情暖中国——访江西卫视频道总监万沪金

　　江西卫视播出的节目。江西卫视供图

　　在电影《永不消逝的电波》中，最后的一句道别“同志们，永别了，我想念你们”感动无数人。1949年4月22日，电影主演原型、革命先烈李白在狱中留下了此生绝笔。

　　而很多人不知道的是，因为严格的保密制度，在接收电波的另一端，他素未谋面的战友苏采青却用了半个多世纪的时间去追问一个答案：这个发信号的人是谁？他还在么？

　　前不久，在江西卫视人文类节目《跨越时空的回信》中，87岁的苏采青来到节目现场，为这位找寻了半个多世纪的战友，发出了一封跨越时空的回信：“今年5月7日是您牺牲70周年的纪念日，今年也是新中国成立70周年，两个70周年都与血有关。因为新中国的基因里，融注了数千万烈士们的鲜红血液，其中就有您洒在上海滩的一腔热血”。

　　节目播出后，无数人被这样的历史追寻所打动，被家书中的感人细节所震撼。这也成为江西卫视创新表达方式，发挥红色资源优势的一个缩影。

　　暖心，创新

　　记 者：与全国其他卫视相比，江西卫视自身的鲜明特色是什么？

　　万沪金：江西卫视把“情暖中国”作为频道特色定位，就像《跨越时空的回信》节目一样。这个节目是江西卫视为献礼新中国成立70周年，以“对话先烈，传承信仰”为主题，从红色家书切入，原创的一档季播人文类节目。节目共12期，每期介绍2位烈士的家书，并由烈士后人或有故事的亲历者来到节目现场，讲述家书背后的传奇故事，并写一封跨越时空的回信。

　　江西卫视一直发掘本土资源，推出了一系列暖心暖情，饱含正能量的特色节目。比如经久不衰、广受好评的《金牌调解》，一直坚持真人真事真调解，不搞噱头，更不搞“表演”，为化解社会矛盾，营造家庭正能量提供了一个有全国影响力的平台。中国首档亲情孝道真人秀节目《带着爸妈去旅行》，也带着浓浓的家庭暖意，第一二季都获得广电总局的通报表扬。《非遗美食》真实记录传承人制作非遗美食的过程，讲述有关历史、文化知识和典故，让非遗美食从“纸上名录”中活起来。《家庭幽默录像》用轻松诙谐的“短视频”，给无数家庭带去了欢声笑语。这些广受欢迎的节目，形式各有不同，但最终都离不开“情暖中国”4个字。

　　近期，江西卫视将把国庆70周年宣传作为频道的重大政治任务和工作主线，着力打造《跨越时空的回信》项目，加快《瞰美丽江西》第二季、《另一半的声音》《我和我的祖国》《跨越时空的旋律》等节目的推进速度，打造热点和亮点。

　　融合快车

　　记 者：在电视媒介受到各类新媒介挑战的当下，江西卫视是如何探索媒体融合的？

　　万沪金：在江西广播电视台的层面，“赣云”融媒体平台已经上线一年多，并且在各级融媒体平台成功落地。在今年的全国两会上，江西广播电视台记者通过赣云平台搜索当天的两会热词，并通过大数据技术从国家、省、市、县4个维度对热词内容进行深度分析，还与宜春市与赣云联合建设的赣西媒体云融媒体进行了现场连线。赣云平台还推出了《首席约访》《赣云热搜》《两会问民生》等多档品牌节目，充分利用移动直播、网络连线、互动访谈等多种节目形式，让重大主题宣传搭上了媒体融合的“快车”。

　　江西卫视频道的多档非新闻类节目，也已经在融媒体发展及线下扩展中作出了很多尝试。比如“金牌调解”微信公众号已经成长为一个粉丝20万+的大号。3月底，《金牌调解》金牌好物购物商城开始上线。5月19日，《金牌调解》幸福课堂免费网络公开课正式上线，老师们将制作课程视频进行市场化运作，努力抢占“情感经济”这块蛋糕。

　　“江西卫视经典传奇”微信公众号截至目前粉丝数超过19万人，阅读量每月达“40万+”，帖子最高阅读数达到“27万+”。《今日头条》上的《经典传奇》直播间，粉丝数已超过300万。《经典传奇》头条号，目前用户达30万。

　　小而美

　　记 者：江西卫视是如何长期保持节目的丰富度和新颖性的？都做了哪些创新？

　　万沪金：和一线卫视相比，江西卫视等二三线卫视的节目竞争力偏弱，创新仍然存在视野不宽，节目创意同质化的现象，缺少具有竞争力的爆款和个性化节目，电视的创新创优工作重要性凸显。多年来，江西卫视走“小而美”的创新之路，坚持小成本、大情怀、正能量的自主创新方向，以周播节目为横轴，以季播节目为纵轴，形成了较为丰富的节目布局。

　　首先是实施微创新，激活老品牌的活力。《金牌调解》《传奇故事》等品牌栏目已开播多年，在观众中仍有不小的影响力。江西卫视基于老品牌节目的核心竞争力，进行样式、风格以及延伸产品的拓展，实施微创新，激活老品牌的活力。例如，2018年，对《传奇故事》进行改版提升，推出全新节目《新传奇》，选择更能代表“时代传奇”的题材，聚焦当代中国人的风采，展现时代变革，传递社会正能量。今年，还将围绕“时代传奇”，推出《值得说》等原创节目。《金牌调解》拓展新题材，突破单纯的家事矛盾调解，拓展到涉及民生领域和社会公共领域的大调解。

　　其次，坚守内容为王的理念不变，寻求“小而美”的创新之路。在整体市场比较艰难的情况下，2017年开始，江西卫视陆续推出了《玫瑰之旅》《我是联想王》《超人访问团》《创客英雄会》第一、二季等一系列原创季播节目；2018年，原创推出《新传奇》《非遗美食》《真是想不到》《瞰美丽江西》《潮涌赣鄱》《出发吧，老爸》等节目，节目内容倡导时代新风，展现改革开放40周年取得的巨大成就，题材也较为丰富。在这些原创类的节目创新和研发上，江西卫视始终注重节目内容，追求性价比，精准抓住观众的需求，潜心提高节目制作水平。今年年初研发的季播人文类节目《跨越时空的回信》，从全国120个节目创意中脱颖而出，已被广电总局列为“2019重点广播电视节目创意选题”。

　　下一步，江西卫视将创新的着力点深入到更为精准的垂直领域，从文化、生活服务、教育等题材入手，力求把握更为细分的受众市场。

　　第三，江西卫视密切关注新媒体的发展和新技术的应用。2019年开年，推出江西卫视春节联欢晚会，取得了较好的收视表现和社会反响，提升了平台的影响力和传播力。晚会采用5G技术和VR全景视频，新技术的创新运用为晚会带来更加震撼的视听效果，这也是全国首个基于5G网络的超清全景VR春晚。江西卫视始终把最新的技术广泛运用在节目的研发和生产中，在新媒体的发展上，借鉴新媒体的呈现方式和互动方式，加快传统媒体与新媒体的融合，多渠道、多端口、多形式主动出击，打造媒体传播矩阵。

　　第四，建立多维度评估体系，鼓励创新。总台成立了节目生产管理中心，为频道的节目创新提供最前沿的资讯，对节目研发提前研判，并设立了6000万元的基金，扶持节目创新。此外，江西卫视创新机制体制，把过去偏重收视的奖励办法，变成宣传、创新、收视等多维度的评估体系，让创新成为非常重要的业绩考核标准。