关注海南旅游规划或堪比雄安

　　目前已有多家上市公司布局海南旅游产业，有望受益海南国际旅游岛的建设， 分享政策及市场红利。包括

　　海南国际旅游岛从孕育到壮大 海南是热带岛屿省份，位于中国的最南端。海南包括海南岛和中沙、西沙、南沙群岛及 其周围广阔的海域，全省陆地总面积 3.54 万平方公里，是中国最受欢迎的热带滨海度 假胜地。海南四季如春，蓝天白云，空气清新，碧水白沙，堪称天堂。全国主要城 市均有航班直达海南海口、三亚等地，其中距三亚飞机约 4 小时，上海距三亚飞机 约 3 小时，交通便利。

　　海南目前已经形成滨海休闲、海洋旅游、免税购物、森林旅游等多种业态的旅游产业。 依托于独特的生态旅游资源和优越的地理区位优势以及国家赋予的独一无二的入境旅 游优惠政策，海南省确立了旅游国际化发展的道，旅游业的转型升级工作成效显著。

　　建省以来，海南经济迅猛发展并确立了以旅游业为龙头的产业结构群。2015 年提出将海南岛打造成为中国的旅游特区，世界一流的精品旅游目的地。

　　《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》提出发展目标：到 2020 年，海南将初步建成世界一流的海岛休闲度假胜地。

　　海南岛拥有地缘优势，地理和气候条件具备发展旅游业和现代服务业的良好条件。 旅游增长方式呈现出由适度数量规模型向质量效益型转变，旅游产品从观光旅游型向休 闲度假型转变，旅游客源结构由低端向高端转变。海南岛拥有沿海、沿边、岛屿等地缘 优势，旅游产业步入了发展加速、质量提高的转型升级时期，呈现出国际化、度假化，品牌化、高端化的发展趋势。尤其是高尔夫、温泉康体、中医理疗等旅游新业态发展迅 速。个性化度假旅游产品在国内外独树一帜。

　　国际旅游岛建设重要性提升。2007 年以来，P 增长和国内消费升级推动滨海旅游在 中国旅游版图中独占鳌头。旅游业、文化产业逐渐成为国民经济支柱产业。在“生态文 明、美丽中国”的发展目标提出的宏观背景下，海南省建设国际旅游岛的重要性开始上 升，国际旅游岛先行试验区获得重视。

　　从数据上看，我国居民可支配收入的逐渐增加使得居民消费升级和消费支出持续增长。 自2010年以来，城镇居民人均可支配收入由2010年19,109元提升至2016年的33,616 元，6 年时间内提升至接近 2 倍。而 2016 年，服务消费的支出占整体居民支出的 41%， 相较于 2014 年的 35.7%增长了 5.3 个百分点，而用于商品消费的支出占比为 36.8%， 相较于 2014 年的 43.2%下降了 4.4 个百分点。

　　在政策出台、经济条件改善的大下，海南旅游热水涨船高。海南省 2016 年接待游 客总数超过 6000 万人次，其中入境游客为 74.9 万人次，同比增长 23.1%，游客总收入 增幅也超 17%。而历史数据来看，我们可以发现 2007 年及 2011 年同比增幅大幅上升， 和当年相关政策的出台彼此呼应。

　　快速发展的基础设施建设为海南旅游经济提供助力。长期以来海南作为旅游目的地在地 理方面并不占优势，缺乏与的陆通设施了其旅游发展，近年来新建的 博鳌机场和其他两座扩充产能的机场一起为海南增加了运力。岛内交通方面，一桥四 项目落地之后为全岛构建了“田”字型的立体交通网络；东西高铁环线的开通让岛内交通 效率大大提升，促进岛内的旅游经济的成型、解决了岛外游客的出行问题。

　　密集的体育赛事和会展举办吸引大量游客。海南属热带季风性气候，有“天然温室”的美 誉，常年有夏无冬，具有举办比赛和会展的良好自然条件。除了每年岛内本土举办的大 帆船赛、公自行车赛以及车展之外，海南岛还承接过包括 2017 年的博鳌亚洲论坛等 在内的国际会议和展览

