微博十年再迎社交网络变局 急需更有分量的创新

7年前暴雨夜里的一声号召，爱心车队跨越洪泽前往机场；医生、警察等大众心目中的“严肃形象”在微博上释放了“段子手”天性，成为坐拥百万粉丝的大V；地铁站内错过的心动身影，通过网友的热心传递被寻找回来……昨天，微博上线迎来10周年。网友争相参与线上活动，“花式回忆杀”持续刷屏。

10年前，微博以颠覆式的创新打造了一个陌生人之间的信息交互平台，由此站上社交媒体巅峰。而后，微信横空出世，逐渐成为耗费人们最多时间的手机应用。在一众唱衰声中，微博依托其更开放的媒体属性与相对私域性的微信错位发展，拓展了自己的生存空间。但近年来，面对抖音、快手等短视频社交媒体的挑战，微博再次走到了十字路口。

十年沉浮开放性成王牌

每天一早，先打开微信刷刷朋友圈，再到微博上看看热搜信息，有时间再刷个抖音，成了市民张晓的习惯。微信、微博、抖音等社交媒体交替点开，收割了大部分青年人碎片化的闲暇时光。“会经常发朋友圈，但是好像已经很少发微博了。”张晓感叹，但她仍直言“离不开微博”，因为大量热点、明星动态等仍有赖微博获悉。

比起私域、社交属性更强的微信，普通人在微博上的发声更少，但大家仍需要微博这一开放性平台获取当下热点信息。

“公共性是微博的最大优势。”复旦大学新闻学院教授陆晔表示：“微博十年，最大的意义在于使得陌生人之间的大规模信息交换、观点交锋、社会交往成为可能。它的传播方式打破了原有的现实空间和社会阶层区隔，激发了中国社会公共生活的活力。”在她看来，若丧失公共性，微博将丧失最大优势。

开放性为微博在与微信这一强大对手的对战中赢得一席之地。为迎接微博10周年，近10天，微博发起多轮线上活动，引发一波波“回忆杀”浪潮。不少网友回忆，自己是为了追随喜爱的明星来到微博。而“明星资源”正是微博的一大王牌。微博还拉近了不少政府部门、公务人员与大众的距离。“平安北京”等政府官微，屡屡通过微博发布权威声音。

短视频崛起抢滩广告市场

尽管在与微信的竞争中找到了生存位置，但迎来10周岁的微博仍面临新的考验。

营收增速持续下滑是微博当前最严峻的挑战。根据不久前发布的微博2019年二季度财报，微博第二季度净营收4.32亿美元，较去年同期的4.27亿美元增长1%。其中，第二季度广告收入3.71亿美元，同比增长0.2%，该增速是微博上市以来的最低值。增值服务收入6118万美元，同比增长8%，较上季度同比增速下降16个百分点。

营收增速下降最直接的原因是受到广告业寒冬影响。众所周知，微博最大收入来源为广告和营销收入，但一方面，广告业宏观环境不佳，另一方面，随着抖音、快手等短视频崛起，新的入局者正在抢夺广告这一微博收入中最大的蛋糕。

业内人士分析，目前，微博广告业务正遭遇上下夹击。头部大客户预算减少，尾部小微客户将阵地转战抖音、快手以及一些直播平台。“微博上的数据注水情况，广告模式相比短视频、直播平台的落后，让微博广告和营销业务受困。”这位人士说。

微博急需更有分量的创新

从最初的亏损，到逐步盈利、上市迎来“高光时刻”，再到如今增速持续下滑的考验，几经沉浮，微博还是稳健地走过了10年，但要想撑过下一个10年，微博必须讲出新故事。

在错过短视频风口后，微博将掘金目标瞄准了私域流量。在移动互联网用户数量触及天花板的大背景下，暂缓用户规模扩张转而提升用户的社交互动与活跃度，发力私域流量盘活生态，是微博当下的聚焦点。

今年5月，微博上线铁粉功能。铁粉是微博给予忠诚度高的粉丝一种官方身份标识。通过铁粉功能，微博能够更好地维护用户活跃度和黏性。此前微博披露数据显示，截至7月底，微博全站铁粉规模已超2000万，粉丝群达到6.8万个。

近日，微博又接连宣布和淘宝直播、优酷等达成战略合作。淘宝方面，将支持大V发起单场付费直播或面向粉丝群、铁粉等的定向直播。优酷方面，微博超话社区将接入优酷，同时，双方在短视频上将进一步打通，通过微博提供的正片入口服务，用户可一键接入优酷完整追剧，打造以短代长的多元化观看服务。

不过，纵然战略步伐加快，但微博新推的大部分功能仍是向内而生，用于增强用户活跃度和用户忠诚度。这更类似微信的领域。若想更为长久地屹立在社交战场上，微博的求变需要更多魄力和创新。

虽有隐忧，但目前微博仍具有自身优势。不管抖音、微信对于红人和自媒体价值多大，足够开放的微博始终是红人们不能舍弃的平台。拥有庞大用户规模和巨大流量入口的微博，如何利用这些流量优势和手上的明星资源、网红资源去积极寻找下一个增长点，将是下一个10年必须思考的问题。