新京报：惊悚体"标题党"泛滥成灾，该治治了

　　■ 社论

　　标题党利益链遍布固然与互联网“点多面广”、存在执法难有关，但并非不可治理，相关部门也不妨提升治理触角敏感度，进行靶向治理。

　　“速看，马上停播!”“内部资料，多少钱都买不到”、“名人离世，原因让人震惊!”“能保命”……在微信群、搜索引擎以及各类信息平台上，时不时就会遇到这类标题夸张的文章链接，点击进入后，文章内容往往名不副实，甚至有些就是谣言。

　　新京报记者研究多个运营“标题党”文章的公司股权发现，不少公众号的实控人名下控制有多家小微公司，每个公司旗下均有不同的公众号，这些公众号互相推送，通过多级跳转互相增加点击量，最终通过发布广告、软文或导流至自己名下的充值小说站获利。

　　“标题党”有多疯狂？概而言之就是东拉西扯，大惊小怪，危言耸听，无中生有。像《太可怕了！死亡率100%，很多人家里都有！一定要看！》，讲的其实是狂犬病的常识；而《央视沉痛播放，住电梯的都看看吧……》，讲的则是安全乘坐电梯的事，与“央视”和“沉痛”没有任何关系。

　　不能说这类“标题党”网文没有市场。现实中，由于内容真假难辨，真真假假，不少人都会抱着试试看的心态，在网文的指导下安排自己的生活。尤其是在养生、健身、饮食等方面，微信已经成了很多中老年人奉为圭臬的行为导师，要么自律，要么不厌其烦地拿来教导子女。

　　而在所有这些惊悚体“标题党”的背后，则指向各种变现链接，如小说站和漫画站等。这实际上已经涉及不良诱导。记者调查发现，多个“标题党”公众号向一个小说站公众号导流，并最终变现的一条“标题党变现产业链”。

　　当下，触目皆是的“标题党”，已经成为移动互联网发展的一块心病。我们当然理解注意力经济环境下“吸睛”的重要性，但如果内容都成了一惊一乍的惊悚体，都在用诱导性标题吸引大家去点击小说站、漫画站，则必然会让很多人“震惊”之余，产生普遍的厌弃，不利于互联网生态的健康发展。

　　不仅如此，如此情势之下，网络产品也必然会因为相互竞逐而不断拉低底线。打政治擦边球，贩卖焦虑，以及低俗、恶俗、无聊、色情等内容必然会甚嚣尘上，从而影响到优秀网络产品出现并抵达用户。

　　据披露，今年以来，仅微信方面就封禁及处理发送低俗类内容的账号27018个，删除相关文章53240篇。封禁及处理夸大误导、标题党类的账号28931个，删除相关文章9200篇。但这只是作为运营方的一种治理努力，且这样的封禁、删除等，更像是一种驱赶，换个服务器或者虚拟机就可以重新开业。关键仍需要相关部门加强行政执法，以彻底打掉“标题党”背后的利益链。

　　事实上，不少公众号“接文案”或自己发布夸张标题文章的内容均涉嫌违反《广告法》，尽管现实中也有市场监管部门处罚微信公众号的案例，但总体而言，各地在这方面的监管仍有待加强。标题党利益链遍布固然与互联网“点多面广”、存在执法难有关，但并非不可治理，相关部门也不妨提升治理触角敏感度，进行靶向治理。

　　说到底，这些乱象，折射的是社会治理在互联网层面的空缺。这是一种新业态、新生态、新环境下的不适应。唯有监管部门主动触网，积极介入，让治理思路跟上标题党利益方的套路，标题党利益链才会多些收敛，少些猖獗。