　　免税政策多次调整，拉动海南岛消费。2010 年 4 月海南岛离岛免税政策正式落地实行， 离岛免税购物政策是中央赋予海南国际旅游岛建设中含金量大、影响力最为广泛的重要 政策之一，海南也是目前全国特殊的享有该项政策的省份。经历了免税额度的调整、经 营品类的增加、购买方式的创新、提货及监管方式的改变，海南离岛免税政策已逐步成 为拉动海南旅游消费升级，促进经济发展主要力量。

　　机场运力较弱，游客承运能力需要加强。海南岛由于特殊的地理，其沟通的主 要交通手段需要依靠机场。2016 年我国机场旅客吞吐量排名中，海口美兰机场和三亚 凤凰机场分别以 1880 万和 1737 万游客吞吐量排在 18 和 19 位，两个机场合计为海南 省解决了 3617 万旅客交通问题。但相对于 2016 年海南 4977 万的过夜游客数量来讲仍 然不够，游客人数与机场流量之比为 1.38。

　　旅游景点文化底蕴不强，对游客粘性不够。海南的传统旅游观光行程大都是以五天四晚 游为主，其线主要集中在东部沿海地区，只能称之为“半岛游”。相对于其他景区，海 南更多的是自然资源，而其主推的是黎苗文化，具有人文色彩的景点有五公祠、海瑞墓、 炮台和宋氏祖居等文物古迹，文化的开采和发掘极为有限，游客粘性不够，难以延 长游客停留时间。

　　省外有“助力”，海南打造区域经济发展。今年 1 月《北部湾城市群发展规划》得到国务 院批复，要求广西、广东和海南三省建设面向东盟、服务“三南”（西南中南华南）、宜居 宜业的蓝色海湾城市群，成为 21 世纪海上丝绸之与丝绸之经济带有机衔接的重要 门户。《规划》同时提出了“一湾双轴、一核两极”的城市框架，海南省海口市、儋州市、 东方市、澄迈县、临高县、昌江黎族自治县纳入规划。未来海口作为国家战略支点城市， 将对海南国际旅游岛建设产生重要作用。

　　从夏威夷岛经验看国际旅游岛建设 夏威夷群岛是由火山爆发形成的，包括 8 个大岛和 124 个小岛，绵延 2450 千米，形成 新月形岛链。夏威夷岛为最大岛，岛上有 2 座活火山。气候终年温和宜人，降水量受地 形影响较大，各地差异悬殊，森林覆盖率近 50%。旅游业是夏威夷最主要的产业，据夏 威夷银行计算，游客在夏威夷旅游支出的波及效应为 2，即游客每支出 1 美元，将使当 地的总产值增加 2 美元。旅游收入占当地生产总值的 60%，使夏威夷的经济增长率始 终高于美国经济的平均增长水平。

　　夏威夷的旅游业是最重要的经济支柱，旅游业收入已跃居各业之首。度假旅游在夏威夷 最早可追溯到 1867 年，当时，美国本土和夏威夷之间开始有了定期的蒸汽轮船往来。 但由于交通不便，直到 20 世纪 50 年代初，夏威夷还只是极少数富人的度假天堂，发展 处于“探索阶段”。

　　二战后至 80 年代夏威夷旅游业迎来空前发展。发达国家的经济在二战后保持了较 长时间的繁荣，大批工薪阶层收入提高，远距离度假旅游的需求日益增长，大型喷气式 客机投入商业运行也降低了远距离旅游的运费。特别是 20 世纪 60 年代中期，日本 了对本国居民海外旅游的，70～80 年代，货币对美元的升值，更为 夏威夷带来了大量的客源。夏威夷的旅游业由“起步阶段”很快进入了高速发展阶段。

　　20 世纪 90 年代，夏威夷旅游业的增速呈现渐缓的态势。1990 至 1993 年，夏威夷游客 到访人次连年下滑，1998 年再次下挫。其中原因很多，如国内最大客源地经济长 期低迷、1991 年第一次海湾战争爆发、同期作为最大海外客源国日本的经济泡沫破灭、 1992 年考爱岛飓风、1997 至 1998 年间亚洲发生金融危机等。

