为此,他和后续赶来的同事们开始了漫长的攻坚。
山东有赶早集的传统。每天早上4点多,张力夫就和同事背着电磁炉去赶集,找一个鱼摊合作,打开一包麻辣鱼作料,现场煮鱼火锅,请大家免费品尝。然后,买一条鱼送一包麻辣鱼火锅调料。
只要听说哪里要办餐饮展、特产展等活动,张力夫必定和同事们去摆摊,现场煮火锅让大家免费尝,展示重庆火锅的魅力。
山东全省有300多个县市区,张力夫他们起早贪黑地不停跑,这么多年下来,跑了200多个县市的市场。
无论走到哪里,张力夫都不忘给公司产品做活广告。在饭馆吃饭,他也会打开公司生产的调料加入菜里,奇特的香味有时会吸引周围客人和餐馆老板好奇的目光,张力夫于是便趁机推销起来。
主要的目标是当地的川菜馆,每看见一家川菜馆,他们就钻进厨房,送调料给厨师做菜。久而久之,川菜馆的厨师们都开始使用他们的调料。
张力夫说,推销的过程中不知道被了多少次,遭了多少白眼。但山东是孔孟之乡,知礼,即使你,山东人也不会让你太难堪。
日复一日,越来越多的山东人发现麻辣火锅味道不错,尤其是在冬季,一锅煮的火锅省了许多事,当地慢慢开始有人尝鲜。
经过不断努力,张力夫终于迎来了第一个大客户,来自东营胜利油田的钻井工人们,其中包括许多四川人。
在胜利油田,张力夫一次性卖给四川老乡们60件货,虽然总价不到一万元,却是自己到山东后的第一笔大买卖。
在这一单业绩的鼓励之下,张力夫和同事们乘胜追击,很快在山东打开了市场。到现在,张力夫所负责区域的产品销售额已突破了4000万元,与当初相比提高了几十倍。
“现在的山东,几乎每个城市都有火锅馆,而有火锅馆的地方,就一定有我们记提供的火锅调料。”张力夫自信地说。
与此同时,山东普通市民的消费观念也开始逐渐改变,家里来了客人,要做鱼吃,基本首选用火锅底料煮的麻辣鱼。
由于工作出色,2014年,张力夫被公司总部又加了担子,他不但要负责山东市场,还要分管、辽宁、山西的营销工作,成了北方最大的一个大区经理。他现在一年有3个月待在山东,其余时间都在出差上。
2015年,张力夫当了爸爸,短暂回重庆休假,公司总部也有意将其调回重庆。但张力夫思考了一阵,还是果断回了山东:“我在这里奋斗了这么多年,已经爱上了这里,市场终于打开了,许多经销商也成了我的朋友,当初给他们的承诺有些还没有兑现,不能半途而废。”
长期出差在外,无法照顾老人和妻儿,但张力夫不后悔,“自古忠孝不能两全,在该奋斗时一定要奋斗。亏欠家人的,只有以后来弥补。“
记公司分管市场的副总莫廷贵很看重这个年轻人:“小张有文化,有,能吃苦,队伍带得好,还和当地经销商打成一片,取得今天的成绩非常不容易。他不但把记的产品推销了出去,也把重庆的形象推销了出去,成功用味道为重庆代言。”文图/重庆晨报记者范永松
张力夫,重庆记火锅食品公司鲁辽吉晋区域大区经理。到现在,他所负责区域的产品销售额已突破了4000万元,与当初相比提高了几十倍。
当年,作为公司为数不多的大学生,要建功立业出成绩,去最艰苦最空白的市场开疆拓土是一个不错的选择。