　　21 世纪以来，夏威夷旅游业开始恢复增长，游客数量保持稳定。经历过 90 年代的各种 危机后，全球经济恢复稳健发展。除 2008 年金融危机影响外，最近十多年夏威夷接待 过夜游客数量均保持较高水平。此外，2000 年后旅游局开始加强重视战略规划，重视 海外市场拓展，帮助夏威夷旅游业快速复苏。

　　中国国旅（601888）：深耕三亚免税零售市场 中国国旅免税业务主要包括三类：1）传统免税业务：业务涵盖机场、机上、边境、外 轮供应、客运站、火车站、外交人员和市内八大类型； 2）离岛免税业务：中免集团（CDF） 三亚免税店主要经营包括国际一流品牌在内的香水、化妆品、首饰、手表、皮具、服装、 太阳镜、海南当地特产等高端奢侈商品离岛免税；3）海外业务：中免集团以境外全资 子公司中国免税品有限公司为基础，构建境外业务的拓展平台。 自三亚海棠湾免税购物中心营业以来，收入规模保持稳定增长。2016 年三亚海棠湾免 税购物中心实现营业收入 47.05 亿元，同比增长 10.80%，其中免税商品销售收入 45.82 亿元，同比增长 10.72%。全年接待顾客 451 万人次，购物人数 97 万人次。

　　三特索道（002159）：陵水猴岛潜力巨大 三特索道业务以旅游客运索道经营为主、景区及景观房地产开发经营为辅。公司主要在 全国范围内从事旅游资源的综合开发，经过 20 多年的努力探索形成了“经营一批、建设 一批、储备一批”的项目开发模式。目前掌握的旅游项目资源主要分布在陕西、海南、 贵州、内蒙、湖北、浙江等省份，主要包括索道、景区、酒店餐饮和旅游地产。

　　公司掌握大量优质景区资源。公司目前在湖北、江西、贵州等地拥有近 20 个景区项目 （包括开业、在建和储备），其中华山、贵州梵净山、庐山、杭州千岛湖及海南陵水猴岛公园等发展成熟景区都位于一线旅游城市或者周边高铁 2 小时圈，方便借助一线旅游 城市知名度吸引大批客流量。

　　首旅酒店（600258）：运营三亚南山文化旅游区 首旅原有主业包含三块：酒店运营、酒店管理和景区运营。景区业务主要为三亚的南山 景区，门票收入为主要来源，目前客流量已达 300 万人次规模，较为成熟、增长有限； 酒店经营及管理规模相较如家体量较小，如家并表后，成为公司主要业绩来源。

　　公司控股子公司海南南山文化旅游开发有限公司于 2011 年 3 月与三亚南山苑建设 发展有限公司签订了南山文化旅游区门票收入分成协议。根据协议，南山公司享有门票 收入 40%的比例，苑公司享有 60%收入。

　　宋城演艺（300144）：将“三亚千古情”推向世界 公司现场以演艺业务起步，主要为千古情系列演出和主题公园集群。目前运作的演艺项 目包括《宋城千古情》、《三亚千古情》、《丽江千古情》、《九寨千古情》、《泰山千古情》 等，其收入主要来源于演出门票收入。公司已经初步建成一个覆盖全国一线旅游休闲目 的地的旅游演艺平台，“千古情”作为一个强大的 IP，品牌已经全国，凸显了公司以 “演艺”为核心的竞争力，中国演艺行业龙头地位得到持续巩固和加强。

　　三亚宋城旅游区总投资约 5 亿，于 2013 年 9 月 25 日正式开园运营。开园之后当年实 现营收 3,356 万元。旅游区内建有三亚千古情景区、三亚宋城彩色动物园、三亚宋城冰 雪世界、三亚宋城浪浪浪水公园等主题公园，以及三亚宋城云曼房产、三亚宋城云曼酒 店等配套设施。